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凤凰卫视

刘长乐:融合佛道儒 用传统智慧驾驭凤凰卫视

2011年03月16日 09:41
来源:挖贝网

源自于中国传统文化的智慧和力量,让刘长乐有了自己的高远目标,那就是“在英语一统天下的媒体事业中打造出一个华语的天空”

整整用了10年时间,刘长乐打造了一个“三不像”的电视台——香港人看起来不像香港电视台、台湾人看起来不像台湾电视台、大陆人看起来不像大陆电视台的凤凰卫视。但难得可贵的是,对于这三个地区的中国人来说,凤凰卫视却是除了本地电视台以外最值得信赖和看重的华语电视台。凤凰卫视已经成为华语媒体中最具影响力的全球性品牌。

对中国传统文化景仰并深有研究的刘长乐,在经营凤凰卫视时便灵活运用了中国传统文化的高超智慧。正是源自于中国传统文化的智慧和力量,让刘长乐有了自己的高远目标,那就是“在英语一统天下的媒体事业中打造出一个华语的天空”。

儒家:知其不可为而为之

儒家经典著作《论语》中记载了这样一则故事:“子路宿于石门。晨门曰:‘奚自?’子路曰:‘自孔氏。’曰:‘是知其不可为而为之者与?’”

“知其不可为而为之”是儒家最重要的精神之一,而刘长乐便是这样一位“知其不可为而为之者”。凤凰卫视诞生地香港,占绝对优势的电视台是能免费收看的亚洲电视和无线电视,凤凰的进入面临重重压力;而对于一个来自香港的卫星电视台,在当时想进入中国内地开辟市场几乎是一件“不可能完成的任务”。但刘长乐选择了另辟蹊径和拾遗补阙。

作为凤凰卫视的另外一位合作方,美国新闻集团的传媒大亨默多克给出的节目定位是:娱乐娱乐再娱乐。但刘长乐却坚持要走更高风险的政治新闻路线。经过市场调查,刘长乐发现了一个值得惊喜的观众群体:大学生、商人、学者、政府官员以及关注时事的市民。这是一个拥有部分权力、金钱和知识资源的中产阶层,他们对政治有着超乎寻常的热情。而在当时的国内,国际新闻和台湾新闻的报道一直是浅尝辄止,无法满足这些人的需求。刘长乐于是选择这两个大卖点作为凤凰卫视的突破点。1997年9月对黛安娜葬礼的直播,2001年9月对“9.11”事件的迅速持续的报道,2003年对伊拉克战争的直播,2004年3月对台湾“大选”的深入报道,让凤凰卫视在内地及港台名声鹊起。

在创业时间短、资源不多、人员匮乏、政策严控的情况下,刘长乐率领的凤凰卫视却常常“知其不可为而为之”。很多重大采访困难重重,一般的媒体可能早早就放弃了努力,而凤凰却往往坚持到最后,从而做出了精彩独家的报道。刘长乐认为,明知不可为而为之,结果为之以后才发现可以大有作为。

但刘长乐更深刻领悟和贯彻了儒家的中庸思想,掌握了高超的平衡术。在狭窄的空间内,凤凰卫视舞出了精彩,却又不触及政府的底线,既说出了大陆很多媒体不能说的话、做了大陆媒体不能做的事,给了观众更多更深更广的事实和真相,却又让大陆的政府和观众觉得:凤凰卫视是站在我们一边的。

在凤凰卫视的节目中,有一个节目叫《和》,受到很大的欢迎。“和”是儒家文化中一种非常重要的思想,刘长乐很喜欢别人称他为“和商”。刘长乐说:“如何把全球华人的共同东西提炼出来,然后张扬开来,让全世界的华人在这个旗帜下团结起来,这是我们凤凰人的使命,我的这个使命感现在是越来越强烈了。”

[责任编辑:张梅] 标签:刘长乐 凤凰 道儒
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