刘长乐：“凤凰涅槃”及媒体发展新趋势

主持人:我们看到凤凰卫视的节目是非常受到大家的喜爱，但是又有一个问题，很多内地电视台电视台的节目都在模仿凤凰卫视旗下的节目，您如何肯带这种现象，或说凤凰卫视如何做才可以保持领头羊的位置？

刘长乐:我们坚持了一个非常重要的理念，就是说我们应该在新闻传播领域中坚守住新闻人的职业原则，凤凰人一向是有一个理念，把凤凰不当成职业，而是当成事业化，这是我们的一种理念，在这里有一个问题，我们大家希望凤凰能够做好，我们前一段时间提出了，道德文明的推手，我们有四句话：“精英文化推广者、现代知识的传播者、社会文明的布道者，时代思想的宣示者。”

所谓精英文化的推广者，我们有很多栏目和节目你们都注意到，包括世纪大讲堂，这和有一些媒体广众传播的栏目不大一样，它是一种精英文化的代表，当然也是一种深入浅出的传播方式，比如说他讲的是很深奥的道理，但是他是把深入浅出了，变成大家可以接受的观念，但是并不像说评书的方式，还是学术的一种推介。是这样一种方法。另外我们的“开卷八分钟”，专门介绍书籍的，所介绍的书籍一般并不是那种流行小说，当然并不是说流行小说不是精英文化，可能更多是对于社会和思想有灯塔效应，有引导效应这样一些东西，所以我们认为我们应该是精英文化的推广者。精英文化并不排除广众，是把精英文化作为高端指标，我们把自己定位在高端上。现在我们都知道，在频道越来越多，在媒介越来越多，在互联网越来越多情况下，分众的问题越来越突出，专业化问题越来越突出，不可能一个媒体包打天下，不可能一个媒体从头到尾老少闲宜，所以相对的分众，相对的专业化，是必然趋势。在这里，凤凰把自己定位高端的定位，或者精英文化的定位。精英文化可能从互联网角度来讲，大家认为互联网文化是草根运动多一点，但是传统电视媒体以精英文化为最，也更多一点，但是凤凰追求的目标更清晰。

所谓现代知识的传播者，我们可以看到现在的一些栏目，包括最近我们刚刚播出的关于气候问题，陈文茜做了有关气候文化的报道，当然有一些耸动，比如她说温度再上升六度时人类就没有了，上升两到三度时动物就没有了，等等。海平面上升多少会出现什么情况，如果北极和南极冰再化会怎么样，而且她非常清晰描述了哥本哈根会议上的情况，我们没有看到这个会议，但是我们看到她播出的片子，世界上有四个三角洲没有了，但是其中有三个三角洲都在中国。这还是挺吓人的。

所谓社会文明的布道者，比如说“社会能见度”、“文涛拍案”，鞭挞不文明的现象，传播文明的理念，包括“冷暖人生”。都是这样。

所谓时代思想的宣示者，我们有很多评论节目，他们的都是旗帜鲜明张扬在时代思想的高端那些火花、有着阳光的观点。都是我们大家追求的目标。

怎么样能够在凤凰的定位上做得更加有影响，追逐影响力是我们很重要的一个追求，我们有一个口号：“影响有影响力的人”，但是怎么样有一个影响力，因为我们是华人的媒体，首先我们想做全球华人代言人，我们有一个口号叫“拉近世界华人的距离”，就是做全球华人的言人，华人有难的时候，我们要帮助，华人有功绩时，我们要给他们做出非常好的褒扬，我们有一年一度的“世界因你而美丽”的评选，和全世界十几个大华语媒体一起来做，在全球华人为世界做出贡献，为世界做出非常好的成就的这些华人，我们用全球华人的名字奖励他们，用全球华人的名义一年一度像奥斯卡那样给他们颁奖。

我们还可以做两岸和平的推进人，两岸和平在媒体的报道中都经常出现，这毫无疑问是媒体报道的责任。但是怎么样超越媒体的责任本身，作为推进人，我们还扮演了其他的角色。比如，去年年底的时候大家都注意到，有一个两岸故宫大展，在台北的故宫博物院展出，是第一次两岸故宫人联展，在过去也是想象不到，根本不可能的，但是凤凰人做到了，两岸故宫做到了，当然我们在中间扮演了一个很重要的角色，我们赞助了1500万的台币，我们从头到尾跟踪实况直播及报道这个过程，这在两岸影响很大。因为三个月的展出在台湾带来空前未有的轰动。这将变成一种模式，会有更多的两岸的联展出现，而且凤凰也是其中非常重要的推手。

我们有一个听障运动会，也是凤凰作为媒体的资助，我们做了全程连线和直播，这是我们自己的大陆听障运动员和全世界的听障运动员都去了。

另外我们还要做社会进步的带头人，我们强调了要示范出来很多的道德文明的方面的地方，作为凤凰人也是这样。我们最早报道了台湾那边的骨髓捐助人，把自己的骨髓捐出来捐给苏州的女孩子，若干年以后，我们报道了大陆的人把自己的骨髓捐赠给台湾的同胞，这些过程凤凰做了全程直播，一方面是两岸的事，更重要我觉得是人类爱心的表现题材。我觉得可以保证我们的影响力，实际上它是一个不能单纯说客观反映了事实的本身，还在很大程度上，实际上起到相当大的社会引导和示范的作用，我觉得这也是很重要的。

你说到，很多人模仿凤凰，在学凤凰，首先我们还是很高兴的，就是说我们可以被学，我们还是很感动，对我们在客观上是一种表扬，因为凤凰人喜欢自己表扬自己，我也经常表扬大家。能够学你说明你做得好，当然长江后浪推前浪我们也感觉到这个浪潮的影响非常大，内地媒体做得越来越好，有很多媒体对栏目的学习方面，甚至连题目都跟凤凰一样，形式更不用说了，什么“锵锵”各种各样的，题目都非常多，我觉得这是非常好的。