奥运，堪称是最炫的全球竞赛，最直接的国力展现，考验主办国家的综合实力。特别对于中国而言，除了训练顶尖运动员、建场馆、盖机场，更需要教育民众，制定法律，转变传统社会的思想观念，确保政府和企业具备良好的管理水平，甚至尊重来自不同国家的文化差异等等。要办好这些事，对中国来说实在是一大考验。用国际奥委会前市场总监麦克尔·佩恩的话来说：“中国将因此得到进入全球大家庭、向未来打开大门的黄金机会”。

阮次山：大家期盼了四年的第29届北京奥林匹克运动会，在昨天终于非常成功地开幕。对于这一刻，我们身为中华儿女，对于这个奥运会成功地举行，我们付出的激情、我们付出的期盼、我们为中华民族人类的历史所感到骄傲。北京奥运会，在这种情况之下，终于成功地举办。

当然，还有两三个礼拜的时间，比赛的时间，我们期待各种比赛、还有各种竞争项目的成绩，都能够得到好成绩。当然，大家也都知道，在北京奥运会这次能够如此成功光辉地举办，让每一个中国人内心充满了骄傲和笑容，这也许是我们这次北京奥运会最好的一次收获。

有人问我对这次北京奥运会，你觉得中国人最大的成就是什么？我告诉他们，我认为这次北京奥运会的举行，让我们中国人能够懂得笑，我们用笑容来面对全世界，用笑容来展现我们对这次北京奥运会所感到的自豪。

今天我们非常的高兴能够为你邀请到见证了14届冬季跟夏季奥运会的麦克尔·佩恩，来跟我们现身说法，让他用他的观点去阐述眼下的奥运会，他的观点是怎么看的。请看我跟他之间的对话。

麦克尔·佩恩 一个在世界体育营销界响当当的名字，也是奥运复兴运动的核心人物。1983年，佩恩成为国际奥委会历史上第一位市场总监，全权负责奥运会的商业开发。在他长达21年的任期里，曾经成功推广了15届夏季及冬季奥运会，为奥运会赚来了过百亿的收入。

2005年，在佩恩出版的畅销书《奥林匹克大逆转》中，他详细地解说了当初他是如何把奥运--一个面临破产的赛事品牌，成功转型为现今全球炙手可热的国际知名品牌，更为奥运创下了几百亿的商机。佩恩在2004年雅典奥运会后，离开了国际奥委会。同年9月加盟一级方程式管理公司，担任F1公司总裁的特别顾问。

奥运会是中国的独特机会

阮次山：我知道你了解奥运会过去几年里的许多内幕，因为你对奥运会出了这么多的力气。现在本届奥运会的开幕式已经结束了，你怎么看待本届奥运会？

麦克尔·佩恩：北京奥运会是我参加的第14届奥运会，包括冬季和夏季奥运会。但是我得说，北京奥运会有潜力成为最伟大的奥运会。我不认为有任何一届奥运会会象本届这样，对它的主办国如此意义重大，能为它提供这样一个向世界展示自己的机会。而现在全世界范围内有中国热，中国正在和国际社会重新接轨。我认为那些大国的人民也很有兴趣去了解更多。这是一个独特的机会，让中国能够展现自己。而我认为，它的许多东西将会震惊世人，比如它是如何这么快地发展。我想我们会有一个了不起的奥运会。

不过我不认为人们会立即明白奥运会的意义，很多人指望在奥运会闭幕之后，所有的事情就会水落石出，人们就会清晰的看到奥运会的政治、社会和经济意义。事情不是这样的，也许从现在开始10年之后，当历史学家回头看的时候，才会真正了解本届奥运会的意义，那将会是在奥运会结束很多年之后，在奥运效应持续影响这个社会的时候。

不过就像我说的，还没有任何一届奥运会像中国的这届如此重要。从1894年雅典首届现代奥运会举办以来，奥运会在人们的心目中一直都是一个单纯的体育赛事。在洛杉矶奥运会之前，提起举办奥运会，人们联想到的都是“赔本赚吆喝”等字眼。奥运会对于主办城市来说更意味着“灾难”。然而，1984年洛杉矶奥运美国奥委会主席尤伯罗斯借着出卖电视转播权，招募赞助商，甚至把火炬接力变成印钞机等一系列商业运作，把奥运扭亏为盈，人们第一次意识到奥运会可以当作产业来经营，奥运经济的概念也首次诞生。

阮次山：当彼得·尤伯罗斯（美国奥委会主席）接受访问的时候，他说1984年洛杉矶奥运会是一个转折点。中国决定参加这次奥运会，创造了历史。他说如果中国没有参加这次奥运会，以后的每一届奥运会都会有麻烦。你同意吗？

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