电视频道的悬念机制（节选）_卫视频道

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电视频道的悬念机制（节选）

2006年12月01日 09:45 【大中小】【打印】共有评论0条

在电视频道时代，一个频道要想脱颖而出，必须具有超乎寻常的阅读吸引力。建立频道悬念机制，是蓄积频道阅读吸引力、培养观众忠诚度的一条重要途径。

悬念定义与频道悬念的本体意义

构建悬念是叙述性文艺作品中被频繁运用的一种手段。理论界曾对悬念做出了各种诠释和解读，基本类型如下：

第一种类型是从接受者的角度来看悬念，强调悬念是受众阅读文艺作品时一种特别的心理状态。

第二种类型是从作者的角度来看悬念，强调悬念是一种叙事技巧，是作者意志在叙述中的一种投射。

第三种类型是从文本的角度来定义悬念，认为悬念“是一种独特的文学结构形式”。①

综合以上几种关于悬念的诠释与解读，我们认为悬念应该是叙述主导者有意在叙述过程中截留部分关键或令接受者特别渴望知晓的信息，并有意对此信息进行预示，但又使受众不能轻易获得，从而唤起接受者强烈的阅读欲望与冲动，使整个文本充盈着不可遏止的叙述张力，这种叙述张力是提高文本传播速度、效率与质量的动力之一。

作为一种特别的叙述，频道虽然在形态上不同于小说、戏剧、电影和电视剧等叙述性文艺作品，但从理论层面上讲，悬念及悬念形成的心理机制也在一定程度上适于电视频道的研究。电视频道的主导者可以利用悬念对某些关键或接受者感兴趣的信息进行预示，激发接受者对频道未来某个时段播出内容的阅读欲望，提高频道节目的收视率，从而提升整个频道为接受者所阅读的几率。

电视频道的悬念设置是频道自觉意识的一种体现，是电视由节目时代、栏目时代走向频道时代在微观层面的技术表征，它强化了频道作为叙述主体的自我推销意识，并对频道实践发生了某种革命性的作用。此前，频道只是作为一种节目的载体与传播渠道，悬念意识使频道的本体性愈加彰显——频道的各个节目、各个构件不再只表现为时序的先后相承与空间关联，而在内容叙述上也显示出脉络的牵连与气息的通畅,频道的文本化程度不断增强。事实上，在频道实践中，愈是有悬念意识的频道愈能引发人们的关注。维持一个频道的悬念氛围，可以极大吸引受众的注意力。频道悬念的结构构成、功能及其关系

依赖于人类格式塔心理而建立起来的悬念，有着自身的形成机制与结构体系，我们将其称为悬念机制。悬念机制包括悬念的结构构成、悬念的功能及悬念各部分之间的关系。它同样也体现在频道的实践之中。

悬念的结构构成至少包括两个层面：一是信息预示，二是揭示答案。平铺直叙的节目预告与宣传片，如字幕型的节目预告，虽然也是一种信息预示，但是这并不能构成悬念。原因在于，这种信息预示缺乏明确的指向性，没有指向节目关键性的信息与接受者特别感兴趣的信息，不能引发接受者的阅读热情。这就是说，频道主导者在利用节目预告与节目宣传片进行信息提示时，一定要分析接受者的心理，扣住一部分信息进行预示，这部分信息并不一定是最重要的信息，但一定是观众最感兴趣的信息。

引而不发，点而不破，挠中接受者痒痒的心理后，提醒接受者关注节目，这种信息预示就是一种叙述悬疑。比如频道即将播映一部电视剧，短短几十秒的节目预告或宣传片，应该如何选取悬疑信息呢？可以针对该电视剧的主创人员阵容，如出演的明星、执导该剧的知名导演或名编剧，都可以成为悬疑信息的指向目标。当然，对电视剧来说，跌宕起伏、扣人心弦的剧情往往是频道设置悬念时最为重要的选取信息。然而，不管节目预告与宣传片选取什么类型的悬疑信息，一定要是最扣大部分接受者之心的那部分内容，也就是行业中经常挂在口头上的一个词，即最具卖点的那部分信息。针对最闪亮的卖点进行悬疑设置，节目预告与宣传片才能收到最佳的悬念效果。同时，频道主导者一定要注意把握好关键信息的截留。美国有两家电视台相互竞争，其中A台播放一部很火的悬疑剧，观众每晚看得如痴如醉，都在猜测凶手是谁。B台为了击败对手，于是在自己的频道中透露出凶手原来就是剧中的仆人，结果，原本饶有兴致观看该剧的人立即锐减，转而看B台的节目。守住关键信息，有如中医学提倡要气凝丹田守住元气一样，千万别泄了气。

悬念出来后，接受者总是在自己的头脑中从自身的知识结构与社会背景出发，不断对悬疑做出各种各样的设想与猜测，也就是对悬疑造成的空白与未定性进行填充，但是这种填充需要后面的答案来证实。于是，叙述悬念便形成一种召唤场，发出一种针对接受者的召唤力，通过维持相当的召唤紧张度与延展性使接受者的阅读变得有声有色。我们认为，悬念的这种召唤结构特征应该成为频道悬念机制最基本的功能。

与叙述性文艺作品相比较，电视频道中悬念各部分的关系略有不同。

一是电视频道中悬疑信息的指向性很强，往往直截了当地指向某个节目内容，诱导接受者去观看，实用特征明显。

二是电视频道中悬念类型远不如叙述性文艺作品那么丰富。

三是电视频道中形成的悬念大多不如叙述性文艺作品显得自然，接受者在阅读叙述性文艺作品时往往感觉不到悬念制造的痕迹，主导者已经将其融于文本之中，化于无形。

四是电视频道中悬疑信息预示与揭示答案往往分属两个文本，而在叙述性文艺作品中两者则在同一个文本的不同地方。

在电视频道的悬念结构中，悬疑信息的预示有时并不一定存在于频道的文本中。比如，通过报纸或其他刊物来进行电视频道悬疑信息的预示，甚至路牌广告也成了这样一种媒介。许多频道在一部电视剧或某个重要节目播出时，路牌发布的悬疑信息往往能够有效地让接受者得到收视的鼓励和诱导。此外，悬疑信息的预示有时又是一种媒介氛围，比如某一时期对某一人物或事件热炒，对电视频道有关该方面内容的传播就是一种悬疑信息预示，人们往往会带着强烈的悬念感从电视频道的叙述文本中感受一个究竟。

之所以会有这些相异之处，是由于频道叙述与叙述性文艺作品相比较，具有叙述的离散性、拼贴性与组装性等特征，这些特征导致了两者的悬念机制有着诸多的不同，这是我们在研究电视频道的悬念机制时需要注意的。频道的悬念体系、频率与强度

电视频道是一种组装式的文本流，汇聚的文本各有不同，各自的悬念表征就会有所不同，悬疑信息预示的目标也就会不同。因此，电视频道存在着不同层次的悬念体系。

一、从悬疑信息预示的目标来看，或者指向某个具体的节目，或者指向一系列的节目，或者指向频道本身等。

指向某个具体节目的叙述悬念运用得比较频繁，如某个电视剧的预告，某个具体节目或某次电视活动的宣传等。

指向一个系列节目，比如某个重点日播类栏目的宣传。

指向频道本身的悬念往往体现在频道改版的宣传片上。频道改版宣传片会给接受者带来相当大的悬念感，正是这种悬念感引导接受者对频道进行全新的阅读。

二、从悬念机制的形成方法来看，除了前面提到的通过节目预告、频道宣传的方法之外，节目编排与广告中断都有可能形成某种悬念。比如一个重大的突发事件出来以后，频道主导者首先发布简要的动态消息，并宣称将继续跟踪报道，随着采访的深入，会安排有相对厚度的专题与访谈节目，最后等到事态为接受者熟知后，再安排有相当力度的评论节目，对该事件进行纵深发掘。如此节目编排，依据事态发展及采访、传播的进程，在一定程度上形成了贯穿频道的叙述悬念。凤凰卫视就擅于此道。

（陈立强系中国传媒大学影视艺术学院博士研究生，张宜迁系江苏教育电视台总编室副主任。）