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媒体革命促成的新商业模式是什么样？

2006年11月08日 09:49 联合早报【大中小】【打印】共有评论0条

毫无疑问，我们正亲历着人类社会有史以来又一个伟大的时代。

在短短的几年间，由于新技术互联网的出现，人们的生活内容变得比以往任何时代的人都多了另一个世界的游走。地球变小了，信息流速加快了，商业渠道增多了，革命也就接踵而来了。

如同历史上任何一次工业革命都造就一个崭新繁荣的商业一样，信息革命带来的也是一系列的行业变革，期间蕴藏着无数商机。

新技术促成媒体革命

媒体革命创造了市场

我从三个层面进行解析：

一、新技术怎样促成媒体革命？

电子和通讯技术的快速发展，使得媒体的信息传播形式更丰富，速度和广度（也就是渗透度）得到了空前提高。现在媒体的传播形式、传播载体比以前扩大了几倍，从平面的纸媒和音像的广播、电影、电视这么简单的分类，迅速扩展为包括互联网、手机短信、数字电视及IP电视、3G手机等在内的跨媒体流媒体，达到了立体的和全方位的信息覆盖。

在这些新技术的支撑下，过去不能及时参与的一些交易，现在通过一个显示屏或者一个按键就完全可以实现了。例如，全球期货和股市行情的播报，已可以同步覆盖到全球每个角落，包括电视、电脑、手机屏幕、个人移动终端等等。媒体的这些传播形式和传播载体的变化，正在日渐清晰着一个全新的商业平台，并促成了一个新的商业模式。

二、媒体革命促成的这个新的商业模式是什么样的？

媒体革命迅速推出了一大批新媒体，同传统媒体相比，新媒体的主要特征是借助现代化通讯技术特别是网络为主要传播手段的媒体，新媒体尤其是那些跨国媒体建立起了一个个虚拟平台，为整个世界的信息传播和商业发展开辟了新领域。

在这个新的商业模式中，信息的传播渠道由电信的运营商提供，而信息本身由新媒体提供。就是说，虚拟平台不是通讯公司建立的，他们只是物理地修通了信息高速公路而已，让这条高速公路车水马龙人声鼎沸的是那些能够提供新闻和综合信息的媒体，尤其是跨国媒体，如雅虎(Yahoo)、新浪(Sina)等。

网络革命的最终成功，就取决于新媒体的成功，即内容为王。这从某种角度上解释了2002年，通讯技术已经实现了网络，但为什么那时全球网络却经历了大发展又大凋敝的原因——因为那时没有足够能力和数量的新媒体的介入，当时的商业模式还没有建立起来，加之传统媒体的介入不够积极，使得网络发展缺乏赖以生存的吸引眼球的信息源。

三、新技术和媒体革命怎么创造市场的？

由上述新的商业模式推断，未来的市场竞争很可能会出现在专业化之间，如节目内容即信息源之间的竞争，或运营商之间的竞争；而一些大的公司则开始向集团化运作方面试探，一些媒体和电信运营商在新的商业模式下已在相互寻找渗透的路径，或结合或融合，如中国电信和新浪，就是结合，而中国移动持股凤凰卫视则是融合一样。大家都在新的模式下寻找新的商机，而这种跨行业经营的趋势也还仅仅是一个开始，并不仅仅限于中国大陆这块生机勃勃的市场，整个世界都是如此。

通讯技术革命和新媒体还直接改写了人们和媒体之间的关系，使得人们从以往的被动接收，过渡到双向交流，通过互动参与，原本虚拟的商业平台得到了真实的商业运转，如网上购物、电视节目按键反馈、短信订阅新闻广告等。大陆的当当网，以前主要卖书，购书人非常少，送货非常快捷，现在则由于业务量的增多，往往要等上三天才能收到订货。还有淘宝网，日渐成为诸多网络爱好者每天必去淘货的乐园，“到网上开个店”正成为大陆都市青年的时尚。而电视购物、电视商城必将在不久的将来现身于日常生活。

·作者是香港凤凰卫视董事局主席兼行政总裁，这是他在本月1日参加环球企都@新加坡2006大会的演讲