由传播内容与传播方式谈凤凰卫视的未来发展趋势_卫视频道

由传播内容与传播方式谈凤凰卫视的未来发展趋势

2007年07月12日 15:29 【大中小】【打印】共有评论0条

五：凤凰卫视之未来发展趋势

随着凤凰卫视的发展，随着凤凰卫视的实力不断增强，随着观众的欣赏多元化，我觉得凤凰卫视将会在下面两个方面有较大动作。

首先，从传播内容方面：

目前凤凰卫视没有体育频道，而很多年轻人现在对于体育的热度是越来越高，每年大大小小的国内国际赛事，都是非常好的收视领域。当然，这里我们不得不承认央视体育频道的影响力。但是既然凤凰能够在很多领域内做的那么好，那么我想对于新的体育频道，凤凰卫视也可以同样做的更好。

未来开办体育频道对于凤凰来说我认为是必然趋势，也许在短时间内它不会改变现在的频道布局，但是随着它实力的不断提高，它必然也会去占领这一块市场，无非是个时间问题。也许时机成熟之后，凤凰卫视会考虑开办体育频道。

其次，从传播形式方面：

未来是网络天下，2006年我国网络传播发展的特征表现为以下几个特点：

1．在网络传播技术方面，宽带化，移动化，互动性等技术特征得到进一步强化；

2．在网络内容方面，呈现出参与性，创造性，视频化等特征；

3．在网络传播方式方面，博客传播，播客传播，手机媒体，媒介之间更加融合。

如果凤凰卫视想在未来的媒体发展中继续保持现在这种优势，就必须不断地开创新的传播方式，而我认为凤凰卫视将在未来的媒体传播方式方面将有两大发展趋势。第一个趋势就是将目前的各个频道通过网络进行传播，让更多的网民也能像观看电视一样在网上看凤凰。当然这个需要网络的建设，使视频流更加顺畅。

很多人每天因为工作的原因，加上社会各方面的压力，不可能天天有时间在家里看电视。但是在公司上班的时候，休息时间则可以看看网络视频。如果凤凰卫视网络传播实现之后，将会吸引很多网民。

未来的媒体竞争，谁能最先抓住网上这一巨大观众群体，谁也就能够有更强的竞争力。一个传媒自身的发展，就如同做广告一样，要通过各种传播方式，让顾客了解它，了解后认识它，认识后喜欢它，喜欢后离不开它。这就要传媒者自身不断地开创新的传媒传播方式。就目前这一块，网络无疑是比较容易实现而且前景可观。

再过两年，也许手机视频也会慢慢普及，但就目前来说，手机视频有很多普及的条件还不够成熟。而且手机有一大缺陷，那就是不可能长时间观看，而且不可能多人同时观看。只能是人休闲的时候，来消遣一下。手机视频的普及还需要有最新的手机来支持视频播放，普通手机不能观看。当然，2006年凤凰卫视与中国移动的合作或许是对这一市场的提前占领。不管怎么样，只要有利于凤凰的发展，什么传播渠道都可以利用。

另一个传播方式我认为可以开拓一下纸质传媒，报纸至少目前还没有消亡的可能。比如凤凰卫视可以开办一份《凤凰时报》（主要针对资讯台）或者《凤凰电视报》（主要针对中文台）。报纸这种相对较早的信息传播方式未来的生存之路就是向信息的深度报道方面发展。而凤凰卫视恰恰在评论这一块有着丰富的人力资源和信息资源，如果将这些评论通过纸媒进行传播，我认为凤凰非常适合反过来增加一份副业——办报。

目前，凤凰有一种刊物《凤凰周刊》，未来是否在纸媒传播方面有所加大投资力度，我认为有必要，可以通过兼并其他纸媒来达到这一目的。

如果凤凰在这两种传播方式方面有所发展，那么凤凰卫视将会覆盖网络传播，电视传播和纸媒传播。无疑会带给观众更大的冲击力，更多的资讯。

最后，未来的媒体其核心角色在于成为特定用户的信息管家，同特定用户之间建立互信，希望凤凰卫视在未来的成长道路上飞的更高，飞的更远。