WPP中国区CEO李倩玲：未来手机或成快消品 无须“卖肾”

随着全媒体时代的到来，媒介融合、台网互动、新政出台，行业环境的快速变化使得媒体人必须不断刷新自己的大脑，思考电视产业发展的新方向。顺应时代发展的潮流，6月9日由凤凰网和凤凰卫视联合打造的“凤凰全媒体研究院”于第21届上海电视节盛大举办启动仪式暨发布会，这预示国内首家以强势媒体为背景的全媒体研究机构正式诞生，它将积极推动跨媒体平台的交互。

WPP集团中国区首席执行官倩玲女士演讲

下面为上海现场发回的文字实录：

WPP集团中国区首席执行官李倩玲女士演讲:《世界趋势在中国》

陈淑婉：下面将进入高峰论坛的环节。我们将一一请出6位行业领军者，为大家分享他们在各自领域的全媒体观察。

李鸣：今天的聚会是“谈笑有鸿儒，往来无白丁”，现场的每位观众，都是来自行业一线的领袖和实践者。这样的聚会很难得，我们期待着观点的激荡，可以碰撞出新思维。所以，今天的现场，是开放互动的。

陈淑婉：在现场的屏幕上曾经滚动播放过一个微信二维码，在大家座位上也都有一张互动说明页，大家扫描这个二维码，按照提示填写您的名字、提问对象和问题，这个问题就会进入互动池。我们将从其中选出几个问题，和现场的嘉宾们互动。

李鸣：大家既可以提问演讲嘉宾，也非常欢迎提问现场的理事长和理事们，他们在一起论道的机会，确实非常难得。

陈淑婉：好。后边的演讲阶段，提示大家严格按照20分钟的时间来把握。首先有请WPP集团中国区首席执行官李倩玲女士演讲《世界趋势在中国》。

李倩玲，台湾人，祖籍山东，1990年在台湾踏入广告界。在WPP旗下多个公司任职，25年不跳槽。李倩玲热爱网球运动。毕业于美国伊利诺伊州立大学，获传播学硕士学位。

就任WPP中国首席执行官之前，李倩玲曾担任群邑中国首席执行官。在她任职的七年中，群邑集团在中国的媒体业务量增长为之前的三倍。RECMA 数据显示，群邑集团自2007 至2012 年连续五年媒介承揽额高居首位，是中国最大的媒介投资管理机构（以营业额计）。

李倩玲是中国传媒业界公认的经验丰富和倍受尊敬的人物之一，经常受邀发表评论和演讲。

李倩玲凭借对传媒行业的卓越贡献屡获大奖，其中包括《中国企业家》杂志颁发的“商界木兰”奖（2012年）、中国传媒大学颁发的“年度传媒人物”（2010年）、《中国广告》杂志颁发的“影响中国广告30年人物大奖”（2010）、中国经济报刊协会颁发的“中国最具创新竞争力十大传媒人物”（2007年）以及中华全国妇女联合会颁发的“中国经济女性领袖杰出成就奖”（2006）。

李倩玲：很高兴接到凤凰媒体的邀请，我准备的内容就把趋势在现场跟大家分析一下，看看能不能做到抛砖引玉的效果。

我为什么说世界趋势在中国，其实中国整个媒体的发展如果跟全世界其他比较先进的媒体市场，比起来的话我们是属于后发的，我们在40年不到的时间，我们媒体的发展是非常蓬勃的。大家在新的世纪开始产生了很多的变化，我个人觉得克里斯·安德森的三本书把过去十年来的变化总结预测的蛮好的，第一个是06年的时候出的《长尾理论》，这本书最主要的观点是透过科技的发达、科技的发展，因为在互联网上，把我们通常以往没有办法接触到的人事物都凸显。所以《长尾理论》把以前没有接触到的事物给了他一个舞台。

2009年他提出另外一个就是免费，因为科技已经让网络很多以往我们所认识到的营运成本降低了非常多，这对消费者来讲是利多的消息，所以越来越多不管是内容也好、事情也好、东西也好、产品也好，都几乎可以用接近零或者甚至于免费这样的代价就可以取得。因为科技越来越发达，我取得的渠道越来越多，而且成本越来越低。又三年2012年提出了一个自造者的时代，自造者也会来到中国市场，什么是自造者时代？这十年当中缩短了人与人之间的距离，科技从原来很多不可能的事情变成可能，也因为科技，今天我有任何产品的想法，我有任何要做事业的想法，我可以在互联网的平台上登高一呼，我就让很多认同我想法、认同我产品的朋友，可以用互联网或者透过科技能够跟我一起来协作，把我们都希望能够有的产品大家一起共同生产出来。如果在座的各位听过国外两个非常有名的网站，叫做Kickstarter和IndieGoGo。上面有非常多目前市场上可能没有看过的新产品，关注这两个网站就可以知道市场上有多少产品的缺口是目前在市场上非常多的大企业、大品牌所提供不出来的产品。

所以将来有产品想法、产品需求的人直接协作，有资金方有想法的这一方直接合作就可以把产品生产出来，这个环节当中没有媒体，没有行销，没有广告。这个时代其实很快就会来临在中国，这个在国外已经越来越蓬勃。

所以，其实过去十年来科技一直不断在推动非常多的发展，消费者当中的一些行为也在改变。我们预见未来，其实2020年距离现在不过就是5年之后的事情，所以不是非常的遥远，我在这边所准备的是我前一阵子用了蛮多时间把全世界很多探讨未来的趋势内容，做了一个比较简单的整理跟大家分享。在全球范围之内的各个专家以及各个趋势的预言家看到了未来5年之后可能会发生的事情。

第一个，三分之一知识型的工作者将被机器所替代，但不是所有的工作机器都能够替代。不是所有的知识机器都能够替代，但有三分之一，意思是有三分之二是需要人的智慧来共同协作，才能够让事情发生，才能够让事情运转。

第二个，企业之间的竞争将要突破行业的限制，举个例子WPP，以往在传统时代我们竞争对手是跟我们很类似的IPG等等的集团，其实现在我们的竞争对手已经不再是类似的集团。谷歌也是我们一个亦敌亦友的合作伙伴，所以企业之间的竞争会突破你原来所认知行业的规则。智能化无所不在，我现在认为很多智能化都是局限在你手上的手机、移动终端。但实际上未来到2020年，趋势观察者他们认为全球会有300亿产品之间都会有互联。其实到2020年全球范围内的所谓产品大概有500亿，这500亿里面的60%，300亿的产品之间有关联。现在我们个人范围之内，可能你的手机跟你的电脑之间是有关联，但跟你很多其他的，比如你开的车，你用的家电当中是没有任何的关系，也没有任何的互动跟沟通。但技术会让不只是你用的东西，都能够动起来，都能够联动起来。你社群里面你愿意分享这样互联关系的人都可以连贯起来。这个连贯靠什么？云的存储，所以我们看到其实各位手上拿手机的移动终端价格比起十年前已经便宜非常多。

再过五年，我们的手机硬件可能会变成是一个快消品，也就是说将来可能用非常便宜的价格就可以买到一个硬体，我不需要储存很多内容在我的硬体上面，因为我的所有需求以及我所有要的资讯都存在云端。所以云的存储跟接入变成是一个常态。数码穿戴式的设计变成装饰品。比如我手上戴的apple的手表，以往手表就是手表，但现在如果你看到苹果手表，你会发现里面带有首饰的意味非常浓厚，为什么？因为将来你穿戴式的设备不再只是局限在你手表上面，任何女性戴的耳环、项链、手链、脚链、皮包可能都变成你穿戴式的设备，也就是说将有运算的功能以及检测的功能。

最后一个是3D打印，3D打印技术会改革现在你所知道的供应链。其实我们现在知道的绝大部分供应链的关系是大的企业根据他们预测消费者可能需要的产品，我找生产商把它生产出来，大范围、大规模的生产出来，放在我所有知道的传统通路，然后做很多的广告，期待消费者过来买我的产品。

3D打印是什么意思？3D打印就是将来如果我想要有一个茶杯，我不需要再去外面的通路或者甚至是电子商店寻找我要的茶杯，我家里有3D打印机，我只要用我有的所有技术、想象力，设计出来我自己独有的茶杯，我可以用3D打印机打印出来我要的那个产品。所以这个产品是我自己就可以设计我要的。我也可以去像前面讲的众筹的概念，我也可以众筹买别人设计出来非常独特的产品。

其实现在3D打印机的成本还是不便宜，但比起两年前已经是便宜非常多了。再过5年我相信3D打印机有可能会像你们现在手上有的手机一样，价钱是非常普及，也就是说大家都能够买到3D打印机。

所以，现在的零售概念那时候已经不存在。今天台下有企业代表的话，那时候你怎么样再继续用现在的方法吸引消费者买你的商品。我们在座非常多重要的媒体平台，以往的媒体平台是承载是非常多我们要跟消费者沟通的信息，但将来有这样的技术，产品的需求方跟产品的生产方之间是几乎没有距离的。所以我们媒体平台，将来你的新的生命力到底是什么，到底在哪里。