一、凤凰卫视之相对大陆媒体优势

1．就凤凰卫视自身而言，地处经济发达的，信息多元，文化交汇的国际化都市香港特区，具有内地媒体无法比拟的地缘优势；

2． 凤凰卫视从成立之初就与国际传媒巨头新闻集团进行合作，不仅可以获得更加丰富的电视画面，而且可以获得更多的独家新闻资源。同时，这也更加方便凤凰卫视引进世界先进的新闻制作理念和运营模式；

3． 凤凰卫视对于大陆来说，它是一个境外媒体，它从一开始就按照一个纯商业的电视台的模式进行运作，相对于内地媒体，少了很多体制上的限制。这就是的它拥有更多的媒体言论自由，而且可以少顾及太多的体制束缚；

4． 凤凰卫视“开拓新视野，创造新文化”的独特定位的提出，满足了大陆媒体不能提供给观众的资源。也使得凤凰卫视个性鲜明，树立了良好的品牌。比如“每当大事发生看凤凰”等等。

二、凤凰卫视之传播内容

凤凰卫视最受欢迎的中文台和资讯台都是以传播资讯为主，或者更简单的说是新闻，尤其是“硬新闻”。

何为“硬新闻”？

胡思勇认为它有两个基本含义：一是以严肃题材为主，是反映经济，政治，文化，社会等重大问题的新闻，关系到国计民生，关系到民族的未来。另一个是报道方式以深度，思考，分析见长，它不仅报道事实，发生了什么，但同时也分析事实之间的相关联系以及事实包含的意义——它意味着什么。

如果从这两个基本观点出发，那么我们很明显就会发现凤凰卫视完全符合这两个观点描述的内容。凤凰卫视因为进行香港回归连续直播60个小时而为大陆观众所熟悉，再到911，美伊战争连续500个小时的直播等等，可以发现凤凰卫视一直立足于做大新闻，做有影响的新闻。

凤凰卫视立足于资讯的传播，我认为这个切入点非常好，首先，相对于其他的电视剧频道定位，旅游频道定位，还是娱乐定位，凤凰卫视资讯的定位无疑拥有最广大的受众群体。在现代社会，生活在文明社会中的人没有人不需要资讯，资讯不仅关系到每个人的成长，而且关系到社会的各个方面的发展动态。每天社会都在发生着翻天覆地的变化，如果没有资讯，那么我们进行的各项人类活动将会缺少一个指引。

对于大部分观众来说，我们每天可以不看电视剧，我们可以少看娱乐节目，但是我们不能不看资讯，大部分人都会对资讯感兴趣。没有哪个人会排斥信息，即使再普通的人也不会对发生的世界大事视而不见，尤其是那些发生在我们身边的新闻。

凤凰卫视恰恰看准了这个视点，他们抓住了这个世界上最广大的观众收视心理，选择资讯作为他的传播内容，可以说是明智之举。无论是凤凰卫视的中文台还是资讯台，每天充斥的画面内容可以说都是资讯。资讯台以时政要闻为主，但是反观中文台，他们的很多节目都是讲新闻，就好比啃骨头，要把一块骨头啃干净，啃的彻底。做新闻也是这样，要把新闻做的彻底，要把一个题材做“烂”，但又不会让观众感到无聊，无味。

很多节目我们都可以看到凤凰卫视“开拓新视野，创造新文化”的频道定位，无论是《世纪大讲堂》《凤凰大视野》《口述历史》，还是《秋雨十分》《红云问答神州》等等，这些节目的名字都很明显可以看出是给观众一个全新的视野，让观众看完节目都会有一种上了一堂课的感觉，从这些节目中我们可以学到知识，而不是像一些简单的节目让人笑一笑而已。现代社会的人因为生活压力大已经越来越少关注历史，而这些电视节目可以满足广大观众的求知欲。看这些节目既是一个休闲放松的过程，更是一个学习知识，充实自己的过程。

而另一些节目则可以看出凤凰卫视对资讯的传播，如《财经点对点》《军情观察室》《有报天天读》等等。当然资讯台更是全方位，全天候24小时的连续播报新闻。正如凤凰卫视自己所说，将世界所有的资讯一网打尽。