山寨文化抬头

梁文道：我们说到这个“山寨文化”，就是我们知道最近呢，这是一个热门话题，但是也不知道为什么最近这个话题才热起来，因为这个“山寨”现象在中国真的是已经很久了。我的印象是过去十多年、二十年来一直都有各种各样的“山寨”。

马家辉：我感觉这三十年，自从改革开放。

梁文道：三十年来，就是改革开放。

马家辉：那一天、那一秒钟开始以后就出现了，马上隔天，我们现在看很多回忆，就是只要当时你下令说开放改革可以了，第二天整个很多城市的市容、每个人做的事情、拿出来卖的东西，完全不一样了。很多人马上模仿，马上模仿，你模仿我、我模仿你，这样。

梁文道：要是这么讲的话，我们现在不是在纪念改革开放三十年嘛。

马家辉：是。

梁文道：可以给它改个名叫做“山寨开放三十年”，“山寨开寨三十年”，是吧？好，我们现在先来看一看“山寨文化”是怎么回事儿？

山寨文化是怎么一回事？

这阵子，只要登上任何一个讨论区，总有帖子包含了“山寨”两个字，山寨手机、山寨街道、山寨球鞋，甚至山寨明星、山寨派出所，忽然之间网络世界仿如变身，像《水浒传》一样，各路人马占据山头，你一个山寨，我又一个山寨的涮的不亦乐乎。

到底“山寨文化”是怎么一回事儿？“山寨”一词源于广东话，本意为筑有防守工事的山庄，就是绿林强盗的山中营寨等；六、七十年代，在香港也曾出现过山寨工厂，泛指家庭式的小型厂房。但近年来，随着山寨商品在国内IT行业的崛起，““山寨”一词也衍生出了逃避政府管理的仿制品、伪造品、及盗版等含义，且与工商、税务、质检等部分的工作形成擦边甚至对立。

如今，山寨行为在网路传媒的催化中野蛮生长，并逐渐泛化，形成一种另类翻版。然后，山寨商品严格来说并不完完全全是黑货，充其量只可是作为真品的搞笑版。山寨版的创作者有意无意的抄袭了真品的某些特征，是为了沾点光也好，蓄意恶搞也好，总之得出来的效果就是引人发笑，这种独有的另类身份，也许整整是山寨商品之所以能红火的原因。

梁文道：看到这个厉害吧。

马家辉：不得了，不得了。

梁文道：所以我在想，这个“山寨”这个东西啊，它是一个人怎么样会想到要做这种“山寨”，或者要用这种“山寨”产品呢？我举个例子，我记得前几年，有一趟我们公司一群同事一起到北京出差。那时候我记得我们是台庆还是什么，然后呢，我背了一个包，那个包呢，好歹也算是个有牌子的包，就路过一个商店，然后我们就有个同事说，哎，文道，你看，原来你那个包这儿有的卖。

然后我一看，我过去看那个价钱比我身上背的那个呢，便宜了至少，它那个价钱是我那个包的五分之一到六分之一，甚至更低，那真的是做的一模一样。那这种“山寨文化”我就在想，是怎么样会兴起，比如像刚才我们看到那个麦当劳，人家麦当劳是个M，它再多一个N出来，这么串起来。

这个东西我觉得它能存在，或者那个人他想得到要做这个的话，他是想鱼目混珠嘛，就是想骗骗人嘛，那骗骗人的前提是什么呢？这个前提呢就是资讯的匮乏。也就是说呢，他在想一般消费者不容易分辨的出来，不会那么容易的去知道这个到底是正牌还是A货，还是一个抄袭的产品，还是怎么样，这是一点。

第二点呢，就是其实现在的消费者资讯也很发达，现在的消费者也已经知道，看的出来你这山寨货。

马家辉：以前根本不知道的。

梁文道：但是为什么有消费者愿意买，愿意买是为什么呢？就是买了之后我再鱼目混珠其他人。

马家辉：对。

梁文道：就等于说买一个翻版的LV，让人家反正一晃眼，你看不出来。所以每个人从这个生产者到消费者的心态，都是一个觉得我怎么样可以把别人混过去，混摸过去，是不是这样的？