网络歌手走红的“特殊规律”

刘芳：唱片公司与签约歌手之间的协议多数只限于唱片，为了让歌手走红会有一系列的包装推广，通常为歌手打造一张唱片需要投资几十万，不过日益兴起的盗版业让唱片公司损失惨重，90年代中期兴起的各种演出，演唱会是被唱片公司忽略的重要部分，短短几年间，演员的出场费，就由原来几千块一下飙升到几万块，相信那个时候的演员走穴大家一定不陌生。广东流行乐坛从1996年开始“急剧滑坡”，接着开始人才“水土流失”。音乐人方面，李海鹰，浮克、毕晓世等多位音乐人纷纷北上。而歌手方面，陈明、毛宁、李春波、林依轮等人的“北飞”也使乐坛境况堪忧。浩浩荡荡的“北漂”一族迅速挖空了广东本土的流行乐坛。

陈小奇：因为那时候整个形势变化很大，特别是北京，中央台已经开始重视流行歌曲了，以前它不重视，一重视这些歌手发现中央台那时候收视率已经上来了，到那边亮相到北京比在广东的机会肯定多了很多么，演出市场开始上来了，穴头基本上在北京，所以慢慢把他们吸引过去了，而广东原来一些优势他已经没有了，你说唱片公司的优势，当时全国都有了，原来就广东那几家独领风骚的么，全国都有唱片公司了，他不用再靠这些，国营唱片公司也是给翻版盗版搞得没招了，影响到他继续的投资，所以歌手慢慢都走了。

解说：接下来的几年不光是广东的流行乐坛，整个中国的流行乐坛都少了生气，显然这与政府的宣传导向不无关系。

陈小奇：1997年香港回归，然后澳门也回归了，然后又申奥了，反正就政府性的活动越来越多，政府的晚会基本上很少用流行音乐的东西，觉得不符合他的宣传口径，上去的都有很政治化的歌曲，对流行音乐影响是蛮大的。

解说：沉寂了多年的广东流行乐坛，终于在刀郞事件后重新站在了中国原创流行音乐的前沿。紧接着一系列网络歌曲，网络歌手又最先出现在广东，并且成为了当下最热门的时尚。

陈小奇：广东最早做起来的，原来网络歌手只是在网络上生存么，后来是广东的几家唱片公司把他们录制成CD，往社会上推广，把网络歌曲真正归到这种产业链条里边来了，包括后来以音乐彩铃为主的来打的那批歌手跟作品也都是在广东这边出现的，包括刚才说到的《月亮之上》，《一万个理由》，还有《秋天不回来》，一大串，《那一夜》，但是北京看不起，北京到现在还看不起。

解说：2007年10月19日，中国音乐家协会在北京召开“抵制网络歌曲恶俗之风”座谈会，四十位音乐人联合签名，要抵制所谓的“恶俗网络歌曲”。座谈会上点名批评了《那一夜》等网络歌曲。于是在11月6日，广东流行音乐协会联合羊城晚报、广东电台音乐之声等机构和部分网络歌手在广州举办“2007网络音乐研讨会”，从学术层面介入争议。

陈小奇：因为我们觉得你网络歌曲现在正在发展的一个很关键的时候，你在这个时候提出这么一个口号实在是不合时宜，网络歌曲里面有恶俗的东西，当然哪个时代都有这种东西，民歌不恶俗么？最黄色的最色情的都是在民歌里面，那你也没有去否定民歌啊，为什么网络歌曲就要动用这样的手段，有不好的东西，你可以去控制它的么，真正和恶俗的东西也流行不下去，最多一下子，就完了，再下来肯定也就没人唱了，用不着这么担心的么，而且网络歌曲里面本来就有很多好东西，你为什么不去看到他好东西，光去看它坏东西呢，我觉得他们这种心态本身就很不平衡的，不正常的一种心态。

会上有人提出就说，你说这个很恶俗，还有很多和恶雅的东西，因为雅跟俗你不能这样去分的，3419雅和俗是美学上的一些分类而已，不能说雅就是高雅，俗就是低俗，不能说一棍子这么打死的，俗文化就是一种平民文化，平民文化是这个时代最重要的一种文化，你说不为老百姓服务，不为平民百姓服务，你为谁服务，你整天搞贵族音乐那是为老百姓服务么，这本身就缺少一种公民意识在里面。

刘芳：姑且不论网络歌曲是恶俗还是恶雅，从网络歌手以及网络歌曲的点击量和受欢迎程度，至少证明了市场对它还是有需要的，伴随着手机、移动网络媒体等“新媒体”技术的成熟，广东流行乐坛有可能再度成为中国流行音乐的“发动机”。近年绝大部分走红的网络歌手和网络歌曲都是“广东制造”，如东来东往的《别说我的眼泪你无所谓》，杨臣刚的《老鼠爱大米》，香香的《猪之歌》，唐磊的《丁香花》都是从广东开始飘向全国；还有最近两年的，《一万个理由》、《你到底爱谁》、《那一夜》、《月亮之上》等炙手可热的歌曲也是在广东制造并开始红遍大江南北。据统计，在代表无线音乐最权威的排行榜--无线音乐排行榜上，广东歌手占据了头4位。

陈洁明：中国现在市场我们叫三大音乐市场，一个是我们叫政府市场，也叫宫廷文化的市场，因为现在政府搞城市推广、各样的庆典活动大家也看到的。第二大市场就是精英文化市场，我们说读了书的，大学本科以上，他们对音乐的追求跟一般老百姓也不一样，他们追求的是一种艺术的前卫性，你没有前卫的东西他们不需要的，还有个自由度，这是他们的个性市场，他们也买歌。那么最大的，我们改革开放30年来，中国有3亿农民进入到我们城市里面，我们广东是最大的一个移民城市之一，你看到东莞，这些地方，他们打个比方十分之一才是当地人，十分之九还都是外地人，寳安那些地方，那么这些农民近来城市以后，他们都有他们的乡愁，又他们的困难，它们靠什么来排解，那我们的很多流行音乐就给了他们安慰，抚慰他们的心灵的东西。

解说：网络歌手，网络歌曲针对的主要是被称为第三大音乐市场的受众，这个市场不可能由政府市场和精英文化市场的音乐代替，同时第三音乐市场的歌曲推广方式也不同于其它市场的歌曲，歌曲是不是受欢迎，完全是我的地盘我做主。

陈洁明：我们对媒体的认识叫5大媒体，第一个我们知道是报纸，报纸出生完了之后我们知道是电台，电台之后是电视，第四出生的是网络，第五是手机，这5大媒体，我们以前做歌手是按第一个，现在台湾香港北京还是用老方法做，就是我们先把歌手做包装，找一批的纸媒体的记者来做一次宣传，完了之后就把电台，找电台过来打榜，电台做完之后找电视台拍MTV。所以现在他们踫到一个困难，一到第四媒体的时候就很成问题了，遇到网络的时候玩不下去了，因为这批歌在前三个因为人为的操作，人可以把你搞火，但作品没有经过市场的检验进入到这个地方。

所以我们现在广东的做法就是从这里开始，因为广东手机是最发达的，大概中国的三分之一的手机市场在广东省，在广东移动这边，那我们就是在12530那个地方去打榜，打榜你是没有任何掩护，只有歌曲好，中移动方在那里，哪个点播最多就评上去了。那么这几年我们一直在这个地方努力，这个地方红了以后就是歌红但人不红，歌红还要人红，假如他能够往下走下去，把这四个媒体走完，他就很好。

刘芳：流行音乐通常都是和商业密不可分，当年那么多人北上，和市场有着一定的关系。同样新生事物是否能生存，市场规律在其中起着决定性的作用。今天我们批判《老鼠爱大米》，让我想起了当年批判李谷一唱《乡恋》，由于气声的唱法不被接受，很多人在杂志上发表文章声讨李谷一，说《乡恋》是靡靡之音、黄色之音、亡国之音、亡党之音。当然，那是在改革开放初期，经历过几十年封闭贫穷的中国，人们的思维还很僵化，所以批判的声音也并不奇怪。经过了30年的改革开放之后，今天的我们和以前不一样。虽然对于不喜欢的东西还会批评，但社会中也有了更多的宽容。新生事物是好是坏，是对是错，都是个人观点，并不重要。因为很多事情本来就不是非黑即白，有些东西最好还是留给市场去说了算。