铸剑-凤凰视频原创节目发布会现场文字实录

2011年09月20日 18:03
来源：凤凰网专稿

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核心提示：9月20日，凤凰视频在北京举办了“铸剑-凤凰视频原创节目发布会”。会上，凤凰视频与光线传媒、能量影视、神州电视公司、世熙传媒、湖南卫视快乐京林文化传播有限公司、欢乐传媒等多家顶尖电视制作机构共同发布战略合作计划，宣布将在网络视频原创领域整合优势资源、展开充分合作。此外，凤凰视频还在发布会上全面展示了凤凰视频的原创优势以及众多精彩原创视频节目，并宣布将在未来陆续推出20余档高质量自制精品节目，进而打造具有凤凰品质的网络原创节目精品矩阵。以下为现场发来的文字实录：

陈晓楠：女士们、先生们、各位贵宾，感谢各位贵宾在这样一个美妙的下午，和我们在这里出席一个这样有意义的活动——凤凰原创节目的发布会。我是陈晓楠，再次感谢各位的光临，今天我们这个发布会的主题词，现场来的各位大部分都是传媒的朋友，我相信这一定是各位在近期耳熟能详的要起老茧的一个词——网络视频。

的确，好像是一夜之间，传媒江湖上，我们就突然发现了这样一片新大陆，这片新大陆，以它巨大的自由性以无边的想象力，以它特别特别有诱惑力的潜能吸引了各界的人，我上网搜了一下网络视频这个词，人们把风起云涌，抢占天地等等这样的词奉献给了网络视频，如买电视剧，我们听到一个又一个天价，分享视频很多也在做原创的节目了，这样一片的虎视眈眈、蠢蠢欲动一片喧哗当中，凤凰视频给我们的，大家收到的电子邀请函里面有一个词，叫我们很淡定，为什么淡定呢？我们这个主题词的发布会有一个主题词叫铸剑了，也许凤凰已经在悄悄打造一把剑了，我知道他们铸这个剑已经很久了，这把宝剑有一个很独特的基因，来自独特的媒体，而且他们有一个口号，叫“品质很凤凰，精神很大众”，今天的发布会上，我们可以分享很多凤凰视频带给我们的剑法，华山论剑的话，可以拉出真功夫看一看，不需要太多的言语。

我需要介绍一下来自各界的好朋友，主人家之所以选择这样特别的地点，邀请大家参与我们的活动，想让大家感觉到是朋友聚会的感觉，今天到场的很多都是我们很久以来的合作伙伴，今天我们请到的有光线传媒、世熙传媒、欢乐传媒、湖南卫视快乐京林、还有神州电视、易观国际等这样一些业界顶尖的电视机构的领军者们。同时还有来自尼尔森等第三方机构的，代表还有你们，我们邀请到一些广告公益和媒体领域的嘉宾，在这里再一次欢迎各位的光临，谢谢大家！

今天是朋友聚会，首先请到我们这场聚会的主人家给我们讲几句，有请主管凤凰视频的陈志华给我们讲几句。

陈志华：谢谢晓楠，同时也非常感谢今天能够参加这场聚会的来自国内比较顶尖的节目制作公司，来自广告业界的一些老总，来自一些第三方机构的朋友们，当然也包括我们合作非常之深厚的各家媒体的记者，晓楠在刚才的开场白当中，介绍了我们今天做的这场活动，其实不是一场严格意义上的特别大的，自豪的发布会，我们更希望它其实是一个朋友之间分享观点看法，比较随意的展示会，因为大家知道一般的发布会，有战略，我要做什么，投几个亿，要做多少，我们今天不想说这些，这些可能过了今天以后，PR发稿以后就烟消云散了，一个月以后也无法求证，大家就淡忘了，所以今天的发布会，我更想给大家做一个汇报，把我们凤凰视频之前半年一年完成的工作给大家做一个阶段性的总结，在座也有很多的专家，给大家做一个汇报，第二个一会儿结束之后还会有一个小型的冷餐会，正好是一个大家可以自由走动交流的这样一个会议，包括我刚才提到的，说到的一些东西，我也非常希望，能够得到在座各位的一些评点和一些指教吧，算是一个开场白。

简单说一下我们的主题，网络原创节目，什么是网络视频原创节目，这个概念其实很大，可以说从互联网开始，互联网视频手段问世以后，就已经有网络视频原创节目，但是那时候的原创节目是什么呢？架一台摄像机，一个主持人，一个嘉宾，一对一，也就是大家经常看到的嘉宾聊天，我相信在座各位的老总，可能都参加过各种网站这样的活动，但是呢，我觉得它不能算是视频原创性，但凡是称为视频原创节目，总有一些硬件，有一些门坎，这个由什么组成，我们的栏目总监会给大家做介绍，毫无疑问的网络视频原创节目是从视频网站开始，这里面简单跟大家回顾一下视频网站的历史，2005年，视频网站开始诞生，最早大家都是youtube的追随者，渐渐大家发现UGC的模式很难在中国形成模式，大家开始做盗版，版权管理严格以后开始做正版，现在大家可以看得清楚，版权价值的飞升已经成为视频网站的不可承受之重，已经达到了上升了800倍，这样很多的视频网站说我要自做影视剧，对外的说法是要抵消对外价格上涨的压力，我们可以看一下，中国影视剧的市场每年产量两万部，只有三分之一可以在电视台这个平台上播放，但是这三分之一真正可以火爆，或者有点收视率的不会超过30部，视频网站投的自制网络剧凭什么可以从这两万部当中脱颖而出，成为那三十分之一呢？

所以抵消版权成本飞升这个说法更像一个漂亮的公关说辞，真正的原因被逼迫的，很多影视剧在投拍之前已经锁定了广告主，越来越多的广告主不愿意投入硬广，他希望越来越有针对性，网络原创剧导演选择，主创的人员的组成，包括是植入的环节，和片子的性质，在投拍之前已经确定，视频网站在调用互联网的手段，给这些网络剧推波助澜满足广告主的预期，这一点上来说是这个目的，但是我们也可以看到，网络自制原创剧真的可以成为网络自己核心竞争力吗？我也感到疑惑，因为它是个案化的的一种操作，很难通过用户操作起来，用户广告主和这个平台之间的固定关系，这样的情况下视频网站又开始求改变，也是我们回到今天的主题。

大家在考虑，我要不要做一些网络自制节目，自制节目和这个是有差别的，一个是投拍电视剧，一个是投拍电视节目，这个差别，凤凰视频起步比较早，其中原因很多，最主要的原因是我们的团队人员当中有太多来自于凤凰卫视和各个电视台的专业人才，我们希望节目创新，希望内容创新的时候很自然的想到这一点，所谓的文化传承，但是很核心的，非常重要的另外一个原因，我们其实希望通过流量之争，对于网站来说似乎一个不变的定律是什么呢？内容流量越高，获得广告客户越多的认同，卖流量获得广告收入，从而形成商业模式，但是，如何突破这种怪圈，凡是做媒体的都希望卖出媒体的议价，而不是求一个流量，尤其是差异化的网站，它更有这样迫切的需求，在这里肯定凤凰卫视是一个例子，凤凰卫视由于众所周知它在全国不是普遍落地的，在全国收视排名有可能不是在前面的，但是这并不妨碍它一些优秀的品牌节目，可以获得比它收视率更高的其它卫视节目更高的价格，这就是品牌的力量。

回到这视频网站为什么要做视频节目，它的目的就出来了，第一个我认为，它是希望培养一个差异化的竞争手段，现在的视频网站的内容，基本上都是影视剧和电视台的综艺节目和电视台的新闻节目，但是这些，大家都可以付费购买，或者你有我有大家有，只有自制的视频节目，才是我做的是我的，你拿不走，这是差异化的内容，这是一个目的。

第二个视频网站做自制节目，是希望能够获得一个品牌的曝光和品牌的保证，就像众所周知凤凰卫视有《冷暖人生》、《锵锵三人行》，《有报天天读》，湖南卫视有《超女》、《快乐大本营》，一个个闪亮的名字是这个电视台或者媒体集团最大的含金量所在，但凡做媒体做网站做这种平台都希望获得这种品牌的建立。

第三个我刚才也提到了，其实最核心的它是希望走出纯粹的流量之争，举一个不太恰当的比喻，《财经》杂志，《故事会》是《财经》杂志发行量的几十倍，《故事会》赚的是发行费用，《财经》杂志是赚的广告费用，一个报纸单一版面的价格落差是非常之大的，一个报纸版面可能会卖出一万块，周末可能会卖出三十万，这实际上是从品牌化的运作获得媒体的溢价，所以我觉得这个可能是视频网站想做视频节目原创节目一个非常重要的目的和用意。