欧洲上空的激情凤凰

2011年09月30日 09:56
来源：国际在线-《世界新闻报》 作者：赵雪湄 梦羽

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邵文光说，凤凰卫视是民营企业，又属于境外媒体，运作完全是自负盈亏，拓展市场向外推介，是凤凰欧洲台不可或缺的生存之道。邵文光看到，欧洲有大量的中国游客和高访及商考团组，如果在酒店能看到凤凰的中文节目，及时了解国内外各种信息，对酒店对宾客，是双利双赢。鉴于此，邵文光的团队主动与各国酒店洽谈。邵文光利用自己精通英语、善于沟通、了解民情的长处，事必躬亲，一家一家谈下来。有一次，他到德国法兰克福一家酒店谈合作，在谈到什么地方安天线设备效果最好时，为了更直观一些，他干脆不顾危险，登上酒店房顶，跟客户现场研究起来。如今，欧洲各国大小酒店的数万间客房，都能看到凤凰的节目。

邵文光主抓广告业务，他非常注重来自中国企业的品牌推广。由于各种原因，中国企业对于海外推广宣传重视不够，部分中资驻外企业仍秉承着传统的管理模式，凡涉及海外经营推广的具体事宜都要向总部报批，做他们的工作有相当的难度。对此，邵文光表示：“中国企业要走出来，必须有宣传推广的平台协助他们，我们义不容辞。”他以外国驻华企业为例指出，这些外资企业还未进驻中国，它们的金融机构、律师楼、公关公司、财务公司等一系列专业人员就已到位，硬件软件管理产业配套也已相当完善，使这些外资企业在华打拼市场拥有很多有利条件。而中国企业在海外往往举目无亲，对西方的服务公司不熟悉，对那里的媒体不信任，自己的服务公司、传媒机构要是不能及时跟上，市场拓展宣传推广就必然相当吃力。

在欧洲大展拳脚的同时，欧洲台还把目光伸向了日新月异的中国。邵文光认为，很多中国企业都有走向世界的需要，但宣传力度还有所不足。凤凰欧洲台很愿意利用自己的平台为他们牵线搭桥。这些年来，邵文光与他的队友们不辞辛劳穿梭于中欧之间，成了空中飞人。

邵文光分析说，现在中国对于软实力已有相当的认识，在政策上也有了配套措施。但从全世界来看，西方的媒体还是更强势一些，中国的声音相对来讲还是较弱，在主导国际舆论话题方面不占优势。但随着中国的不断强大，发言权越来越大，它的影响力势必也越来越强。不过，这是个循序渐进的过程，不可能一蹴而就。

谈到这，邵文光深有体会地说，如今凤凰欧洲发展这么快，与中国的不断强大、在世界上影响力和经济实力的提高是分不开的。加上华人的地位日益提高，观众也越来越多。特别是中国和欧洲在文化、教育、经贸等各方面的交流已经日益深化，有了这样的大背景，凤凰欧洲台就有了进一步发展的好机会。

仅拥有三四十名员工的凤凰欧洲台可以说是十分袖珍的一支队伍，但是它精明强干。凤凰卫视的工作人员来自中国大陆、港澳台及世界多国。电视台采用的播出方法是共享节目资源的模式，凤凰的主打节目和在世界各地的新闻采访可在凤凰6个频道中重复播出，可以说兼容并蓄。欧洲台60%以上的节目是凤凰台原创节目，大部分都在总部制作完成，拿到欧洲台即可使用，既扩大了凤凰在全球的影响力，也在商业上获得了加倍的回报。

同时，凤凰欧洲台注重与欧洲本土主流社区及华界社区的多方互动，自主推出了欧洲新闻和欧洲专题节目，以及“中华小姐欧洲区大赛”，“欧洲中华美食节”等令人赏心悦目的节目，这些节目深受当地观众喜爱，并得到凤凰总部的鼎力支持，为此派出了一个接一个的靓丽帅气的主持人。