刘长乐：“凤凰涅槃”及媒体发展新趋势

主持人:我们知道西方人在文化传统和接受方式上其实和我们东方人存在很大的不同，但是凤凰卫视也同样获得西方人的喜爱，您认为，凤凰卫视是如何做到让东西方文化或者东西方观众都可以接受的呢？

仍然是求同存异。在这里我觉得非常重要的问题是，我们应该对西方的价值观也应该了解，我们不接受，或者不完全认同，但是我们应该了解的。当然我们更多需要寻找东西方价值观中共同的东西，比如说对和平，对和平的追求是人类共同的，是人类的天赋，当然我们把恐怖分子排除在外，对和平的需求大家都有这样的愿望，对美好生活的向往，都爱；对博爱，对大爱，对人与人之间的爱都是人类共同道德中的一部分，所以东方和西方多强调这些问题，包括我们现在共同的话题，比如说对环境、气候，包括大家非常关注的对慈善、公益事业这些问题都是相通的。

在这些问题上，我们应该是拉近东西方之间的距离，让西方能够更多地了解东方，让东方更多地了解西方，我们在这里做到穿针引线搭桥梁的作用，这点要让过去的老的传统观念来说，就是调和主义、是修正主义的，是不讲立场的，但是我觉得在新的时期，我们都是要强调和谐世界，强调和谐社会，强调中国要在一个和谐和平的环境中发展来办好中国自己的事。

这种和谐世界的营造没有这种媒介作为一个非常好的推手是不可能的，在这其中凤凰卫视和其他的媒体都应该有这样一种责任，不仅要让中国人了解世界，更需要让世界了解中国，我觉得这是我们大家共同追逐的一个目标。

主持人:您作为体制内传媒人，如何用客观让人信服的角度打破体制内的宣传模式，尤其是让内地的民众看到不一样的媒体报道？

刘长乐:有很多人说凤凰卫视开创了一种新闻的示范，或者说对新闻的改革也有“一石激起千层浪”等等，但是说老实话，我认为我们在新闻这个领域怎么样做到以人为本，我觉得有三个“以”：

第一个是以人为本，我们过去是把新闻作为舆论的工具，作为专政的工具，或者作为管理和统治国家的工具，这都是对的，不能说不对，但是这不并代表新闻的全部功能，也不是唯一的功能。新闻本身就是原来我们强调的以人为本，新闻本身并不单给领导看，新闻本身也并不是单为领导服务的，他同时也为广众服务，因为是大众传媒，就是为大众服务，为老百姓服务，所以我觉得以民本为是返璞归真最重要的指导思想和目标。

第二，要以市场规律为导向。在这个问题上，我觉得可能开始大家觉得不太认同，媒体并不能说或者完全用企业化经营，但是现在大家也认同了，包括人民日报自己也办了一些企业化的项目，比如说京华时报，比如说环球时报。比如说人民网可能也要讲经济核算，或者经济收益。

这些以市场为目标，或者以市场原则为杠杆、为指导的做法并不见得是完全错误。因为它和“以民为本”实际上是相辅相成的，你怎么样做好市场化？就是你要是不以民为本不可能市场化，你就没有收视率，你的读者群就上不去，你的客户也上不去，你就谈不上市场化。而现在又不能完全依靠政府的拨款生存，所以市场化和以民为本在很大程度上是联在一起的，在很多程度上是一个指标性的部分，我觉得以市场为定位是非常重要的。

当然更重要的是以新闻规律为原则。我们是在办新闻，应该用新闻的规律作为原则。真正的回归到以新闻规律为原则上，比如说客观、真实，比如说讲时效，在这些方面我觉得凤凰卫视不仅按照新闻规律办事，按照新闻规律来操作，实际上也是忠实的来履行新闻从业人员的职业道德，这也是一种按照新闻规律办事的重要地方。比如说讲时效，“911”使凤凰卫视一鸣惊人，最重要的就是时效，第一时间抓住了911世贸大楼爆炸的过程，第一架飞机过来时，我们当时没有抓到，从第一架飞机撞击大楼，凤凰卫视全部进入直播，把这个事完整记录下来。

现在我非常可喜地看到，中国内地的媒体都发生了非常深刻的本质上的变化，比如说都在按新闻规律办事，比如说时效非常快，而且非常地客观，而且有很多的报道非常地及时，比如说我们出现矿难，或者自然灾害，或者人为灾害出现的时候，对灾害型的报道，对于六十年来，中国从来没有像今天这样开放，从来没有像在今天这样在新闻报道方面出现这么惊人的变化，我觉得这对于我们来说是很欣慰的，我们也期望这种变化可以继续下去。