喜羊羊领军中国动漫：挑战“动漫老巢”日本_卫视频道

喜羊羊领军中国动漫：挑战“动漫老巢”日本

2010年08月02日 15:51 凤凰网专稿【大中小】【打印】共有评论0条

2007年喜洋洋和灰太狼的剧本创作达到了六百多集，成片已完成五百多集。就在公司入不敷出，几乎难以为继的时候，有人主动上门邀请他们为国外的动画片做加工，而且许诺马上就有现金入帐。如果接单那么公司马上就可以走出困难，但也意味着公司又走回头路，沦为外国动画片的加工厂。如果不接公司将缺乏资金，难以支撑下去，公司高层陷入两难。

解说：公司这里一百多号的动画师，都是冲着原创动画来的，他们当中没有一个人愿意做廉价的劳动力，为外国人做简单的贴牌生产。经过痛苦的思考，公司拒绝了送上门的外单。这么一来，公司接连有两个月发不出工资。

刘蔓仪：确实会紧张，紧张的程度因为现金流比较紧张。可能出现其他同事提到的，就是工资可能会有点拖。但我想这个因为那个时候，这种情况大家都能理解，这个是我们比较欣慰的，大家都可以看到整个公司的前景。

动画角色受热捧公司萌生拍电影的念头

解说：2008年底《喜羊羊与灰太狼》，在全国各地几十家电视台播出有两年多。网上开始出现热议，喜洋洋、懒洋洋、美洋洋这些动画角色，分别有了一大批粉丝，喜洋洋的图书也已经卖到了400万册，这让公司高层产生了一个大胆的想法，干脆做一部喜洋洋和灰太郎的电影。但是动画电影的风险之大，是行业内尽知的事实。

以创造国产动漫电影票房冠军的《风云决》为例，投资超过6000万，票房仅为3300万。但为了延续喜洋洋品牌的成功，让它成为中国动漫发展的一支标杆，公司决定赌一把，拍一部喜洋洋和灰太郎的动漫电影。当时的想法很简单，只要不亏本就行。

解说：2009年1月16日，投资仅为600万元，从筹备到制作完成不到一年的电影，《喜洋洋与灰太郎》正式上映。最后的票房总成绩出乎所有人的预料，达到了九千多万元，成为了有史以来，最卖座的国产动画片。

谭淑君：做第一部电影的时候，我们的时间基本上是颠倒。有试过早上六点钟下班，下午六点就回来，这样，然后完成了第一部电影之后，我们感觉我还没死，太好了。我们全公司组织去看这个电影的时候，看完出来在外面照相，就感觉什么都值了。

动画片意外受到成年人的喜爱

杨舒：美国动画片鼻祖迪士尼先生曾经说过，我不是为孩子们制作电影，而是为所有人的童真制作电影，为他们带去欢乐，不管他是6岁还是60岁。而最糟糕的是，不是我们没有天真，而是被深深地埋没了。对比国产动画与外国动画，咱们的动画片教育性过强，幽默不足，内容生硬，能够吸引青少年和成人的，少之又少。而《喜洋洋与灰太郎》生动搞笑，不仅成功吸引了青少年，同时也在青年人中产生了共鸣。“做人要做喜羊羊，嫁人要嫁灰太狼”，这样的经典语句在白领当中广为流传。

解说：起初，《喜羊羊和灰太郎》把电视受众层放在了4-14岁，但是节目播出后，却得到了成年观众的认可。

路人：喜羊羊，看动画片。

路人：我觉得那个挺搞笑的。

路人：还没有看之前觉得会有点幼稚，可是看了之后发现很搞笑，会一直看下去了。

路人：做人要做喜羊羊，然后嫁人要嫁灰太狼。

刘蔓仪：其实当时没想到，这个话也是网友们去编出来的，我们也非常开心，也可以受到白领阶层的欢迎。其实我想也是因为就是大家也觉得这个形象容易接受，这个故事让大家感觉到是开心的。其实白领们也需要在生活压力和工作压力比较紧张的情况下，他们也希望可以轻松一下嘛。所以他们看到我们喜羊羊这个故事，其实让他们可以寻找回他们的童年吧。我想这也是受到他们欢迎的一个原因。

解说：通常的动画片里，都是正义的一方受到观众喜爱，但在这里，反面人物灰太狼也倍受追捧。

刘蔓仪：灰太郎虽然是片子里面的一个反面人物，但它是一个可爱的反面人物，它也是一个笨笨的反面人物。它有它好的一面，是对家庭比较忠实，对老婆非常的疼爱。所以我想现代人非常希望嫁的老公是这样的，尤其是新的白领的女性们，都是希望这个能成为现实吧。

中国的动漫产业正在逐步崛起

解说：除了轻松的节奏，搞笑的故事，坚持原创也是该剧受到喜爱的重要原因。

杨舒：对很多80后，70后来说，看动画片可能是童年最快乐的回忆了，《葫芦兄弟》、《阿凡提的故事》直到今天都记忆犹新。然后90年开始，随着市场开放，中国开始引进外国动画片。美国狡猾的汤姆猫取代了中国的黑猫警长。《忍者神龟》、《机器猫》、《变形金刚》等等，迅速占领中国荧幕。在境外动画片的冲击下，中国动画片一度陷入低迷，其实中国的动画片也曾辉煌一时。早在五六十年代中国就创作出了《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》这样的经典之作，更在国际上屡获大奖。上世纪40年代中国的一部动画大片，更是影响撼动了今天的动漫帝国日本。日本动漫鼻祖《铁臂阿童木》的导演手塚治虫，就是在看了这部动画片后，决定放弃学医，从事动画创作。

解说：1941年，中国动画片《铁扇公主》在上海摄制完成，片长9700尺，放映1小时20分钟，开创了中国动画史上第一部长片纪录，也创下当时亚洲地区第一部长动画片的纪录。它吸取了古典绘画和古典文化艺术的营养，使静止不动的中国山水画成功搬上银幕，创作出具有中国民族形式特点的动画片。1959年日本动画大师手塚治虫在他的文章中指出，抱着轻视的眼光去看中国第一部长动画片的人们，看到这部电影如此有趣，如此豪华，会惊得目瞪口呆。就在日本动漫帝国地位不可撼动的今天，中国的动漫产业也逐渐发展起来。

张显峰（漫友文化副总编剧）：我们小时候，如果是看动画片或者是喜欢写写画画，这些家长们一般都会引导我们不要太痴迷。可能画得太多，还觉得你不务正业。但是今天来看，我们有很多小时候喜欢写写画画，这样的创作人漫画家，他们现在已经好多百万富翁了。这个是动漫行业之初，十年前是不敢想象的，我们有每年稿费上百万的，最起码有十个以上，甚至有接近千万元的，每年的版税，所以漫画真正成为一个产业。

解说：目前中国儿童每年动漫人均消费为10美元，全世界平均水平为30-40美元。按照联合国公布的中国2.67亿中国儿童人口计算，中国儿童动漫市场空间可达650亿元，至少有3.5倍的提升空间。看到这一商机的传统行业，已经进行了成功转型。

郑宇东（奥飞动漫总监）：比如类似喜洋洋他们是走动画形象加授权，他们通过几年的积累，能够使得这个形象受欢迎以后，再授权给其它产业。我们的产品是从下游的动漫玩具，再往上游内容去原创，走的是产业文化的路子。美国也有孩子之宝的公司，大家知道的变形金刚，走的就是这个路子。