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帆船赛的真实价值 背后的资本故事

2011年03月07日 11:25
来源:《新周刊》 作者:何雄飞

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帆船赛的真实价值

“这次投入了5000万,部分是现金,部分是实物。有相关公司进行评估,我们的品牌超过一亿,这是个无形资产,我认为我们赚了钱。”钟勇说。

2007年1月,中国杯帆船赛组委会奔赴欧洲,向法国博纳多船厂签订一次性购买10条博纳多FIRST40.7帆船,“市场价要300多万一条,我们打了折,200万左右。”钟勇说。这批船还没从法国开回来,就已经找到了超过10个赛后接手的民营企业家买主,二手买家从“中国杯”投资方手中买走新船的价格大概是220万元。在比赛期间,中国杯有帆船的冠名权、使用权和获得广告等商业回报的权利。

罗昭行说,中国杯完全没有通过转卖帆船赢利的打算,“如果是通过买卖帆船赚钱的话,这对中国杯是不利的,人家会认为,你们做中国杯是想赚我们买船的钱,而且全世界买船的价格是最透明的,我们最终是要把中国杯做成一个高端的赛事平台,给许多品牌利用这个平台提供体验,并带来广告效应和收益。”

“其实中国杯的盈利模式和奥运会、美洲杯等赛事基本一样,我们的赞助商也分为战略合作伙伴、高级赞助商、供应商,这是我们目前主要的盈利来源。”钟勇分析。

300万元,是成为中国杯全球战略合作伙伴的一道门槛。中国电信的“商务领航”、鄂尔多斯奢侈品牌“1436”、联想ThinkPad。其中也有一部分的资源互换,双方折价。

50万元,是成为中国杯高级赞助商的一道门槛。2006年进军中国市场的美国高档鞋类品牌Crocs,借帆船赛之机大举开拓南中国区域,其赞助的“Crocs风帆音乐季”让来自世界各地的水手和嘉宾能端着酒杯在沙滩上HI音乐,聊天,认识朋友,从而成为整个赛事的一个亮点。此外,高级赞助商队列还有雅图科技、鹏博集团、亚洲公务航空顾问等5家企业。“帆船赛跟所有奥运会竞技赛事有本质区别。因为大帆船运动本身是富豪运动,整个商业氛围和高端社交平台只能在大型帆船赛上看到,其实我们是在推广一种时尚、阳光的生活方式。”

20万元,是成为中国杯高级赞助商的一道门槛。其中百事可乐、宝矿力、陆虎等10个品牌位列其中。

“我相信你今天也看到了,从深圳市的机场到口岸,从赛场中心到酒店的售购中心,你都可以看到它们的身影,今年给的价格是完全超值的,每一个企业都非常满意。”钟勇认为。

为了便于重要嘉宾观看比赛,钟勇还以每天7万元的价格租了3天的Fashiontv大邮轮,并邀请中国许多当红艺术家在南澳水上别墅进行“F!F!”艺术空间展,“今年还是不错的,从商业角度来说,前三届中国杯帆船赛是亏损,因为要做品牌,品牌是无形资产。首届我们事实是亏损,但是我相信第二届会好转。”钟勇分析他的战略布局。

罗昭行也有他的如意算盘,只签一年合约,“毕竟是第一届,我们获得的赞助并不是特别多,很多人可能还在观望,但是这是个很好的开始,随着你的影响越来越大,跟赞助商谈判的筹码也会越来越大。”

大帆船在中国的下一站

罗昭行透露,不久以后,深圳市纵横四海商务咨询有限公司将经过工商注册,变为“中国杯帆船赛管理有限公司”。在未来的3年内,将投资2至3个亿,用于“中国杯”的赛事投入、场地建设、人员培训、产业扩容等,把这项赛事打造成为世界顶级赛事。

事实上,帆船赛事就像一把开启各项周边产业大门的钥匙,对一座城市的旅游业、高端服务业、船舶制造业、航海培训、工艺品及经贸、科技、文化都会带来或多或少的积极影响。此前珠三角地区也有围绕帆船运动的相关产业链,比如帆船游艇俱乐部和相关制造业,“中国杯”正好可以作为一个平台打通并整合这条产业链。钟勇的思路是借力风投,对帆船赛相关产业链进行投资。

在钟勇看来,中国杯帆船赛区长达十几个小时的通关时间,对大型国际赛事负面影响非常大,他希望政府完善相关的法律法规,与国际接轨,“这需要时间,但我相信是早晚的事。”

事实上,国家体育总局水上运动管理中心主任韦迪看来,罗昭行和钟勇都是踌躇满志,“我觉得这个赛事是成功的,中国杯的前景我是看好的,有些城市已经考虑怎么把中国杯抢到他们那里去,有人已经在做这个工作,但是我只能承诺,中国杯的前三届放在深圳,第四届深圳是否能够继续,还要看具体情况而定。”

显然,中国已经有许多包括青岛、大连在内的沿海城市在盯紧大帆船项目,罗昭行对此并不意外,“我认为有很多种可能性,别的城市有兴趣也有实力支持,为了中国杯影响更广泛,有可能会由不同的城市轮流来办,也可能会在很多城市设分站赛。”

作为中国帆船运动的积极推动者,韦迪认为,“中国杯帆船赛是中国当代帆船活动的一个新事件,它必然会写进中国帆船运动史中去。”他的设想是,“通过组织帆船赛事,同时更多关注青少年或者是那些潜在的帆船运动参与者。帆船不能够只是成人运动,孩子们同样也能够参与。”韦迪分析起帆船的行情,“一个帆船能够乘坐6个人,价格不过30万,我相信这个价格,6个白领合在一起,完全能够买下一个帆船,这6个人还可以带着各自的朋友们去体验帆船,也就是说,白领有白领的玩法,金领有金领的玩法,我们没领的,也同样可以去体验帆船。”

 

[责任编辑:石冰]
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