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业内人说34期:新浪CEO换帅风波传闻或来自危机感

2012年12月20日 10:27
来源:iDoNews 作者:田芳华

此事应该不是空穴来风,说明至少有让杜红接任CEO的动议;新浪微博运营至今,在媒体属性上相当成功,发力商业运营也是势在必行,只是谁来担此重任尚在讨论。如新浪微博商业化成功,对新浪而言意义重大。

近日,IT圈儿最热的传闻是啥?当属新浪COO杜红接替曹国伟任CEO一事。就在大家都传的沸沸扬扬各种猜测的时候,突然一条“已和多人确认,新浪新CEO任命是假新闻。”的微博震惊了业界。那么此事到底是真是假?如果是假的,新浪为何会有这种传言流出?如果是真的,微博为什么又大动作的澄清呢?此事背后,还有些什么?

为此,iDoNews小牛采访了一批业界人。有人认为,此事应该不是空穴来风,说明至少有让杜红接任CEO的动议;新浪微博运营至今,在媒体属性上相当成功,发力商业运营也是势在必行,只是谁来担此重任尚在讨论。如新浪微博商业化成功,对新浪而言意义重大。也有人说,面临着腾讯微博的“一号视察”和微信的各种压力,新浪可能开始有危机感了。因而或许想要把重心转移到商业化运营,之前和阿里合作的传言,这次销售出身的杜红接任CEO,可能都不是空穴来风。

杜红担任新浪CEO的传言有许多不合情理之处。其一,曹国伟没有必要“让位”。过去曹国伟并不直接负责微博事业部,传言中所指其需要为微博商业化进展缓慢承担责任的说法,甚为勉强。其二,杜红无论担任新浪CEO还是新浪微博CEO都不能“服众”。过去,她和王高飞、彭少彬以及内容副总裁陈彤等高管的分工比较明确,不存在相互汇报关系。如果骤然提升杜红,新的管理架构是否能稳定运转将不得不成为新浪董事会要考虑的因素。其三,最重要的是,杜红的优势是品牌广告销售,如果选其为CEO,也意味着新浪微博确定了明确的未来商业化方向。但事实上,外界并不看好目前新浪微博主要依靠广告收入的商业化道路,一方面,以广告变现流量的模式受到微博产品形态和移动互联网的限制,另一方面,基于微博互动的广告也越来越明显地影响到用户体验,比如新浪微博近期推出V5版本后,增加了不少互动元素和推广广告形式,不少升级的用户对此颇有微词。——乔巴(腾讯科技编辑)

1、杜任CEO只是时间问题,从汪退任有名无实的董事长就注定了。2、即便是今天也是杜红做业务的甚至是人事安排的主,老查专攻资本运作。3、杜查是绝配,与其担心谣言会伤害什么不如看作是一种对内对外的试探。——王路(CBSiChina总裁)

杜红要上任,必然促进微博商业化速度,但这个一直被资本市场批评,确实也并没有很明显的盈利模式,我瞎操心,说句,一定要在打造上下游生态环境上多下功夫,走平台化产业链一环的路线,繁荣下游黑市!不然很难成功,不信等明年这个时候看看!——落拓谋士(微软公司大中华区商业分析与战略总监)

我觉得这新闻不太可靠的原因:1,消息源都是同一个;2,一个上市公司的CEO更换,竟然“内部已任命”,而且还被人到处传,都没公告,不可思议。——梁剑(i美股主编)

如果杜红出任新浪CEO,将会带来的变化值得关注:1、是否抛弃内容为王的宗旨变为盈利为主要目标;2、杜红如何把微博变成新浪收入的新增长点;3、能够找到新的用户和收入的增长点;4、网站团队是否能稳定,特别是中高层。——周雪峰(前清华科技园天津分园运营总监)

个人看法:此事应该不是空穴来风,说明至少有让杜红接任CEO的动议;新浪微博运营至今,在媒体属性上相当成功,发力商业运营也是势在必行,只是谁来担此重任尚在讨论。如新浪微博商业化成功,对新浪而言意义重大。——马文良(中关村杂志社副总编辑)

想想微博手里拿着四五亿美金会做点啥呢?首先不那么急于盈利了,管理团队压力小不少,坊间传言明年杜红接替老查出任CEO也可以暂缓了。新浪可以在微博上投入滴市场推广资源也会多一些,尤其移动互联网。阿里加入股东变现的方式也增多社交电商一脉,其实社交想赚钱全球范围内都没特别好的案例。——逆火(51健身网(51fit.com)创始人)

运用小道消息试探各方反应,已成为时下用人的一种策略。不管变人的消息是否确切,但可以肯定的是新浪在谋变。面临微信的压力,新浪商业化进程必将进一步加快,特别是微博商业化会加深。杜红在新浪长期执掌销售部门,有着丰富的运营经验,接替老曹是有可能的,我们拭目以待吧!——方家平(知名评论人士)

增强微博盈利能力,是资本对新浪的期待。因杜红负责营销,所以许多人会有这方面猜测。其实,增加盈利能力,首先是产品经理对产品功能的改进、盈利链条的设计。其次,才是加强营销力量。——刘君(新华网主任编辑/记者)

此事并非不可能,曹国伟在新浪微博如何盈利的问题上一直未能有实际性突破。在微信的威胁下,业务略显单薄的新浪显然比腾讯旗下的微信盈利压力大得多。极有可能(某家企业故意放出的消息),新浪作为一家上市企业,市场上人为释放的一些“负面”信息可能影响股价甚至干扰企业内部稳定,于此成为利益的例子比比皆是。——陈景清(都跑网内容总监)

新浪目前市值差不多就是30亿美元,前一阵子传阿里要入股微博,开价时对微博估值就20-30亿美元。换句话说,阿里在认为除却微博,新浪就是个零蛋。虽然新浪CEO和微博CEO是两回事,但实体上,几乎就是一回事了。接替者必须把微博从现在的这个层面上再往上拉升一个台阶。发展用户数已经不重要了,赚钱才重要。但微博商业化之难,导致这个位置就是个火坑。曹国伟继续干还问题不大,到底人是一手打造微博的,没曹新浪还在30美元股价那里窝着呐。但后继者就不同了,微博起点已高,背负期望极大。杜红做销售出身,是个人精,估计不太会愿意,干吗要帮曹背这个包袱,就算两人关系再好。老沉同学呢?嘿嘿,让曹下台也许他愿意,但要他接上,算了,还是继续“CEO轮流做,总编辑依然是我”吧。——顺便说一句,这个状态之所以成立,就是因为老沉其实是不怎么为具体整个盘子赚钱的事儿负责的,那事是CEO挑的,自然压力小很多。所以我琢磨着这事吧,有可能的确有董事会成员提出过,要求加快赚钱,换个人试试。这个提议有可能得到呼应,但在“没人自己跳出来接班或同意接班”的情况下,最终不了了之。也许新浪换帅的大前提是:阿里入股微博这件事尘埃落定,且视具体什么价钱入多少比例而定。毕竟,这个传闻的落实,是相当至关重要的。——魏武挥(新媒体观察者、iDoNews资深作者)

新浪一直内耗严重,山头林立。对于各种力量的博弈,杜红做CEO目前看来是个可能达到平衡的方案。继续内耗的结果,就是掏空新浪,贻误战机。——程苓峰(云科技博客和《产品家》沙龙发起人)

无风不起浪。——四乃(昆仑万维客户端运营中心传播经理)

面临着腾讯微博的“一号视察”和微信的各种压力,新浪可能开始有危机感了。因而或许想要把重心转移到商业化运营,之前和阿里合作的传言,这次销售出身的杜红接任CEO,可能都不是空穴来风。其实究竟是不是假消息目前都不得而知,只有新浪微博出来辟谣,本身就是个很可疑的事儿。——曹小囡(互联网爱好者)

据了解,钛媒体消息源为其今日下午采访的一位新浪核心高层,亲口告知;刘韧从事媒体十余年,与陈彤等私交甚笃,这是其出狱后的第一条微博,或受人所托;今日晚间,新浪微博小秘书将杜红接任CEO消息认定为不实……最早的消息源出处不详,后几个环节都或多或少地参杂了新浪推动的因素。从传播的角度来看,新浪完成了一次很好的消息渠道控制。

这个过程中,新浪官方一直未予表态,虽然杜红此前通过微博否认,但比较无力,反而引发了外界的更多想象和猜测。更直白的说,如果不是新浪内斗角力,发出截然相反的声音,那么这一波真真假假的消息,或由新浪高层一手策划和推动,低成本,高效能,不仅刺探了各方的虚实,也为微博商业化铺路。

无论如何,在新闻冷清的年底,新浪身体力行,策划和引爆了一个热门的业内话题。传播就是这样:结果并不重要,只要大家都参与其中就够了。——网易科技

 

[责任编辑:石冰] 标签:CEO 微博 危机感
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