一个尴尬的现实：中国企业“软实力”落后于“硬实力”。过去几年，中国企业在国际上遭受的不公平待遇，也昭示这一突破的紧迫性。中国要学会如何用自己的语言传播自己的文明，要学会用现代技术性手段传播软实力。中国企业更要成为能输出先进价值观、企业文化、运营能力的全球吸引者。

■中国企业在全球竞争中最欠缺的是什么？最大的教训是什么？

■日韩企业“软实力”传播对中国企业有何启示？

■如何更聪明地向海外传播软实力？

对话嘉宾

刘长乐 凤凰卫视董事局主席及行政总裁、全国政协教科文卫体委员会副主任、太平绅士

王中军 华谊兄弟传媒股份有限公司董事长

田溯宁 中国宽带产业基金董事长

方中华 方正集团高级副总裁、方正科技董事长

毛振华 中国人民大学经济研究所所长

刘持金 泛太平洋管理咨询有限公司董事长

论坛主持人

王冉 易凯资本首席执行官

以下为论坛文字实录：

王冉：大家下午好！首先感谢大家来参加我们今天下午这场关于软实力与硬突破的论坛，从现场的观众，也可以看出，大家还是对硬实力比较关注一些，所以相对来说我们这场的人数不是很多，但是没有关系，可能另外几场的场地比较大。

那么，今天这场是关于软实力的话题，说到软实力，我今天上午稍微百度了一下，结果发现非常有意思的现象。最近胡锦涛的党的十七大报告里面提到了软实力以外，最近李长春的文章都强调了。最近，我们在媒体上看到软实力被放大的趋势，也说了县里的软实力如何如何，做家装的企业也说做家装的企业软实力如何如何。最有意思的是邯郸金世纪报业公司长期给员工订阅报纸，提高了员工的软实力。所以，我觉得他们应该买一些平板电视多看看凤凰卫视的节目。

下面，我介绍一下到现场的嘉宾，第一位是北大光华管理学院的教授何志毅，他也是北大案例中心的主任，我们希望在座的嘉宾的企业可以进入他们的案例，当然是好的案例。接下来这位我基本上不用介绍了，20日大家又可以看到一部冯小刚的电影，这个电影就是由华谊兄弟唱片股份公司来投拍制作的，这是他们的董事长王中军先生。接下来的这位也不用介绍，凤凰这些年也影响着我们的思想，这是凤凰卫视控股董事局主席刘长乐先生。再下一位是中国诚信信用管理有限公司董事长毛振华先生，还有方正集团高级副总裁、方正科技董事长方中华先生。最后一位是我的好朋友泛太平洋研究中心董事长刘持金先生。

关于软实力媒体上有各种各样的讨论法，那么我想在论坛开始之前，请我们两位学者给我们讲一下到底“软实力”是什么？

何志毅：软实力在不同的定义下，不同的主体下，不同的语境下的主体是不同的，中国企业的硬实力可以赋予你的经济发达程度，这叫做富，软实力是你在同行业受尊敬的程度，这叫做贵。可能，我们软实力的程度和硬实力的程度会被我们放大。如果我们要多承担责任，说明你富了，当然要多承担责任。当然了，软实力是不是受世界人民和同行业的尊重这个程度上，我们很不足。所以，我们用通俗的语境下定义，我们今天这个语境里面，是指中国企业受同行尊敬的程度。