周功鑫：用博物馆行销学来经营台北故宫博物院_卫视频道

周功鑫：用博物馆行销学来经营台北故宫博物院

2010年09月19日 15:57 凤凰网专稿【大中小】【打印】共有评论0条

解说：其实，初回故宫，周功鑫的面前还摆着另外一道棘手的难题，那就是一直以来争议不断的故宫南院。

吴小莉：故宫南院的兴建构想始自2001年，民进党执政后，在“南北平衡”、和“本土化”政策的推动下，“于台北以外地区另建故宫分院的”的计划逐渐出台。经过竞争，能够提供大片建设用地的嘉义县最终中标，这个没有任何工业的农业县是近二十年来台湾人口外移最严重的县市，急需大项目的建设来提振经济。

然而从设计到施工，南院方案始终遭到一部分国民党籍立委的强烈反对，当时身在辅仁大学任教的周功鑫也直言深表质疑。

吴小莉：当时您不赞成的原因是什么？

周功鑫：我们也知道，嘉义是一个农业的，它是农产品为主，那在嘉义为什么是农业为中心，它地很平嘛，在嘉南平原上面，就像陈明文立委他也讲过，嘉义我们什么都没有就是有地，既然是这样的话，你只是盖一个博物馆在那，那前不着村后不着店的话不容易发展的，那绝对是大家担心的以后是一个蚊子馆的可能性很大。

吴小莉：然而，令周功鑫更为担忧的，是故宫南院的藏品以及定位问题。

你看卢浮宫它的分院是在另外一个国家，你看古根汉姆它的这个，它是因为是当代艺术，它可以一直有好的，它的好的作品它会一直可以收集得到，可是对于故宫来讲，要买好东西，要买好的文物，你说让它成长很快，是不容易的，那在这样一个有限的，虽然我们说有67万多件，可是它毕竟在这样的一个数量下，才可以多元的变化，所以每一个观众到了故宫就可以看到隔几个月就有新的，隔几个月就有新的这个博物馆才会怎么样，才会活络，所以我说一个好的博物馆，是它的藏品要多，它的展览要多，它的活动要多，它才会是一个吸引观众的地方，那故宫呢，再加上你说台湾这个，也不是太远，所以那你要让，你到底要选哪一个，你如果要选的是，让他是世界上最好的，你当然就是集中在一起，就是你如果说分院，是藏品的分散。

吴小莉：2001年，在最初决定兴建南院时，民进党对故宫南院的定位是“亚洲文物馆”。在马英九政府上任后，关于南院的定位问题再次受到关注。

2008年10月，周功鑫曾在“立法院”表示：将邀请着名导演李安参与，在故宫南院东侧筹划“西游记主题乐园”，将南院打造成“南部亚洲文化园区”，带动地方的观光产业。而2009年3月，周功鑫再次透露，故宫南院将以花卉为主题，规划“花卉文化博物馆”。而此番表态也在一时之间引起了嘉义方面的不满。

吴小莉：2009年底，在台湾三合一选举中，马英九南下辅选时曾承诺：台北故宫南院将在2012年完工开馆。

周功鑫：既然马总统要我回来，去接这个工作，那我当然就是要把这个，要做好，而且不但是要好，而且要把它变成一个，真正的文化观光景点，你就不会是只是盖个馆了，现在外面一般的人都很担心的，就是说，它只是一个博物馆，在93年的时候就已经定位为亚洲艺术文化博物馆，这个定位很好，因为我们台湾在亚洲，怎么样让自己认识周边的文化，这是很好的事情。

我们的想法就是，是以亚洲艺术文化为中心的，怎么样让民众来体验这些亚洲文化，用体验的方式，所以当然一个一个园区就出来了，所以我们相当于一个一个园区，再加上我们刚才讲说，嘉南平原是以农产品为主，我们政府也在推精致农业，所以我们将来会有些精致农业在周边的人经过我们的这个所谓的合作，我刚才说我的经营里面，也异业的结盟，这个我们会去做，另外就是旁边有长庚医院，它又是医院，将来观光医疗我们也会结合，

吴小莉：不是说还有西游记的主题。

周功鑫：这个西游记的主题要不要做都没有问题，还没有定论，它是跟佛教有关系，那在亚洲文化里面的宗教里面佛教是一个主流，再加上我们的收藏佛教收藏品有400多件，那你也知道，台湾地区的佛教徒又那么多，那么目前我们就是看现况的话它的发展性是有的，就是要怎么样去好好规划，将来能走到什么程度，我想要靠我们大家努力。

吴小莉：周功鑫告诉我，为了实现故宫南院亚洲文化博物馆的定位，用于购进新文物的收藏经费总额高达八亿元台币。

周功鑫：我来了以后，就是努力在买，现在我们如果今年我们把这个，有个比利时很重要的收藏家全部买下来的话，就有1800多件，合起来我们就有2000多件，尤其是我那个时候跟我们，我们买的时候定下跟他合作要买他东西的时候，那个价钱，是正在金融海啸的时候，所以价钱非常好，现在已经赚到了，已经赚到了，我们买进来就赚到，再加上那个欧元贬值，我们真的，那个收藏价真的划算。

吴小莉：那三千多件都是属于亚洲的精品。

周功鑫：对对对，它是织品为主，我们又买了瓷器，有这个韩国瓷器，有日本，有这个泰国，还有越南，还有另外的漆器，另外还有就是这个瓷器，另外我说有茶文化的一些用具。这个一直在增加。