红树林生态教育系列产品的研发及可持续机制的创立

机构名称：北海红树林关爱与发展研究会

机构简介：

北海红树林关爱与发展研究会2013年4月23日经北海市民政局批准注册成立，属于非营利性的社会团体。本研究会致力于红树林及湿地保护发展相关知识的宣传普及工作，努力提高全社会红树林保护意识；联合社会公益团体、相关志愿者组织，开展红树林生态状况的调查与监测；积极参与政府及相关部门组织的红树林生态保护活动；广泛与国内和国际各相关机构、组织密切配合，促进红树林的保护与发展；力求探索出一条集红树林及湿地保护与利用、环境教育、公益回报为一体的红树林及湿地可持续保护之路。

项目名称：红树林生态教育系列产品的研发及可持续机制的创立

项目领域：NGO新方向的研究与创建新机制的实验

实施地点：广西壮族自治区北海市

项目创新性亮点：

本项目最大特点是既可以将生态保护可持续化发展又可以改变当下中国NGO只能靠募捐过活的尴尬生存机制。

项目内容具有很强的娱乐欣赏性和揭示中国NGO囧状的话题性，入选"新公益"既可以向公众更好的反应红树林的生态环境问题，又可以展示NGO的公益精神，还可以揭示NGO所面临的生存问题及解决方法。由此制造话题，引起社会的公共讨论和辩证性反思，提高节目收视效果。

本项目以艺术设计的方式开发生态教育产品，利用现代社会追求时尚的心理，借用时尚元素传导环保理念，并透过研发的产品为NGO创立自我造血功能，建立摆脱募捐过活，寻求独立成长的新机制。

需求分析：

1.由于宣传方式缺乏创意性和通俗性，当下中国公众对环保理念意识缺乏高度认知和自我约束力，以红树林为例，周边居民和政府更关切经济利益的发展，对生态经济的短视往往成为环境保护最大的障碍。环保道德与生态经济如何在中国可以得到健康的发展？

2.大多数NGO组织，尤其是草根NGO，靠募捐生存的不良机制一直是大多数NGO组织的致命伤！甚至有些NGO组织为了生存不得不作某些妥协来维持生计。NGO的道德体系与NGO的社会作用如何得到健康发展？

项目目标：

1.希望通过红树林生态教育产品的研发推动红树林以及环保理念在中国的普及，让大众在追求时尚的同时透过我们的教育产品潜移默化的接受环保理念，了解红树林的重要性，继而关心地球的生态环境。让人们在内心形成一种环保道德约束力，以环保为荣，以破坏环境为耻！

2.希望透过项目的开展，尝试为NGO组织开辟一条新机制，透过我们对红树林产业的开发，将红树林周边居民以及政府带进产业链，让人们依赖红树林，让红树林与人类社会形成一种相互依存的"天人合一"的文化关系。同时也让NGO本身能从中得到经济效益，既做好公益事业，又可以自我维系生存，还可以借此壮大发展。

项目内容：

我们的项目将从设计开始，着眼未来，为红树林打造一个可持续的未来。首先将红树林中的15种重要生物设计成卡通形象，然后通过这些艺术形象把他们设计成时尚的红树林生态教育产品（如：T恤、钥匙扣、漫画书、儿童玩具、红树林动物棋等等），然后透过网络、红树林保护区及旅游景点等平台销售。并把卡通形象做成卡通片和影视剧等能够吸引大众的文学影视作品，让大众在娱乐中了解红树林、红树林湿地以及红树林生物多样性等科普知识，并从这些作品中了解环保理念，改善大众的环保价值观，慢慢形成环保道德体系。与此同时还为我们开发的生态教育产品做广告宣传，提高销售。当形成规模后，逐步增加更广泛的红树林品牌的系列产品（如：保健品、护肤品、养生休闲主题餐饮宾馆等等）。用所得的经济利润继续保护发展红树林湿地以及帮助红树林周围的居民发展红树林产业，让他们从红树林经济链中获得丰厚的收益，由此让他们依赖红树林，本能的愿意保护和发展红树林。让红树林与人类社会达到相互依存，相互促进的自然关系。并透过本案例带动其他NGO组织共同创建新机制，使NGO组织在中国可以展现更大的正能量以及蓬勃发展。

项目受益群体：

中国南方红树林分布区域分布的社区和周边居民以及各相关草根NGO组织，包括红树林这一特殊物种本身及其生态群落。

项目实施流程：

1.我会首先精选相关会员成立"红树林生态教育系列产品的研发及可持续机制的创立"项目部。项目组分成：策划与管理、设计与研发、宣传与推广、执行与营销，四个组。

2.先由策划管理组设计项目整体策划与实施方案；设计与研发组配合专业团队针对红树林15种代表生物进行卡通形象设计，以及与这些设计配套的产品研发设计；宣传与推广组计划全年宣传计划以及宣传方式；执行与营销组开始联系推广平台（全国各红树林保护区与展示区以及有红树林的城市景点区）

3.将卡通形象与科普知识联系在一起编撰成孩子们有兴趣看的漫画故事，做成乡土教材，与北部湾沿海区的部分中小学合作，由我们培训老师给孩子们教授红树林的知识；并把这些漫画故事制作成卡通片送到电视台播放，并将研发出的产品加入一些相关影视作品做软广告，以此宣传推广我们研发的红树林生态教育系列产品以及生态及环保的文明理念。

4.宣传推广将带动产品的销售，经济收益将被用于进一步的营销推广以及红树林自身产业的研发（如：科学养殖、红树林保健品护肤品研发、红树林旅游经济的开发等等），这些研发成果将带动红树林周边居民的产业升级，他们将不再需要以砍伐红树林的方式来提高自身的产能，而是变成依赖于红树林本身。当他们对红树林的需求日益加深之时，他们将开始自发的关爱红树林，并推动政府进一步的发展红树林以及红树林经济，由此将形成针对红树林产业链的延伸以及NGO本身造血功能的形成。