朱文晖：“双十一”阿里巴巴可能突破300亿

核心内容：从2009年开始，当时参与了商家只有27家，现在多少家？两万家，去年的双十一节当中，总交易金额按年激增百分之二百六十七，其中天猫和淘宝网分别占132亿和59亿，所以今年阿里巴巴说他可能要到300亿，这300亿是个什么概念？就是远远超过沃尔马第一天圣诞节的促销。

凤凰卫视11月6日《时事开讲》，以下为文字实录：

姜声扬：还剩下五天就是11月11日，俗称光棍节，过去这一天只是一个大家更为开玩笑的日子，但今天却充满商机，因为网购网站现在是抓住了消费者的心理，选择在这一天提供促销，但能否成为成功的消费时点，我们首先请导播出图来看看一个民调的结果，民调的投票人不多，23位，不过却也很有意思，而且出乎我意料的，居然，11月11日光棍节网购大减价你参不参加，居然将近70%人是说不参加，我们听听看他们的理由。

首先第一位说一定要参加，凑个热闹呗，看星星的疯子他这样讲。

看下一位，小蘑菇就说，去年很热血的参加，买了一大堆东西，收快递收到手软，后来发现其中大多数并没有便宜很多，平时也能用差不多的价钱买到，还有些东西买来就搁置了，一直都没有用，所以，今年是果断的不参加了。

会参加，不管啥节，能够打折都可以啦。

不参加，电子商务网站做营销策划时选取的时间点很妙，光棍节大部分是面向30岁以下的年轻族群，而他们是高房价最大受害者，当它们随着城市化进程进入城市后，却发现，生活成本太高，网购的价值就在于此，房价越高涨，电商推动网购新消费方式的力度就越大，而光棍节大减价就是加快传统消费方式转变的手段，但光棍节电商减价的社会与经济意义还是不言而喻。

朱先生，我们知道国外都有这种特别这种消费时点，圣诞节，感恩节等等，光棍节能不能成功另外一个创造出来消费时点，因为总理李克强可是大赞这样的想法，但我们看网民的民调，很多人都不参加，其中有个说法，就说他们发现，到这种时节的时候，反而不晓得电商反而突然增多，订购东西都买不到等等。

朱文晖：确实，你看，这个叫双十一节，从2009年开始，当时参与了商家只有27家，现在多少家？两万家，去年的双十一节当中，总交易金额按年激增百分之二百六十七，其中天猫和淘宝网分别占132亿和59亿，所以今年阿里巴巴说他可能要到300亿，这300亿是个什么概念？就是远远超过沃尔马第一天圣诞节的促销。

所以他就厉害到这个程度，像刚才比如说咱们网上的民调说，很多人不参加，但是可能到时候他又受不了诱惑，上网一溜达，一看，这个东西太便宜了，买吧，所以这几天其实可以看到电商也好，特别是物流公司，快递公司，都在紧急的调运飞机，调运各种相关的物流设施，因为他要在很短时间内，不能超过一个星期，要把这个货给送到。

现在比较麻烦的就说是请不到快递员，因为快递员发现那几天可能赚得多一点，但是会特别累，因为那个货根本收不过来，然后送也送不完，所以现在大家是卯足了劲，要把纪录进一步的打破。

另外就是从企业的运作模式上来看，你发现四条一，本来是光棍节是一个无厘头的这么一个节日，但是现在变成中国一个卖东西卖得最厉害的一天，这个是一个非常经典的一个营销的策略，但这个是和电子商务有直接的关系，而且他提出这么一个打折之后，电子商务上的小商家就B2C，就前部涌上来。

对于那些排在后面几位的，想去争夺老大的，或者说是有了投资，总是没机会的，他这个时候就要等一个机会，比如说到了11月13日，统计一下光棍节到底销了多少，就会看这个排名次，谁能够后来居上，谁能够拉近和天猫的距离，特别是那些有外面的投资投了很多钱去烧钱的电商，是不是借这一把就冲上去了，这个是非常关键的，对他们来说这是重大的商机。

所以我想，从微观的层次，从宏观的层次讲，就是刚才你特别谈到。

姜声扬：经济社会的意义。

朱文晖：经济社会的意义，咱们这个标题，香港经济日报的标题是什么呢？马云估计破300亿，李克强赞扬创造了消费时点，这里面特别出了一个图片，说国务院总理李克强上周邀请马云来出席座谈会，这个挺有意思，也是某种意义上对马云的一个肯定，也是一种促销。

但从宏观的上来看，我们说中国你要刺激消费，怎么才是一个有效的刺激方式，另外叫转变经济的增长方式，什么样的方式更能够转变，就电子商务突然就发现了铺面而来，而且是以前可能说电子商务很多是一个赔本赚吆喝，现在不是，现在是真金白银，所以阿里巴巴是，也牵涉到香港，还有其他的美国这一系列交易所。

其实我估计最终阿里巴巴上的可能还是来香港来上，因为这里边毕竟那么多的数据，我们说大数据，跟国家安全，你做那么大量，跟国家是有直接关系的，还有他这个支付系统，你拿到美国去，始终是有一些问号在里头，所以从这个宏观上来看，怎么样去真的刺激消费，大家需要从这里边来找到一些线索，去探索一些规律，还有一个就是转变方式，我最近也是跟一个房地产他们原来做商业，做综合体，他们都明显感觉到在国内电子商务的压力，以前的时候，以香港的案例来看，你有一个综合体的来看，你就是有一座金矿，从里面拿就行了。

但是在国内现在不是这样，除非你是特别厉害的综合体，特别有品牌，大家可以在里面待好长时间，像其他做到中小型那些面临电子商务巨大挑战，就是大家来这逛，逛完之后就看，试完之后他就走了，他回家去干嘛？上网去了，上网就买同样的东西，然后他就比那便宜很多，因为这边有租金，还有厂商的利润，还有店面等等，他那个地方是没有的。

可能中国消费环境还不是那么好，毕竟还有假的，还有伪的，还有劣的，但是如果说从整个环境上进一步去给他强化，怎么样去保证品质，其实我们看电商现在也在强化他们这一块，这种消费方式，这种转变的方式，他绝对是有助于中国经济未来的成长的，这就是为什么那么多外国的投资，看上之后，要砸钱给电子商务，所以他们砸这个钱威力有多大，在双十一就可以看到了。

《时事开讲》节目在凤凰卫视中文台播出【节目专区】

首播时间：周一至周五23：00-23：25

重播时间：周二至周六05：10-05：30 周二至周六10：55-11：20

声明：凡注明“凤凰网”来源之作品（文字、音频、视频），未经凤凰网授权，任何媒体和个人不得转载、链接、转贴或以其它方式使用；已经本网书面授权的，在使用时必须注明“来源：凤凰网”。违反上述声明的，本网将追究其相关法律责任。