刘长乐：图腾性品牌是国家与民族软实力标志

核心提示：在中国国内土木建筑领域规模最大的工科大学同济大学校庆103周年之际，凤凰卫视董事局主席、行政总裁刘长乐被特聘为第一届董事会董事。刘长乐在同济大学发表了以“打造中华文化图腾性的品牌”为主题的演讲。他在演讲中谈到，中国品牌在面对一个严酷的现实：我们是品牌的贫国，更是图腾性品牌的贫国。刘长乐提出：品牌的问题是事关中国文明与发展的重大问题。我们要努力打造中华民族、中华文化的图腾性品牌。以下是刘长乐在同济大学的演讲实录。

在世界经济进入品牌时代的时候，中国品牌面对的却是一个严酷的现实：我们是品牌的贫国，更是图腾性品牌的贫国，所以我们简称为“贫品国”。上世纪60年代，我们曾经把贫油国的帽子扔进了太平洋，我们何时能把“贫品国”的帽子扔掉呢？

没有一个强有力的品牌战略，锻造不出图腾性的品牌；没有图腾性的品牌，永远成就不了品牌大国。我觉得，品牌是一个非常重要的理念，图腾性的品牌是一个更重要的理念。现在，无论是国家高层，还是企业员工，都明白一个道理，我们再也不能只搞“Made in China”了，Made in China这个概念，如果不能说是一种尴尬与无奈，起码也是一种非常大的负担。

我们为什么不能搞更多的“中国创意”，“中国创造”，用“中国创造”取代“中国制造”，或者在“中国制造”里融进更多的“中国创造”？

关于品牌的问题，也许是事关中国文明与发展的重大问题。

一个非常紧迫的任务摆在我们面前，就是要努力打造中华民族、中华文化的图腾性品牌。

品牌一旦成为图腾，就成为了文化，就能够引导民众的内在价值观，能够有充满吸引力的味道和超级的免疫力，成为一个国家、一个民族软实力的标志。