电子红包暗示移动支付大潮来临

核心提示：电子红包最早是由银行推出的一项业务，后来被引入了电子商务领域，成为逢年过节的时候电商企业互联网公司等机构来吸引顾客留住用户的一种手段，它依托于网上银行，实际上是银行卡转账服务的一种延伸，而随着电子商务网络消费的这种普及，一种基于网络的电子红包成为了一些新锐家庭的新时尚。这种电子红包是通过网络第三方平台送出，成为了各大商家吸纳会员，广告营销的利器，而今年在人们尽情的享受移动支付欢乐的背后却上演着精彩纷呈的移动端高地抢夺战，不管是微信支付的春节偷袭还是支付宝、余额宝的阵地宝贝战，都明示着这个移动支付领域的竞争激烈，也暗示着移动支付大潮的来临。

凤凰卫视2月16日《一周财经新趋势》，以下为文字实录：

吴柯萱：今年过年您收到电子红包了没？要说到今年春节最流行的事，抢红包是当仁不让，几乎是在一夜之间电子红包成为了时下年轻人讨论最多的话题，互联网时代社交网络再一次证明了它强大的力量，一时间低头在社交软件上抢红包成为了不少网民春节期间最大的乐趣，几十上百不嫌多，几分钱也不嫌少，相比实物红包这种电子红包更具有趣味性和朋友互动分享乐趣带点赌运气的性质，完全是一场轻松又好玩的小游戏。而它也激活了很多原本死寂的电子社交圈，不少人在各种群里争相得抢红包，发红包，不停得刷屏，就怕错过了哪个红包，更妙的是为了抢到红包，很多用户是第一次绑定了银行卡，使用移动支付，无形之中发展了大批的新用户，浙江、江苏、湖北三个省份包揽了收发红包数量的前三名，那么这种新的移动电子产品在未来会对我们的生活有些什么影响呢？它的背后又隐藏着什么样的商业利益？今天的特别视点我们就来一起关注移动支付新浪潮之电子红包。

解说：刚刚过去的春节长假电子红包引爆社交圈，赚足了人气，有统计数据显示，从除夕开始截止大年初一16时，参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上。

支付宝也在此前一天晒出了自己的春节红包成绩单，春节七天数百万用户通过支付宝钱包共计发放了价值2亿元的红包，平均金额超过50元。

有数据显示男性是发电子红包的主力，女性则是收钱核心，从年龄来看，22岁以下和60岁以上的用户收到红包数远远高于发出数，非常符合尊老爱幼的传统美德。尽管在走访亲戚的场景下，实体的红包还是主流，但是在同事之间、网络好友之间以及远方亲戚中，支付发放红包成为多数手机用户的选择。

记者：今天有没有收到微信的红包？

中国内地居民：有。

记者：一共多少钱？大概有多少次？

中国内地居民：很少，很少。

有一个。

记者：有一个，大概是多少钱？

中国内地居民：十块钱。

记者：那大概一共多少钱？

中国内地居民：不多，每次大概收个十几、二十块钱，几块钱都有。

收到了。

记者：有大概多少钱？

中国内地居民：我已经收了四、五百了。

记者：真的吗？

中国内地居民：对，有好多群，每个群三、四十个人，每人发一个，很多了。

解说：收红包的个数与发红包的个数之间是正相关的，有来有往才是春节回礼的习俗，但发个红包的用户总是更容易发更多的红包，这就是一发不可收拾的土豪金。据有关方面透露，红包土豪之王出现在汕头市，单个红包就有19万之巨，而红包数量之冠则是发出421个红包的天津朋友，而一年最好的用户则收到了218个红包，真是收钱收到手软。

杨德龙：电子红包是一种新的趋势，它比较适合于朋友之间以及群里面的发红包，但是在传统上仍然是纸红包还是比较流行，比如说大人给小孩的一个红包，亲戚之间馈赠的红包，以及公司发的开门利是，这样仍然是现今形势，现在感觉可能比电子红包还是要有一些节日的气氛，电子红包它作为一种新兴的形式，将来它在使用范围可能会进一步的扩大。

解说：比起传统红纸包现金的模式，电子红包更活泼也更富时代气息，送红包者可以把想说的话或祝福语写在电子红包上，一并送出去，根本不需要当面馈送，基本上做到了天知地知你知我知，其他人谁也不知，红包送出后对方只要登陆网上银行就可以进行账户查询，银行卡明细查询和网银转账明细查询，而收红包的用户可以将金额用于淘宝网等网络平台消费，购买自己喜欢的礼物和商品，因此电子红包的实用性也越来越强。

高圣涵：首先是这样的话我们从移动互联网上来讲，移动互联网的发展越来越多，越来越快，越来越发达，这样子的话就是电子包出现的可能会给更多的消费者和商家带来一些商机，那也就是说它可以通过返利，通过这种以购物返现的这种形式以电子红包的形式发给我们的消费者，让消费者不再像以前一样的说我去打折，要求打折或者是等等的这一系列传统的一些模式。

吴柯萱：电子红包最早是由银行推出的一项业务，后来被引入了电子商务领域，成为逢年过节的时候电商企业互联网公司等机构来吸引顾客留住用户的一种手段，它依托于网上银行，实际上是银行卡转账服务的一种延伸，而随着电子商务网络消费的这种普及，一种基于网络的电子红包成为了一些新锐家庭的新时尚。这种电子红包是通过网络第三方平台送出，成为了各大商家吸纳会员，广告营销的利器，而今年在人们尽情的享受移动支付欢乐的背后却上演着精彩纷呈的移动端高地抢夺战，不管是微信支付的春节偷袭还是支付宝、余额宝的阵地宝贝战，都明示着这个移动支付领域的竞争激烈，也暗示着移动支付大潮的来临。

2014新年伊始，互联网大佬们几乎同时在移动端迅速的布局，以其借助这个移动互联网的发展势头抢夺迅速扩大的移动端的用户群，可以说是各家八仙过海各显神通。实际上2013年以来，各大互联网的巨头已经建立了和主要银行的快捷支付通道，并通过打车红包派送等病毒式的推广方式，积累了规模庞大的个人用户群，而移动支付一旦有了足够的用户，上了规模，那么这个手机购物、线上消费、金融信贷理财等等交易就必然会扩大规模，吸引到更多传统商业活动主体在移动互联网领域创业。

解说：相比之前电商打车等领域的大战完全是通过烧钱压跨对方的粗暴打法，刚刚起步不久的微信支付一夜翻身，不费一枪一弹绑定了众多用户的银行卡，有业内人士感慨，这一招相当于干了竞争对手八年干的活。

而互联网巨头进军移动支付领域，移动入口的跑马圈地愈演愈烈，随之而来的是手机用户移动支付习惯的逐渐养成，移动支付与餐饮业、商业金融业等行业的交集日益广泛，线上线下的商业整合与联动更加完善，2014年以智能手机的广泛应用为基础，移动支付产业或将迎来大爆发。

高圣涵：移动互联网、移动电子商务的发展迅速来看的话，电子红包也是迅速的被一些商家抓到了嗅到了一些商机，他可以以这种打折，或者是返利，或者是直接返红包的这种形式吸引更多的消费者到自己的网店也好，实体店也好进行消费，那么并且我们会看到电子红包的背后就是这些运营商如何去用这些吸引人的眼光也好，吸引他的注意力也好，然后迅速的把这些客户转换成自己的用户，那也就是说通过电子红包的这种形式让消费者迅速的绑定自己的银行卡。

解说：国家工信部公布的数据显示，截至2013年年底，我国移动支付产业总规模超过了1500亿元，且未来几年增长率将保持在40%左右，同样1500亿元也主要由一、二线城市贡献，随着大城市市场的饱和，未来三、四线城市市场会将成为角逐的主战场。而移动支付浪潮的掀起让人替传统银行捏了一把汗，会不会向移动社交软件颠覆运营商一样，使银行沦为后台的管道呢，由于基于账户的移动支付独立于银联体系，未来交易分流将不可避免。

杨德龙：电子红包在给人们提供方便快捷的同时也给商家带来了很多机会，特别是对腾讯增加了很多移动支付的用户，随着用户量的增加将来可以附加其他的一些产品的销售，比方说在春节期间他就推出了理财通，那么理财通方便用户通过微信支付来买卖货币基金，获得短期的一个收益。

解说：虽然电子红包如此火爆，但也被质疑存在一些问题，互联网金融，金融是本质，资金安全是第一位，有网友质疑微信红包存在大量的资金沉淀，据中国电子研究中心监测数据显示，假设微信两亿用户30%的人发一百元红包，共形成60亿元的现金流，而延期一天支付，民间借贷目前月息2%，每天收益率约为万分之七，每天沉淀基金的保守收益为420万元，若30%的用户没有选择领取现金，那么其账户可以产生18亿元无需支付利息的现金沉淀。

杨德龙：电子红包的发放虽然是免费的，但是电子红包提取现金的话是第二天到账，所以这样的话相当于有一天的沉淀资金，腾讯他利用这些沉淀资金可以进行一些同业拆借，或者是存款可以获得巨大的一些利息回报。

吴柯萱：送红包是我国传承多年的文化传统，在互联网渗透已经非常之广的情况下，电子红包替代传统红包的价值将实体的人民币换成电子银行里面的数字送给长辈小辈，这个在当前看来还是不太现实的。

但是在互联网和我们的生活密切相关的情况下，年轻一代的消费者们也希望能够拥有一种接地气的习性，替换传统的行为。直面理解上的电子红包通过送电子礼金的方式由于不能拥有实打实的实体体验，暂时并没有凸显出要替换掉传统送红包行为的势头。而我们在移动支付大潮汹涌来袭的前夜不得不提醒大家，移动支付的安全和监管将更加的重要，尤其是互联网金融愈演愈烈的今天，会发生更多更大笔的资金在手机上进行转移，作为移动支付的安全和监管是为移动互联网的发展来铺路。

现在移动支付信息的安全防护技术并没有第三方机构的一个权威的认证检测，移动支付的安全完全依靠着背后这个移动支付企业的自觉性，而快捷支付挂钩储蓄卡产生的风险漏洞既没有一个清晰的权责利第三方可以查，也没有国际处理办法作为参照的依据，所以说一旦出现安全事件，用户可以说是无计可施，所以相关部门对于加强移动支付安全的监管也确实是刻不容缓。

《一周财经新趋势》节目在凤凰卫视中文台播出【节目专区】

主持人：吴柯萱

首播：周日13:55—14:35

重播：周日19:00-19:45 周一01:40-02:25