3、提高电视媒体的权威性

到目前为止，报纸仍是在受众心目中最为权威、可信的媒体，一些大的党报、全国性报纸更是有着不可撼动的地位。许多电视台在读报时都很注意选择报纸。

由于地域的限制和占有资源的不足，除了凤凰卫视的《有报天天读》、央视的《马斌读报》、东方卫视的《早报早知道》等一些大的电视台的读报节目在受众中比较有影响外，许多地方电视台创办的读报节目很难在全国范围内获得较大的收视率。像《南京零距离》中的《孟非读报》、《杭州数字电视》中的《报人读报》以及辽宁的《沈视早报》、吉林的《守望都市》中的读报板块，除了在当地有影响外，其知名度很难扩展到省外城市；而且，由于当地媒体的整体素质中存在的问题，读报节目想获得较高的权威性也并非易事。

在这样的情况下，对于报纸的选择就十分重要。选读知名度高的报纸，不仅可以证实消息来源的确实可靠，而且在转引报纸观点时采取的与其贴近的态度，可以表明电视台的立场，提高媒体的权威性。这是电视媒体（尤其是一些地方电视媒体）提升自身品位，在受众范围内树立权威的有效方式。

浙江卫视经济频道的《经视新闻》读报板块《峰言蜂语》在利用大报资源与自身资源时的灵活更是一个成功的例子。2005年1月24日主持人叶峰在读《工人日报》的一篇题为《不要对农民工境况改善过于乐观》的文章时，用上了《经视新闻》曾经作过的相关调查数据。这以做法不仅凸显了电视台对政府工作的积极响应，也拉近了新闻和百姓的贴近性，增强了评论的说服力。

4、顺应新闻娱乐化大趋势

尽管一些电视媒体拒绝承认读报是新闻娱乐化的一种表现，但无法否认的是电视读报与新闻娱乐化之间密切的联系。

我们可以看到的读报类节目，多是主持人+电脑+个性道具的组合，主持人或对新闻事件绘声绘色侃侃而谈，或圈点屏幕、摆弄道具，或对新闻评头品足一番，从其表现方式上来看，已经脱离了一般的电视新闻节目，而具有了评说的性质。从此角度分析，其实读报，无非也就是说新闻的演变。

说新闻最开始的目的只为了吸引观众的注意力，这个商业化的目的，在原本模式单一的电视新闻界一经推出，除了经济上达到了他的目的，更在传播效果上迈出了一个新的台阶。因为主持人在选取新闻角度、主持方式上的戏说化，给观众营造出一种亲切新鲜感，使得信息更容易接受。电视读报也一样，不管是为了照顾传播效果，还是翻新表现形式，最终目的都是通过娱乐化的手法来吸引受众的注意力。

二、电视读报对受众的影响

每一个新事物的诞生都有它独特的意义，电视读报也一样。它在受众中产生的影响有正有负，都值得分析。

正面影响：

1、索引报纸信息

读报类节目将不同报纸的信息汇集到一起播报，实际上为受众起了一个信息索引的作用。面对市面上的多种报纸，读者往往处于一种不知所措的状态。哪份报纸有自己需要的信息，除非把报纸详细的看一遍是不可能尽知的，电视读报则为读者提供了一个平台，读者通过看电视对新闻进行了简单的了解，随后有目的地向特定报纸寻求详细深入的报道。这样即节省了读者的读报时间，又为读者做出了指南针的作用。

2、方便读者获取

现在的受众在阅读报纸时面临这样几个困难：没有时间读报，读不到外地的报纸，读报不仔细漏掉重要信息，以及因为个人因素无法理解或误解报纸所传达的信息。

电视读报有效的解决了这些问题，通过对各家报纸的筛选，提炼出比较重要的内容，再用通俗易懂的语言讲述出来，不仅可以弥补个人读报中存在的缺陷，还可以对同一时间内的报道加以整合，多角度分析问题。受众只需用很短的时间，就可以作到博览天下事。

3、易于读者接受

报纸多以文字和图片作为传播符号，失之单调，再加之书面语言的抽象性，在阅读时难免枯燥乏味，有一些深入的报道会出现难以理解或记忆浅薄的现象。电视读报的鲜活图象和口语化的表述，则能令受众精神为之一振，给受众留下深刻的印象。如果主持人有鲜明的风格，能通过技术手段（如在屏幕上圈点重要信息）引导观众阅读，并能够搭配犀利独到的评论，给受众一种交流的感觉，那么受众在接受时也更为容易。