黛娜·托马斯：奢侈品应该保留给少数人

核心提示：黛娜在《奢侈的》一书中提供了一个矛盾的态度，她一方面要拆穿奢侈品的光环，但是一方面在怀念一个奢侈品的黄金年代，就是二十世纪初叶的时候，真的是少数贵族极有钱的人才负担的起的时候，那个时候奢侈品手工制造，是一个内行人才懂的东西，她怀念那样的一个时代。可以说她并不攻击奢侈消费本身，她攻击的是奢侈品大众化之后，圈大钱，上市赚大钱是这样的一个时代这种奢侈品大众的崇拜，她认为是不必要的，奢侈品应该永远保留给少数人就够了。

凤凰卫视2月12日《开卷八分钟》，以下为文字实录：

梁文道：其实我们大概都知道奢侈品是怎么回事，什么意思呢？是这样的，虽然中国人今天那么热爱奢侈品，乃至于成为了全球奢侈品市场其中最大的板块之一，要是没有中国市场撑住的话，在过去几年，奢侈品事业的日子会很难过的。

可是我们同时也晓得，这些奢侈品，她们卖出来的价钱与她的真正成本之间，其实有个相当大的差距，她们口上说的那套繁华的华美的故事与她们的真相应该是有着一个不远的距离，但是我们一般人，可能模模糊糊意识到，但是我们仍然会迷迷胡胡的跟着她走，被那些广告带着走。

乃至于我们今天一有钱的时候，就想办法从头到尾，都把自己用奢侈品填装起来，没有钱的时候就买冒牌，或者努力的攒钱然后存够了钱以后，好买一个印着某个商标的一个钥匙扣，或者一支笔等等等等。

那么，今天我给大家介绍这本书《奢侈的》，这本书的作者黛娜·托马斯，说的上是一个行内人，为什么呢？她常年是新闻周刊，还有纽约时报上面，还有华盛顿邮报，金融时报上面撰写各种各样关于时尚，奢侈品的一些的故事。

可以说是是行的行内人，但是她这本书出来之后，被很多人议论纷纷，为什么呢？因为这本书等于是个大报内幕的事，但是坦白讲，她报出来的东西有许多我们过去几年常看新闻的人也都已经知道了，只不过现在她有一个第一声的角度总结出来，比如说这里面讲到很多品牌的故事会让人觉得相当可笑。

这些故事有时候你会觉得是不是带着一些偏见，比如说她谈到意大利米兰有名的品牌集团Prada，在她的笔下Prada是一个非常矛盾的，甚至说得上虚伪的一个人，为什么呢？因为一般大家的印象，就是觉得Prada是一个最讨厌时尚的人，常常出来说，她很恨一些女孩子在街上背着她的包让她看见，她会觉得很难受，为什么呢？

因为她觉得这是骗人的时尚产品，好，所以从来大家对于Prada的疑问就在于，如果你这么讨厌这个产业，为什么你还要拼命的做这些事呢？同样的我们的作者也有这个质疑，只不过她更加认为她是虚伪，比如说她问到Prada，你们公司是不是曾经想过要上市过两回，Prada不承认，她认为只上市过一次，试图过一次。

然后，我们的作者就觉得这个回答太假了，因为她有确切了资料，其实新闻上我们也都看过Prada真的试图过上市过好几回，但是为什么不上市呢？是这样的，是因为对这些奢侈品集团来讲，你一上市，你要对股东负责，你要公开你的财务报表，这个时候，你里面很多的东西会曝光，包括你什么产品，原来的成本是多少，或者你用什么样的手段来节省你的成本，一曝光之后品牌的价值就爆破了。

相比之下，为什么有一些奢侈品大集团，她们能够那么成功，上市都完全不受影响，甚至越做越好，比如说这里面提到一个很重要的集团，就是LVMH，为什么呢？很简单，因为LVMH很会玩弄才技，比如说她上市之后，她能够在这个报表里面把数字搬来搬去，混淆真相，于是她路易威登每年创下营业额纪录的时候，另外两个品牌差强人意的结果就能够被掩盖过去了，但是这个还不是最主要的问题。

对于一般人来讲，最主要的问题是什么呢？就是这个行业在我们作者笔下，在过去30年来有个非常大的变化，就是变成一门心思追逐利益，过去的时代奢侈品牌是私人拥有的企业，虽然所有人也都在利润，但是那时候的公司首要目标是尽可能制造出最完美的产品，自从企业大亨接管奢侈品牌之后，这样的目标就被我称为的奢华崇拜所取代，今天人们像收集棒球卡一样，收集名牌产品，像艺术品一样把她们展示出来，像符号一样来炫耀她们。

再也不在乎这些东西到底好不好，这里面最有代表性的一种产品就是香水，根据我们的作者采访跟报道，她就说到，每一个品牌几乎都要出香水，因为香水最好赚，今天的香水，已经跟20世纪初期的香水不一样，那时候香水真的是Perfume，今天的香水是一种稀释掉的香水，这都是后来发展出来的东西，这些东西其实稀释过了。

她用的材料并不是像她们所宣称的什么天然产品，这里面访问了很多的专家制造商都说，大部分都是化工材料，而且现在奢侈品牌要求所有的原材料生产商她们最终的成本价格是要达到十年前的一半，然后有一些行内人就说，这不可能达到任何品质。

她们要求不用花朵就来制作出茉莉的味道，当然化工业中有这种加工工艺，我们可以制造出比三十年前好的多的人工茉莉花香，但是那比最差的真花品质还要低劣，然后这后面还指出了有许多品牌，她就为了法律的原因不说什么名字，这些品牌口上不断的对别人说，我们所有的皮包，就是大家天天排队去买的皮包，都是在我们欧洲制造生产，但其实已经悄悄的默默的把需要生产线转移到中国去了，或者转移到毛里求斯去了，或者整个生产环节是分散到全世界最后才在欧洲组装出来。

但事实上不同的市场，不同的品牌标准是不同，比如说你在时候买到的，很可能还真的是欧洲生产的货，因为那里对于生产地标签的标准要求严格，欧洲比较宽松，所以你变成各位去巴黎排队的时候，买回来的说不定其实也就是东莞生产出来的东西。

只不过这些品牌对外是一概拒绝承认有这样的事情，然后这边就说到，女人们就愿者上钩，有些日本女孩做援助交际，只为赚钱够得路易威登，香奈儿，爱马仕手袋，但是这里面我们作者还是对有些品牌情有独钟，比如说她认为爱马仕，这还算是真正的奢侈品。

于是我觉得这本书的作者提供一个矛盾的态度，她一方面要拆穿奢侈品的光环，但是一方面在怀念一个奢侈品的黄金年代，就是二十世纪初叶的时候，当她真的是少数贵族极有钱的人才负担的起的时候，那个时候奢侈品手工制造，是一个内行人才懂的东西，她怀念那样的一个时代。

可以说她并不攻击奢侈消费本身，她攻击的是奢侈品大众化之后，圈大钱，上市赚大钱是这样的一个时代这种奢侈品大众的崇拜，她认为是不必要的，奢侈品应该永远保留给少数人就够了。

《开卷八分钟》凤凰卫视中文台播出【节目专区】

主持人：梁文道【主持人专区】

首播时间：周一至周五17：05-17：15

重播时间：周二至周六00：25-00：35