“绿色收入”与笃行慈善才是公共媒体腾飞的双翼_卫视频道

“绿色收入”与笃行慈善才是公共媒体腾飞的双翼

2006年11月21日 09:50 中国法院网【大中小】【打印】共有评论0条

中央电视台2007年黄金资源广告招标会再创新高。“有加的吗？有加的吗？还有加的吗？相信品牌的力量！”11月18日，随着拍卖师的叫喊声，央视中标标额高达67.95亿元。不仅远远突破去年58.69亿元的纪录，“绿色收入”、“务实理性”、“长期健康的合作”也成了关键词。但笔者以为，央视要倡导国家电视台的社会责任，除了追求高品质下的绿色增长之外，更应该笃行财富慈善伦理，以实际行动树立全国第一的社会公益形象。

央视重视黄金广告的葱郁绿意，自是一种理性觉醒和与时俱进。从第1届广告招标额区区3.3亿元，至今13年间央视广告财富膨胀了近23倍。与此同时，却不止一个“标王”风流云散，破产倒闭，“各领风骚没几天”，无疑给央视财富抹上了灰色的印记。

其实，央视为公众广为诟病的不仅仅是广告财富的非理性，更兼央视散财无道，巨富而吝啬着。用博友的话说，“财富央视”的面貌日益突显，但“公益央视”的面貌却几近黯淡。不可否认，多年来央视在倡导社会公益和推进慈善事业的发展过程的不遗余力。其年度公共人物的评选，越来越注重社会公益和财富伦理。比如央视年度经济人物评选今年在口号为“2006，谁照亮中国经济”的大题目下，“责任、创新、影响力和推动力”四大标准中，“责任”被放在首位。我们也看到，每一次的赈灾义演，央视同样浓笔重彩，十分煸情。但在每一个社会公益领域，在每一次慈善捐赠的现场，央视却总是以说话的巨人行动的矮子，给公众留下了不良印象。

不必与国外的媒体相比校，单是香港凤凰卫视就足以让央视汗颜。开播于1996年3月31日的香港凤凰卫视，成立不久便建立了“凤凰教育基金”和“凤凰慈善关爱基金”，热心关注和致力于国内的教育文化事业，包括刘长乐亲率部众到爱滋病重发区“送温暖”，取得了不俗的成就。为此，香港凤凰卫视作为对中国慈善事业发展做出较大贡献的10家企业之一，由民政部直接发出邀请，光荣出席了2005年“中华慈善大会”，受到隆重表彰。而在这次会议上，中国教育电视台成了民政部颁发的中华慈善奖获奖单位中唯一一家传媒机构。

慈善事业反映一个国家和民族的文明程度。遗憾的是，中华慈善总会每年收到的捐赠大约75%来自国外，15%来自中国的富人，10%来自平民百姓。一份慈善公益组织的专项调查显示，全国上千万家企业里，有过捐赠记录的不超过10万家，99%的企业从来没有参与过慈善捐赠。我国人均捐献款一度仅为0.92元，不足人均GDP的0.02%。中国慈善事业的滞后，固然有捐赠带强行，账目不透明，机构缺公信等机制性因素，同时也与公众的慈善理念淡薄有关。而要培育民众的慈善责任和财富伦理，作为国家电视台的央视理应起示范带头作用。一方面固然要充分发挥优势，为中国的慈善事业繁荣兴旺造势鼓呼，更重要的是通过身体力行，将聚集来的巨量社会财富合理分配，力助慈善事业，努力回馈社会。唯有如此，才能担当起国家公共电视台的神圣社会责任。

崔永元先生曾经强烈的批评国内电视媒体：如果我们的电视台都是公共电视台的话，那我们的电视台就是全世界最脏的公共电视台；如果我们的电视台都是商业电视台的话,那我们的电视台就是全世界最差的商业电视台，又不好看，又挣不着钱。这位央视《实话实说》栏目的开创者似乎只说对了一半。即虽然不好看，但可以挣大钱。问题是，我们的电视台怎样才能远离“最脏”，无疑必须从倡行社会责任开始，从热心社会公益开始，从笃行慈善开始。自然，更应该从央视开始。