【连载】凤凰LOGO设计者是美国老太太

2011年08月19日 10:11
来源：凤凰网专稿

字号:T|T

0人参与0条评论打印转发

【《501个疯子》连载十四：凤凰LOGO设计者是美国老太太】：这是一本凤凰“疯子”们逸闻轶事的大集合。凤凰的“疯子”既有管理层，也有名主播、名记者，更有名嘴大拿，他们的家事、糗事、乐事、疯事以及正传不便录入的各类故事，都在这里被互相挖掘爆料出来。很多篇章更由陈鲁豫、窦文涛、吴小莉、曾子墨、闾丘露薇等人执笔，亲述在凤凰家长里短的“疯”。 正如凤凰卫视刘长乐老板所言，这里是一个疯子和五百个疯子的故事。

话说凤凰人引以为傲的这枚LOGO，就是东西方结合的良好例证。

一阴一阳谓之道，一凤一凰谓凤凰。传说中，凤和凰是两只鸟，凤为雄，属阳；凰为雌，属阴，二者合一，是为凤凰。凤凰卫视以“凤凰”为名，首先要在形象上做到与凤凰“名副其实”。我们找了两个外国人，请他们为凤凰卫视设计一个具有凤凰特征的台标。

凤凰是中国的神鸟，怎么找外国人设计呢？别忘了，外国也有凤凰，那是希腊传说里的“不死鸟”（PHOENIX）。这鸟自焚后会再生，然后把自焚的灰烬放进蛋壳里，飞送到太阳城里太阳神的祭坛上，跟佛教中“凤凰涅盘”的故事有异曲同工之妙。刘长乐请西方设计师为东方电视台设计台标，是想设计出一个西方人能够接受和理解的东方传媒形象。

据说设计台标的那位美国老太太非常时尚，十个手指上有八个戴着戒指，有的一个手指上还有俩。而且她要价非常高，开口就要50万美元，约等于当时的500万人民币。果然，便宜没好货，好货不便宜。这个昂贵的台标很快帮助凤凰打响了品牌。到今天为止，在数百个华语电视台的台标里，凤凰的LOGO仍然非常有特色。

凤凰LOGO由两只凤凰构成一个圆，中间是一只注视着世界的眼睛。颜色的基调是象征高贵、雍荣的黄色，黄色之中，又有热烈、耀眼的红色，这两种颜色是中国人最喜欢的。这个台标蕴含的意思如下：

1、一凤一凰两只鸟，盘旋飞舞、和谐互动的共容在一个圆内。寓意凤凰的起源、成形；凤凰台的东方特色；凤凰台是东西传媒合作的产物。

2、两只鸟头朝里，尾朝外呈弧形打开，所有的口都是开放的。寓意在中国传统的、封闭的意识形态中找到出口；开门办台，欢迎合作，迎接挑战，吸收各种先进经验和优秀文化；发挥传媒影响力，以开放姿态融入世界，让世界了解中国。

3、与中国道教的太极图有形似意同之妙。寓意阴阳的彼此对立又相互消长，阴阳是宇宙运行之道，是万物之和，世界之和。

4、中国解释历史的方式是盛衰分合带有轮转的性质，西方的历史观以直线前进的观点为基础。凤凰LOGO将二者结合为螺旋式前进。团凤构成的圆又是像一个地球，寓意凤凰将把影响力扩大到全世界。

凤凰台的命名和凤凰台的LOGO，都寓意着融合、开放和沟通，其核心是一个“和”字。“和”是中华文化的核心理念之一，也是凤凰文化的精髓之一。古人把“和”视为宇宙的根本、做人的基本和理想社会的至高境界。道家讲“天道自然之和”——天和；儒家讲“人伦道德之和”——人和，佛家讲“心性觉悟之和”——心和。中国人总是以“和为贵”，追求和顺、和悦、和睦、和解、和平共处。中华文化几千来的传承发展，就是各民族各地区文化融合的结果。

凤凰作为中华民族的图腾，是“和”文化的最佳象征之一。除了凤凰是一雄一雌、一阴一阳两只鸟组成的之外，凤凰本身的形象也是各种鸟禽集合、结合、化合的产物。《说文解字》说：“凤之象也，鸿前麝后，蛇颈鱼尾，鹳颡鸳思（腮），龙文虎背，燕颔鸡喙：五色备举。”这样的鸟，什么都像，什么都不像，凤凰是一只四不象的鸟。

凤凰台诞生之初，也被人说成是“四不像”。大陆的？播报多是“港台味”。香港的？不说粤语，也甚少香港新闻。台湾的？美、英、澳、加等地的华语台？都不像。十年之后，没人说凤凰是“四不像”了，我们只像“凤凰”，我们就是凤凰，一个员工来自五湖四海，风格融汇古今东西，品味追求雅俗共赏，立场上求同存异，地理上跨越国界，华人世界里最具融合精神的电视传媒。

十五年来，凤凰卫视用品牌打开影响力，用节目拉近全球华人的距离，用故事展现企业的灵魂。这些故事中有总被拿来说事的经典，有新近发生的趣闻，有节目背后的思考。飞沙走石，活灵活现，台前为辅，台后为主，想必也满足了您波涛暗涌的窥视之欲咯。