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朱文晖:“双十一”阿里巴巴可能突破300亿

2013年11月07日 10:09
来源:凤凰卫视

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核心内容:从2009年开始,当时参与了商家只有27家,现在多少家?两万家,去年的双十一节当中,总交易金额按年激增百分之二百六十七,其中天猫和淘宝网分别占132亿和59亿,所以今年阿里巴巴说他可能要到300亿,这300亿是个什么概念?就是远远超过沃尔马第一天圣诞节的促销。

凤凰卫视11月6日《时事开讲》,以下为文字实录:

姜声扬:还剩下五天就是11月11日,俗称光棍节,过去这一天只是一个大家更为开玩笑的日子,但今天却充满商机,因为网购网站现在是抓住了消费者的心理,选择在这一天提供促销,但能否成为成功的消费时点,我们首先请导播出图来看看一个民调的结果,民调的投票人不多,23位,不过却也很有意思,而且出乎我意料的,居然,11月11日光棍节网购大减价你参不参加,居然将近70%人是说不参加,我们听听看他们的理由。

首先第一位说一定要参加,凑个热闹呗,看星星的疯子他这样讲。

看下一位,小蘑菇就说,去年很热血的参加,买了一大堆东西,收快递收到手软,后来发现其中大多数并没有便宜很多,平时也能用差不多的价钱买到,还有些东西买来就搁置了,一直都没有用,所以,今年是果断的不参加了。

会参加,不管啥节,能够打折都可以啦。

不参加,电子商务网站做营销策划时选取的时间点很妙,光棍节大部分是面向30岁以下的年轻族群,而他们是高房价最大受害者,当它们随着城市化进程进入城市后,却发现,生活成本太高,网购的价值就在于此,房价越高涨,电商推动网购新消费方式的力度就越大,而光棍节大减价就是加快传统消费方式转变的手段,但光棍节电商减价的社会与经济意义还是不言而喻。

朱先生,我们知道国外都有这种特别这种消费时点,圣诞节,感恩节等等,光棍节能不能成功另外一个创造出来消费时点,因为总理李克强可是大赞这样的想法,但我们看网民的民调,很多人都不参加,其中有个说法,就说他们发现,到这种时节的时候,反而不晓得电商反而突然增多,订购东西都买不到等等。

朱文晖:确实,你看,这个叫双十一节,从2009年开始,当时参与了商家只有27家,现在多少家?两万家,去年的双十一节当中,总交易金额按年激增百分之二百六十七,其中天猫和淘宝网分别占132亿和59亿,所以今年阿里巴巴说他可能要到300亿,这300亿是个什么概念?就是远远超过沃尔马第一天圣诞节的促销。

所以他就厉害到这个程度,像刚才比如说咱们网上的民调说,很多人不参加,但是可能到时候他又受不了诱惑,上网一溜达,一看,这个东西太便宜了,买吧,所以这几天其实可以看到电商也好,特别是物流公司,快递公司,都在紧急的调运飞机,调运各种相关的物流设施,因为他要在很短时间内,不能超过一个星期,要把这个货给送到。

现在比较麻烦的就说是请不到快递员,因为快递员发现那几天可能赚得多一点,但是会特别累,因为那个货根本收不过来,然后送也送不完,所以现在大家是卯足了劲,要把纪录进一步的打破。

另外就是从企业的运作模式上来看,你发现四条一,本来是光棍节是一个无厘头的这么一个节日,但是现在变成中国一个卖东西卖得最厉害的一天,这个是一个非常经典的一个营销的策略,但这个是和电子商务有直接的关系,而且他提出这么一个打折之后,电子商务上的小商家就B2C,就前部涌上来。

对于那些排在后面几位的,想去争夺老大的,或者说是有了投资,总是没机会的,他这个时候就要等一个机会,比如说到了11月13日,统计一下光棍节到底销了多少,就会看这个排名次,谁能够后来居上,谁能够拉近和天猫的距离,特别是那些有外面的投资投了很多钱去烧钱的电商,是不是借这一把就冲上去了,这个是非常关键的,对他们来说这是重大的商机。

所以我想,从微观的层次,从宏观的层次讲,就是刚才你特别谈到。

姜声扬:经济社会的意义。

朱文晖:经济社会的意义,咱们这个标题,香港经济日报的标题是什么呢?马云估计破300亿,李克强赞扬创造了消费时点,这里面特别出了一个图片,说国务院总理李克强上周邀请马云来出席座谈会,这个挺有意思,也是某种意义上对马云的一个肯定,也是一种促销。

但从宏观的上来看,我们说中国你要刺激消费,怎么才是一个有效的刺激方式,另外叫转变经济的增长方式,什么样的方式更能够转变,就电子商务突然就发现了铺面而来,而且是以前可能说电子商务很多是一个赔本赚吆喝,现在不是,现在是真金白银,所以阿里巴巴是,也牵涉到香港,还有其他的美国这一系列交易所。

其实我估计最终阿里巴巴上的可能还是来香港来上,因为这里边毕竟那么多的数据,我们说大数据,跟国家安全,你做那么大量,跟国家是有直接关系的,还有他这个支付系统,你拿到美国去,始终是有一些问号在里头,所以从这个宏观上来看,怎么样去真的刺激消费,大家需要从这里边来找到一些线索,去探索一些规律,还有一个就是转变方式,我最近也是跟一个房地产他们原来做商业,做综合体,他们都明显感觉到在国内电子商务的压力,以前的时候,以香港的案例来看,你有一个综合体的来看,你就是有一座金矿,从里面拿就行了。

但是在国内现在不是这样,除非你是特别厉害的综合体,特别有品牌,大家可以在里面待好长时间,像其他做到中小型那些面临电子商务巨大挑战,就是大家来这逛,逛完之后就看,试完之后他就走了,他回家去干嘛?上网去了,上网就买同样的东西,然后他就比那便宜很多,因为这边有租金,还有厂商的利润,还有店面等等,他那个地方是没有的。

可能中国消费环境还不是那么好,毕竟还有假的,还有伪的,还有劣的,但是如果说从整个环境上进一步去给他强化,怎么样去保证品质,其实我们看电商现在也在强化他们这一块,这种消费方式,这种转变的方式,他绝对是有助于中国经济未来的成长的,这就是为什么那么多外国的投资,看上之后,要砸钱给电子商务,所以他们砸这个钱威力有多大,在双十一就可以看到了。

《时事开讲》节目在凤凰卫视中文台播出【节目专区】

首播时间:周一至周五23:00-23:25

重播时间:周二至周六05:10-05:30 周二至周六10:55-11:20

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[责任编辑:张梅] 标签:阿里 朱文 双十一
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