台媒：大陆红旗9导弹使用日本电子元件

这是明报报道，西门子，这德国著名公司要裁员？多少人呢？15000人，使得欧洲的失业率难降下来，现在最新公布的8月份欧元区的失业率是高达12.1%，不得了，但是最高的还是希腊，希腊的失业率是27.8%，不得了，快30%了。

这是明报，7月份的失业率经过调整以后，保持在历史高位12.1，连续五个月了，其中希腊最高27.6，西班牙26.3，塞浦路斯17.3，葡萄牙16.5，斯洛伐克14.3，最低的是谁呢？我们看奥地利4.8，德国5.3，你就知道默克尔为什么能够再次当选，他失业率在周边环境那么糟糕的情况下，他保持低的失业率，失业率很重要。

大公报讲，中国驻叙利亚大使馆遭到了迫击炮的袭击，很明显这是反对派搞得，中国外交部严厉的谴责这个事件。

这是金融时报讲，怎么解决中东的问题，怎么能够做得更对，现在美国也是很头疼，两周前，本来要打仗，现在突然急转了，又要跟伊朗好，整得大家反应都反应不过来，评论员不知道该怎么评论。

《星岛日报》讲，为了团结，教廷先例两个教宗明年同时封圣，一个保守的，一个改革开放的，保罗二世是属于保守的，也是搞平衡。

《中国时报》讲，新版毛主席语录高售2000元人民币，谁搞的？凤凰网知道是，新版毛主席语录待审批，再版为民间的学界行为，不是官方的。

明报报道，著名的作家是山崎丰子，日本的，写实批判留名的，他有《白色巨塔》，这是他最著名的作品，这是他《白色巨塔》的封面，而且他的好多作品都拍成电影。

李炜：这个画面来自今日俄罗斯，讲2014年的奥运会的圣火已经点燃，在希腊点着，开始传递，这是Inter brand，中文标准翻译叫国际品牌顾问公司，国际品牌顾问公司，他这个评估一个商品的价值是怎么评估，四点，一是财务分析，第二是需求的分析，需求分析里面重点是品牌，作用力叫abe，然后竞争力的分析，竞争力分析涉及到品牌强度，叫BSS，还有品牌的风险，叫贴切率。

然后品牌化收益，最后是品牌价值，也就是品牌化收益的净现值，他根据这四点来品牌的评价，这样避免了完全是没有数字化的估计，而现在加了很多数字化的内容，另外从品牌的强度又分内部的指标，内部的指标有满意度，内部的重视度，品牌的保护，品牌的反应力，另外还有外部的指标，是真实性、相关性、差异性、一致性，品牌的存在性，以及理解度，他是根据英文翻译过来的，所以中国人听起来比较别扭，但是他专业学术学这个的人知道怎么回事。

说到这个品牌，他又对中国2013年的最佳品牌也做过评价，最佳品牌最高的也是有顺序的，我们后面会看的。

这是2013年胡润中国富豪排行榜的榜单，排名第一的就是地产大王王健林，他的身价多少？1350亿人民币，其次就是宗庆后家族，做饮料的，他的身价是1150亿，然后是马化腾，马化腾620亿，但是现在人们，根据美国的经验，认为将来电子的东西，电子产品，科技东西可能要往上走，百富榜。

马云或者马化腾会成为中国首富

另外，根据Interbrand讲的，2012年最佳的中国品牌的价值排行榜，排名第一的是谁呢？中国移动，打电话的，电讯的，第二就是中国建设银行，然后第三是中国工商银行，然后中国人寿，中国银行，都是金融界，太多了，除了腾讯，腾讯还不算是金融业，又有了一个，茅台酒，这是跟金融业没有关系，所以只有三个不是金融业的，在中国排行榜的头10位，剩下都是金融，不管是银行还是保险。

另外，社交网络的蓬勃发展，所以有人看，马化腾将来可能会成为首富，也有说是马云。

移动互联网，IT革命巨大的趋势，另外电子商务也是发展很快，现在继续发力，打破评级，团购网站，在困难中行进，这也是Inter Brand分析。

好，我们今天讲一下今日的观点，全球品牌百强，就是Interbrand拿出最新的全世界的百强来，科技占主导，美国列位最多，亚洲尚需努力，我们看一下是什么呢？因为最新的全球百强的榜出来了，原理已经连续13年品牌排名第一的是谁呢？是美国的可口可乐，现在这一回掉下来了，失去宝座，14年宝座没保住。

李炜：现在掉到第三位，而第一位是谁呢？苹果上去了，他的商业价值多少呢？他这个品牌价值是983亿美元。

李炜：而排名第二的，也是升得很快是谷歌，谷歌这个搜索网，品牌价值是933亿美元，也是非常之高，我们刚才讲了，他的品牌是怎么筛选出来，就是那四点，首先是财务，然后是需求，然后是竞争，然后是品牌的价值，根据这四点来评算出他的品牌价值。

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主持人：何亮亮、邱震海、杜平、李炜

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