12包土产“荣记湖丝”享誉首届世博_卫视频道

12包土产“荣记湖丝”享誉首届世博

2010年01月20日 15:22 凤凰网专稿【大中小】【打印】共有评论0条

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凤凰卫视2010年1月7日《走进世博会》节目：1915年世博会茅台酒“摔”出金奖，以下为文字实录：

杨娟：早在中国政府参加世博会之前，就已经有精明的中国商人，利用世博会来推销商品了，在1850年整个中国朝野还沉浸在第一次鸦片战争的阴影当中，普通的中国人都是闻“洋”色变，更没人知道远在万里之外举办的博览会究竟是什么东西，那1851年世界上的第一届博览会，主办地伦敦向中国发出了邀请，但是却遭到了中国政府的拒绝，不过在上海的一家洋行，当买办的商人徐荣村却早识先机，他亲自捆了12包湖州产的蚕丝，装船送到了英国伦敦参展。这些“荣记湖丝”还一举拿了大奖，而徐荣村也成为第一位参展世博会的中国商人。

解说：第一届世博会起于1851年的英国伦敦，158年前中英间路途的遥远，交通的不便，以及中国自身的封闭，不难想见，即便如此，还是有一个中国人代表中国，走上这一国际舞台，见证了世博会的发端，他就是上海商人徐荣村。

徐荣村原籍广东，是一名做蚕丝出口生意的商人，听说英国将举办万国工业博览会后，极具商业头脑的徐荣村，敏锐地嗅到了其背后潜在的巨大商机，他当机立断，精选了12包“荣记湖丝”紧急用船运往伦敦参展。起初，由于包装粗糙，徐荣村的蚕丝，在伦敦世博会的琳琅满目的展品中并不显眼，经过数月展出和反复评比，“荣记湖丝”最终引起评审注意，同时荣获金、银大奖，徐荣村的商业头脑没有止于此，拿到英国维多利亚女王颁发的奖牌和奖状后，他请人将奖状上的“冀飞美人”图案描摹下来，作为“荣记”产品的商标，并大力宣传。

在158年前的旧中国，如此商标意识无疑是凤毛麟角，实属可贵，从此“荣记”产品不仅在万商云集的上海滩一举成名，更是扩大了外销市场。

杨娟：徐荣村的故事其实让我想起了，茅台酒的故事，当年也是在1915年的巴拿马万国博览会上，国酒茅台被挤在很小的一个角落上，没什么人对它有兴趣，那有一位聪明人就想了一个办法，他拿着一瓶茅台酒走到展厅中间，然后装作不小心把这瓶酒摔落在地上，那顿时酒香四溢，整个洋人，就是旁边的洋人都给震了，那最终国酒茅台获得金奖。

其实中国从来都不缺少，有头脑的商人，他们需要的只是机会，如果没有参加1851年世博会的经历，徐荣村充其量也不过是一代成功商人而已，那他的故事就不免有些平淡了，而今天有了徐荣村的这一段“世博佳话”，浙江湖州正在努力地将蚕丝，作为特殊的历史纪念，献展上海世博会的中国馆。

《走进世博会》在凤凰卫视中文台播出

主持人：杨娟

首播时间：周一至周五 22：30-22：35

重播时间：周二至周六 12：30-12：35 16：15-16：20

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