刘长乐：通过PHOENIX每个字母解读凤凰精神

核心提示：百年名校南京大学在校庆108周年之际，聘任凤凰卫视董事局主席、行政总裁刘长乐为新闻传播学院客座教授。刘长乐在南京大学发表了以“激情与创造力——打造高端文化品牌的相关思考”为主题的演讲。他在演讲中提出：高端的文化品牌，要由要高端的品牌生产者来生产；高端品牌的生产者，一定要具有高端的文化素质和高端的品格素质。凤凰在未来的品牌打造目标，就是打造一个中华文化图腾性的品牌。在演讲中，刘长乐详细解读了他对此的思考。以下是刘长乐在南京大学的演讲实录。

刘长乐：此外，凤凰品牌的生产者具备一些创造高端品牌必不可少的高端素质：

1、具有知识更新的能力。

这个世界上，大概没有比传媒业更“新鲜”的行业了。像海绵一样不断吸取和学习新知识是保证你在这个变化迅速、信息密集的行业里不会落伍的唯一办法。传媒人必须永远走在时代的尖端，才能保证生产出的精神产品具有价值。

2、具有和强烈的进取心。

强烈的进取心和赢的激情，不论做任何事情，都要比别人做得好，这样的质量会保证在竞争中立于不败之地。

3、怀有一腔热血因为热爱而来。

没有事业追求的人，别到凤凰来。抱着“得过且过，何必玩命”念头的人别到凤凰来。满脑子都是“混饭吃”的“打工仔”想法的人，别到凤凰来。工作不是仅仅为了谋生才做的事情，要热爱你所从事的工作，理解你所从事的职业的价值，才能焕发出潜能。凤凰的员工必须把工作当成事业干，能够全身心投入，激情付出。

具有决定一个人潜力大小的往往不是他的知识有多渊博，专业技能有多高，或者经验有多丰富，而是一个人的性格。凤凰偏爱那些具有热情、执着个性的员工。

对于凤凰精神，我们也可以把凤凰卫视（PHOENIX）的每个字母的含义解读一下。

P：PASSION OF PROFESSIONALISM 专业主义激情；

H：HONESTY 诚信；

O：OPEN 开放；

E：EXCELLENCE 卓越；

N：NEW 创新；

I：INCLUSIVE 包容；

X：无限可能；

这些都是凤凰精神的关键词。凤凰正在从优秀向卓越迈进，同时，在凤凰精神里面，我们强调包容。凤凰是一个强调多元文化、多元话语空间的一个传媒，我们不仅报导中国内地的事情，我们也相当多报导国际新闻，以及台湾、香港和全球华人的新闻。此外，我们也在宗教文化（佛教、基督教、或是天主教等等）方面发声。

X代表的是未知和我们的无限可能。X还代表了我们所有的凤凰人在做好了任何一件事情之后，都要重新归零，重新从零开始，从零起步。那么我们希望凤凰卫视的在未来的十年中间，也能够重新的归零，重新的开始。

我们为什么把它定位成未来的十年？因为今年是2010年，是21世纪过去一个十年的完结，也是未来一个十年的开始。2011年的3月31日，将是凤凰卫视创办15周年，我们将隆重举行凤凰卫视15周年台庆，届时我们会有很多别出心裁的想法，也希望到时候能够和大家一起分享。