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运营商向媒体化推进

2006年10月13日 14:45 新经济导刊【大中小】【打印】共有评论0条

另一场竞争

前几年，移动和联通的竞争核心是比谁的网络覆盖全，谁的信号好，现在战场转移到了信息服务的媒体战略。

7月18日，中国移动宣布成立M.Music无线音乐俱乐部。这也意味着中国移动又向综合移动信息服务提供商迈出了关键一步。

M.Music无线音乐俱乐部是中国移动为客户提供的一个全新的音乐体验平台，可以提供一站式音乐消费及娱乐服务，包括音乐下载、音乐共享、音乐传播、音乐交流等。

中国移动副总裁鲁向东表示，作为一种全新的音乐消费形态，无线音乐将在未来几年内以几何级的发展速度风行全球。中国移动通信成立无线音乐俱乐部等诸多举措，旨在推动国内无线音乐市场快速成长，促进产业链的良性循环。

中国移动非常重视无线音乐产业链的建设，他们不仅与国内外知名唱片公司如环球、滚石、太合麦田等建立合作，同时还与网站、服务供应商搜狐、新浪、腾讯等，手机终端厂商索尼爱立信、NEC等共同开创无线音乐的发展空间。

无线音乐应该说是目前应用最成熟的无线增值业务了，对于任何一家运营商来说都是必争之地。

早在去年底，由广东联通发起的“联通原创”音乐战略联盟在广州宣告成立。也是国内第一个由电信运营商发起的原创音乐战略联盟。该联盟由广东联通发起，组建了包括广州金鹏集团、广东电视台、广东电台、艺能京文传媒控股集团等5家成员单位的原创音乐共同体，开展紧密的协作。广东联通总经理王亚忠期望，这个共同体将摆脱以往唱片公司或SP单打独斗的局面，为原创音乐人打开创作空间，突破传统的音乐商业流程，通过被称为“第五媒体”的手机顺利实现与市场的对接。

除了无线音乐之外，运营商也在积极布局其他具有媒体特征的业务。

6月8日，中国移动高调宣布与凤凰卫视签署战略合作协议，同时宣布收购凤凰卫视19.9%股份。中国移动董事长兼首席执行官王建宙慷慨激昂地表示：“手机已经具备了大众传媒的所有条件，手机媒体化将成为中国移动的重大战略选择。”由此，中国移动作为电信运营商正式进入了媒体行业，进一步表明实现手机媒体化是中移动的战略方向。

而之后不久， 7月12日，中国联通公司举行手机广告业务新闻发布会，宣布中国联通开始全面推出手机广告业务。被称为开创“分众定向及时互动”传播新时代。目前，中国联通手机广告业务主要通过四种渠道实现，即WAP类、短信类、语音类和置入类。

中国联通副总裁李正茂指出：在由基础电信运营商向综合通信和信息服务提供商转变的宏观背景下，中国联通此项业务的开展具有深刻的意义。首先，对于联通本身而言，手机广告业务的正式展开标志着其产业结构的转型，也是拓展信息服务与新传媒的前奏；其次，对于众多厂商来说，第五媒体将成为商家与客户定向、及时、互动信息传播的载体，其开拓蕴含着前所未有的新的商机；最后，对广大的终端用户来讲，手机广告意味着能够及时获得有价值的广告信息与自主选择权。就整个产业链而言，该业务可以实现多方共赢，因此，其发展势头不容小觑。

这些竞赛仅仅是个开端，随着手机媒介化的进一步推进，3G的迫近，相信运营商之间的内容竞争将来得更为激烈。