维珍创始人理查德·布兰森 为做宣传全裸出镜

陈鲁豫：好吧，也许是故意的小滑了一下，你认为你为维珍品牌的公关工作做过的最大胆的事情是什么？

Richard Branson：一开始我们对于，在私人宇宙飞船公司上的投资，让人们会觉得这有些疯狂，和不切实际，我们还有三四个月，就可以尝试就人载入太空，而且我和我的孩子会在第一班飞船上，我的成年孩子这将会非常刺激，我想在过去只有政府可以进行太空旅行，比如中国政府，俄罗斯政府和美国政府，现在像维珍银河这样的公司，正在建造宇宙飞船的公司，很可能这能使中国及世界各地的人进入太空，进入太空将不再是梦。

所以这虽然还处于初期，但一定会非常刺激，并且充满挑战，但是我相信一切会很顺利。

陈鲁豫：所以你即将跟山姆和霍莉去旅行了。

Richard Branson：是的，我的妻子当然不想去，她乘坐普通及都会害怕，但是山姆和霍莉非常喜欢冒险，我们每年我们都会有冒险活度，我们一起穿越英吉利海峡，我们爬勃朗峰，明年我们即将去爬山，所以我们喜欢冒险。

解说：冒险家是Richard Branson的另一个身份，他曾说过人生就是产开许多不同的冒险，让很多人感到意外的是，他不只是拥有过人的财富，他同时还是多项世界纪录的保持者。

1986年，他驾驶着他的维珍大西洋挑战者二号，以有史以来最快的速度穿越了大西洋，当年这个举动让他一夜成名，同时打破了世界纪录。

随后，他又成为世界上第一个驾驶热气球飞跃大西洋与太平洋的人。更夸张的是九十年代末，Richard Branson再次打破世界纪录，驾驶热气球完成了环游地球的壮举。

陈鲁豫：理查德，你有畏惧吗？

Richard Branson：是的，我做过很多冒险，我试图成为第一个乘坐热气球，飞跃大西洋的人，或乘坐热气球飞跃太平洋，或乘坐热气球遨游世界，或打破跨太平洋航行记录，如果你经常做一些以前没做过的事情，那么就会有出差错的可能，在某些冒险中，我们确实会有几次落海，那真的很吓人，但也很有挑战，我也很喜欢挑战，我很难抗拒挑战。

我们确实创了第一个飞跃了大西洋和太平洋的纪录，我们几乎飞过了全世界，有一次我们不小心飞到了喜马拉雅山脉上，然后飞到了中国，而我们没没有飞入中国的许可。

陈鲁豫：中国的什么地方？

Richard Branson：我们沿着喜马拉雅山脉飞，我们经过了珠穆朗玛峰，乔戈里峰，我们沿着喜马拉雅山脉飞行，他们要求我们降落，但如果我们降落我们就死定了，我们将追回在喜马拉雅山上，就死的妥妥的了，洛伊我们不得不找了美国大使，从热气球上给托尼布莱尔打电话，请他给中国总理打电话，郑重地道歉，最终中国权威机构允许我们继续飞了，只是要快点飞离中国的领空，我们正好飞到上海，有趣的是，正当我们在上海上空时，我们又陷入了进入过区域领空的问题中，然而就在我们飞到上海的时候，维珍大西洋航空已经得到了飞到上海的许可，我们已经为这努力了很多年，令人啼笑皆非的是我们一面被禁止，同时又被另一面允许，但最终一切都很好，谢谢。

陈鲁豫：好有趣啊，你还记得你在1997年，写给山姆和霍莉的信吗？在摩洛哥，就在热气球旅行开始之前，你还记得那封信吗？

Richard Branson：是的，我想人们从来不会认为自己会在做某些事的时候死去，但是面对热气球的旅行，这样的冒险，总是会有风险的，我就是想写信告诉他们，他们有一个好妈妈，琼。

他们已经是年轻的成年人了，虽然没有那么成熟，但是他们从生活中也学到了许多，但愿也从他们的爸爸身上，万一厄运降临了，我想告诉他们在长大以后不要害怕冒险，十分幸运，他们已经没必要看那封信了，他们现在也已经变成了冒险者，他们在一起做过很多美妙的冒险，有些人会说这很傻，有些人会理解但我认为你只能活一次，所以要充分享受生活，我们生命中很多最快乐的时光，是在一起冒险的路上。

布兰森曾患阅读障碍 15岁办杂志获商机

解说：热爱冒险，勇于探索与创新的Richard Branson，他的财富之路，也如同他的冒险一样处处充满着意外与惊喜？1950年Richard Branson出生于伦敦南部的一个郊区Black Heath，黑荒地，家里一共三个孩子，Richard Branson排行老大，家庭并不富裕，Richard总说，我的妈妈总是琢磨着两件事，一是给我们找活干，二是想方设法赚钱。

我们从没有过电视机，我的父母也没听说收音机，我们家一直团结一心，只要和妈妈在一起就得主动找活儿做，如果我们试图溜号，妈妈就会坚定地告诉我们，这是十分自私的行为，因此形成了我们将他人放在第一位的习惯。

在严格家教下长大的Richard，很小就开始学着独立，八岁时他离开父母，被送到寄宿学校去生活，而与如今的成功人生相比，Richard的童年在某种程度上却是一个污点，因为小时候他有着严重的阅读障碍症，直到八岁还不会读书写字，他因此成为周围人眼中的笑柄，但相反他的体育成绩却非常棒，在学校时赢得过田径、跨栏、跳远等等比赛的冠军，但很可惜，运动健将这个头衔并不能挽救他糟糕的学业，学生时代，他曾经三次被迫转学，因为阅读障碍受尽别人的冷眼，而所有这一切，他的父母却从未责备过他。

Richard的个人自传中曾这样写道，在我的一生中，从不记得什么时候缺乏家庭的爱，我们是一个愿意为对方献出生命的家庭，现在仍然一样，父母常鼓励我们要有自己的观点，在我的成长中，与父母的交流一直像朋友一样。

正因为如此，尽管在学校受到嘲笑，但Richard并没有自我封闭，像很多学习不好，却非常聪明的孩子一样，Richard有着自己的天赋，他对数字非常地敏感，特别当数字与金钱挂钩时，这也让他在年仅十五岁时，就迎来了人生的第一次商机。

1965年，还是一名中学生的Richard，因为不满当时学校制定的种种规章制度，他决定要进行改革，而他的办法就是创办一本校刊杂志，一个真正要学生有话语权的地方，而当年连Richard自己都没有料到，这本名为《学生》的杂志，将成为他人生的转折点，更成为日后他商业帝国的雏形。

陈鲁豫：你讲你的公司命名为维珍，因为你觉得这个名字听起来很性感，而且比较容易记忆对吗？

Richard Branson：我那时十五岁，我没什么经历，我在商业上也没什么经验，因此这个名字有种新鲜感，当我们在六十年代起这个名字的时候，确实有一点不像话，有点冒险。

陈鲁豫：理查德，在你小的时候，你有想过将来某天会进入商界，而且会成功吗？

Richard Branson：没有，我以前从来没有对商业感兴趣过，我喜欢创造事物，而且我认为在现实生活中，创造就是商机，如果有人有能力创造出能够改善人类生活的事物，那就是商机，你知道在我十五岁的时候，我离开学校，开始了我的杂志事业，我们抗议越南战争，我为那是一次非正义的战争，一次严重的错误，我认为年轻人需要一种声音，帮助他们抗争一些，让他们感觉强烈的事情，因此我们就开始运营杂志。

陈鲁豫：你仅仅凭借四英镑就开启了这个杂志的运营，对吗。

Richard Branson：是的，这些钱已经足够用于投币式电话，进而为杂志吸引广告了，我还要推销出足够多的广告，才能支付杂志的用纸和印刷费用，一旦我有了足够的广告费，就可以开始运营杂志了，所以我的第一项投资是自给自足的。

陈鲁豫：所以你运营杂志不是为了赚钱，而是因为你有想表达，想与别的学生分享的东西，对吗？

Richard Branson：是的，我发现年轻人需要自己的发言权，而这个杂志给予了他们发言权，我们利用这个杂志来表达，一些使我们感觉强烈的想法，年轻人信奉这个杂志，虽然在中国的概念里，这听起来不是太多，但是我们在英国也卖了，十万到十五万册，在英国这是不小的数字，所以说运营杂志，给了我很多体验，也是对我的教育，我采访了世界上各种各样的有魅力的人物，而且我学到了很多。

陈鲁豫：你采访过约翰列侬？

Richard Branson：我采访过约翰列侬、米克贾格尔，我很幸运，我遇到过那么多有意思的人，约翰列侬是最有趣的人之一，他决心要为世界带来和平，他和小野洋子六十年代末，那个时代，是迈向和平的开端，我们欠约翰列侬很多，尤其是他动人的音乐。

主持人：陈鲁豫【主持人专区】

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