从电视读报看报纸的发展
2006年11月08日 10:01 人民网 】 【打印共有评论0

负面影响:

1、易形成信息惰性

过于方便的信息获取会使人们形成惰性,习惯并满足于每日在电视上接受简单的信息咨询,而不愿再去花费时间和精力去看报。但电视转播的信息是有限的,完全依赖电视读报会使人们丧失接收更多信息的机会,同时需要认识到的是电视读报只是对新闻事件的简单解说,要想真正了解新闻事件背后的深刻原因和影响,必须向报纸寻求解读,这也是报纸存在的最大优势。

2、易导致信息变形

电视读报最吸引观众的,无外乎主持人对新闻的独具特色的评点,但这也正是读报类节目的软肋。有些主持人为了追求个性化特征,或急于表达自己的看法,都会对报纸新闻作一番点评,这其中不乏一些点评睿智的观点,但有一些则过于个人化。电视读报本来就只是对新闻的一个简单的、不完整的介绍,加上主观色彩浓重的评说,必然会造成信息的变形和误读。5这对观众形成一个完整正确的世界观是极为不利的。

三、报纸如何应对电视读报

1、电视读报对报纸的影响

电视做为目前最普及的媒体,根据2004-2005年消费行为与生活形态年鉴调查显示,现在我国电视的人均每日接触率高达97.22%,而报纸则仅有63.41%,半年没有接触报纸的人数占18.47%。6也正是因为如此,许多学者提出了报纸消亡论,悲观的预测报纸将在30年后消失。但电视读报却对无疑是对这一理论的有力反驳。不管这是否是电视媒体的本意,电视在读报是一个不争的事实。

除了为报纸证明其寿命,电视读报实际上也起了一个为报纸宣传的作用。电视媒体在做读报节目的时候,往往会把报纸的名称一并读出来,这等于是为报纸做了免费的广告。尤其是知名度大的电视节目,由于其高受视率,接触的人群多,在读报过程中给报纸带来的商机也就越大。能够在央视被马斌读上一次的报纸,产生的效果要远远超过它在当地花大力气做的广告。由此可见,报纸以电视扩大了自己的影响范围,提高了知名度,不仅在当地可以获取更多的订阅量,更可以打开异地市场,带动全国的发行。

但是相应的,电视读报也会抢夺报纸原有的受众。读报节目就是送到嘴边的饭菜,虽然口味不一定合适,却不需要花费力气和金钱。因此受众如果习惯于电视读报,自然不会再特意去买报纸,这必然会对报纸的发行量有负面的影响。那么如何去巩固报纸原有的市场,就成为纸质媒体不得不考虑的问题。

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作者:东北师范大学 文学院
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