凤凰视频图谋资讯路线 视频行业差异化凸显

在大部分视频网站还在利用影视剧营销之时，凤凰视频已悄然依赖其新闻资讯和原创内容大把捞金。据凤凰新媒体副总裁陈志华介绍，凤凰视频“两会”相关专题的吸金力度在业界属第一梯队。业界认为，网络视频不仅在采买内容上开始差异化，其营销重点也正在细化。

“在‘两会’期间，凤凰视频特别制作了11个专题，总视频播放量超7亿次，包括《大开局：新政的起锚》、《中国梦：照进尊严的光亮》等专题，原创节目《全民相对论-文革症候群》和闾丘露薇现场连线‘当年亲手把母亲送上断头台’的红卫兵等。”陈志华向北京商报记者介绍道，“我们采用了直播、专题、专题片、原创节目、拍客和街采等各种报道手段，其中‘李克强总理记者会’吸引了超千万网友在线观看，以上内容吸引了雪花啤酒、东风日产、荣威和加多宝等广告主的投放。”

事实上，各大主流视频网站都在新闻资讯类有所布局，也试图抓住“两会”吸引广告金主，然而在各项报道专业性评价上均与凤凰视频相差甚远。据清华大学媒介调查实验室数据显示，凤凰视频在平衡信息来源使用、辩证报道争议性问题和热点话题舆情引导方面均位居行业首位，平均高出以影视剧为主的同行十多个百分点。

业内人士观察发现，“目前广告主对于网络视频的投放已经逐渐具有侧重点，他们不仅重视内容受众和自身品牌人群的重合度，还开始关注内容的质量”。这对于主打新闻资讯牌的凤凰视频来说，无疑是利好消息。

艾瑞数据显示，去年中国在线视频行业广告收入规模88.3亿元，未来三年内将保持平均43%的增长率。面对今年上百亿的市场，各大视频网站正在寻找最适合自己的细分领域。

凤凰视频主攻新闻资讯、搜狐视频深耕影视剧细分市场特别是美剧、乐视网专注于国内影视剧内容、腾讯视频也联手《西游降魔篇》在探索电影营销新思路等，整个网络视频都试图瞄准细分市场挣脱原来的红海。一位资深业内人士甚至断言，视频行业的不断细分极有可能从门户等传统互联网营销大户手上夺走互联网广告话语权。