从电视读报看报纸的发展_卫视频道

从电视读报看报纸的发展

2006年11月08日 10:01 人民网【大中小】【打印】共有评论0条

2、从电视读报的特点寻找报纸的出路

知己知彼才能百战不殆，想要和电视争夺市场，就必须了解对手的特点。电视读报作为一种新闻的表现形式，最主要的特征是“软”：新闻内容选择上的“软”和主持人播报方式上的“软”。这是电视媒体的表现方式所局限。

首先，读的新闻要偏软，内容过硬的新闻既不好读，也不好解。如：《有报天天读》节目时间只有25分，却要传送40到50条信息，《马斌读报》时间为15分，平均传送信息也达10余条。即便不考虑主持人语速和串场词，每条信息也只有一分钟不到的时间。在这么短的时间内对新闻的分析和解读自然无法详尽，而图象和声音的转瞬即逝性也决定了受众的接收能力，强行传达硬新闻只会传播效果大打折扣。因此，对硬新闻的选择自然不如软新闻优先，即使真的选择了硬新闻，也要做软化处理，使它的语言更口语化，平易近人。

其次，主持人在做节目时，语言、表情和举动也要向“软”处理。过于呆板僵硬的主持给人的感觉甚至不如看排版精良、写作新颖的报纸舒服，想吸引受众的注意并让受众接受所传达的信息，必须使节目软下来。这也是电视读报节目娱乐化的一个表现。

正因为这个特征，给报纸提供了一个机会。随着新科技的发展，新闻传播的工具也会变的越来越技术化，但新闻的本质不会变，真实、准确、及时的传达出受众需要的信息，才是新闻媒介的最基本的任务，讲求深刻、平实的报纸仍可在各种追求速度、浮于质量的媒体中独树一帜，难以替代。

因此，在深度报道上下功夫，扩展新闻的视角和力度，超越电视因即时性带来的流于表面的缺点，深入的对新闻事件进行分析。从电视无法达到的角度去寻求突破，在现在的媒体市场中维持其生命力，是报纸要坚持走的路。

3、竞争合作化和一些新的发展方向

在与竞争媒体对抗的同时，也要认识到媒体发展的大趋势并不是互相抗争，而是要相互融合，取长补短。从另一个角度看，电视读报代表了媒体融合互动的趋势，它作为电视传播的一种补充，并不能完全取代现有的新闻传播形式，或者说，我们可以将电视读报看做电视媒体对纸质媒体的一种屈从和妥协，它表明了电视媒体的“偷懒”和“不负责任”的态度。报纸可以从这点入手，向电视伸出合作之手，共同进行新闻的创制，以期取得双赢。

与网络的合作。现在不少门户网站仍是大量的转载报纸内容，但如果报纸可以为自己创建一个网站，分派专业工作者将新闻采制成视频新闻，配合报纸内容独家发布，也是一种扩大受众面的手段。

报纸要向什么方向发展，取决与它对待自身定位的态度，以及对技术的适应性，在突破报纸发行这方面，我们有着许多成功的经验，但也面临着许多次的失败和挑战。电视读报只是对报纸造成压力的一种而已，面对读者的更新更多的需求，报纸要走的路还很长远，并要不断在实际操作中得出最好的结论。