刘长乐：专业主义者的坚持与妥协

2006年10月17日 20:54
来源：中国经营报 作者：张翼

字号:T|T

0人参与0条评论打印转发

忆及凤凰十年，性情中人刘长乐几度潸然。

进而言之，甚至可以说，凤凰十年，即是刘长乐们理想并理想化的过程。美国新闻集团的主体诉求是彻底娱乐化，遵照默多克的“精神”，凤凰理应不折不扣地贯彻娱乐路线。1997年香港回归激荡了凤凰的新闻神经，基于对中国时政的切身体悟，刘长乐主张：“应该在政治需求方面开拓市场。”刘长乐承认，在办台宗旨上，他与默多克存在重大歧见。

现今，传媒观察人士更认可这样的观点：默多克之于凤凰卫视的最大贡献便是放弃控股权。别了默多克，把目光投注影响力显赫的地方，使得凤凰对于专业主义、精英文化的把持更显从容坚定。

电视亦有“四季”，娱乐是其内核。“超级女声”歇嗓，标志着电视传媒“选秀季”的阶段休止，接踵而至的，是“选美季”。媚俗痕迹依稀残存，凤凰卫视无法免俗，尽管刘长乐在努力通过加高门槛的方式将凤凰的选美活动区隔于众。电视乃居家媒体形态，对外传播的重要功能之一便是娱乐公众。娱乐因素不仅影响着经济行为与方式，也在全面改写着传媒操守与志趣。“超女”宣泄“娱乐经济”，使其影响范围达至极致。娱乐经济狂袭漫卷之下，传统媒体的媚俗镜像俯拾皆是。凤凰选择“专业主义基础上的有限娱乐化”是一种必然的突围与自救。

所谓精英文化，是凤凰卫视最典型的传播附载与符号意义。精英文化谱就的图景，缘自“电视运营商”刘长乐的话语癫狂与职业图腾。对于精英文化的永不言弃，凸显的是其对精英阶层话语权威的偏执固守。从这个意义上说，凤凰的存在，或可视为一种职业信仰、电视态度的宣示。精英文化的张扬，也可看做凤凰在娱乐经济汪洋中的“反向营销术”。

只是希望，精英文化不要成为麻药，让未来的凤凰自我迷醉。虽然，凤凰的纪录片可以赢得商业价值，但是，过分小众的新闻取舍终究路向逼仄。这方面的例证已经太多。

“成功，是从失败到另一个失败而不丧失热情的能力。”经受伤痛的凤凰才有味道，凤凰何以代言华语传媒？因为他们疯狂而不失理性导引。凤凰的故事是激情个性的堆积与叠加。未来，凤凰能否持续地在模仿中先行创新递进事业，就看激情能否真正演化为内生的动力之源。

十年一叹，回归“国字号”的凤凰卫视如何自主沉浮？电信与电视的深度咬合，伴生了更多的想象空间和可能性。然而，与电信的协同及与广电的融洽，依然关键而敏感。任何的闪失，势必伤及凤凰的前程命运。

刘长乐有自己的企图心，比如他在考虑是否向报纸渗透，是否做大电影演艺事业。不过，资本市场的新突破，其实更是他的挑战与考验。脱离默多克，凤凰卫视由创业板转主板进入实操阶段。刘长乐惯于通过电视讲故事，在资本市场讲故事非他所长。下一步，刘长乐们要做的是把电视制作的经验移植为商业标本的资本化。

八卦老板

最理想的快乐是什么？

实现自己的理想――成就最有影响力的华语媒体。

最希望拥有的才华是什么？

沟通。因为，人生而为社会性动物。

最害怕什么？

孤独，吃饭都要人陪。

最近心境如何？

很好，知足常乐、乐天知命。

平生最钦佩的人是谁？

邓小平。

你的座右铭是什么？

12岁时读过一本前苏联小说《船长与大尉》，书里有两句话让我毕生受用：第一句是，“探求奋斗，不达目的誓不罢休”；第二句是，“永远做一个出类拔萃的人”。

听说你酒量很大？

还行，交际需要。几乎没喝醉过，但为了身体，现在控制。记得那是1995年，与新闻集团的战略合作达成后，我和默多克的大公子拉克兰开怀畅饮，喝到最后拉克兰酩酊大醉，我把他送回住处。默多克看我们喝得那么豪爽也很开心，觉得我们真是够朋友。