闾丘露薇：中国楼盘拼出个“美国地图”

2007年02月01日 09:45
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一位重庆的朋友对我说，当提起大城市的时候，他的心目当中，就会出现纽约、伦敦和香港，身为重庆人，当然希望有一天，自己所生活的这座城市，能够和这些国际都会并驾齐驱。于是每次当他看到解放碑的“纽约纽约”大厦的时候，他有着和我不一样的感觉，他会觉得，这个城市，正在向着国际化迈进。

我想，这应该不仅仅是他一个人的想法。当城市里面充斥了世界各地的名字的时候，或许会营造出一种人们所期待的国际视野。设想一下，住在“曼哈顿”，在“银座”上班，然后在“中环广场”购物，很国际化。但当这些地名进入了中国不同城市的时候，对我来说，唯一的一点，就是不知道自己身处中国的哪座城市。

发展商热衷于把自己的楼盘取上一个很“国际”的名字，也许正好是看到了人们这样的需求，捕捉到人们的这种心理。希望自己的生活能够向国际水平看齐，但是没有足够的时间和足够的金钱去体验国外的生活怎么办？没有关系，发展商可以让大家生活和工作在一个有着外国名字的地方，让大家在心理上给自己一个安慰。

但是也许根本问题并不是在消费者的身上。看看那些制作精美，美得让人感觉到有点点虚幻的楼盘广告，总是在告诉人们，社会的精英们、事业有成的人们是如此这般生活的，他们是生活在这些有着外国的名字，当然也有着发展商们宣称的和外国同样环境的地方。这些语言的背后透露出来的一个意思就是，如果你没有生活在这里，那么你一定不属于社会的精英阶层、成功人士。

广告看得多了，尤其是当你的身边充斥了这样的广告之后，这些价值观也就在潜移默化当中影响着每一个人，从而影响着每个人的选择。朋友之间、同事之间，当这些成为谈论的话题，人又开始相互影响起来。慢慢地，当人们开始从被动变成主动去追求如此的与众不同的时候，发展商的循循诱导，就已变成了人们内在的追求和喜好。即使不少人心里面很清楚，这些楼盘，和这些名字本在的地方，有着天壤之别，但是这又有什么关系呢？中国有一句话，退而求其次，我去不了那里生活，但是我可以居住在这里，我可以拥有这个名字。

其实取一个好名字是非常难的事情。还记得几年前，朋友要我为她的一个服装品牌的名字给点点意见。说实话，我想了好久，还是没有头绪。因为一个品牌的名字，首先要让人们容易产生印象，其次还要体现出产品的特性。另外，当然还要从这个名字里面，看出设计者的品位和个性。最后，要让消费者，当他决定选择这个品牌的时候，当他穿上这个品牌的时候，会觉得这个品牌和他这个人是有一定的联系的，至少，是能够反映出他的个人品位的。我最终没有能够给朋友任何的意见，因为对我来说，这需要的不单单是具备创意，还要有深厚的文字功底，以及对于市场的敏锐感觉。过了一段时间，朋友终于定下了她的品牌，一个看上去很像意大利文的单词，中文用的是类似的发音，没有意义的几个中文字放在一起的没有意义的一个词。问她为何这样，她说，这样的话，人家不知道这个品牌到底是哪里的，可以吸引人，而且价钱也能够卖得高一些。