泛媒体时代多媒体融合_卫视频道

泛媒体时代多媒体融合

2006年10月13日 15:24 传媒【大中小】【打印】共有评论0条

有专家把目前的多媒体共存称为“泛媒体时代”，如今的媒体多而无序，信息杂而失调。媒体的身影无处不在，人们却无法对它产生安全感，由媒体引起的纷争不绝于耳。不过，泛媒体时代的无序状态很快将在下一个时期得到根本解决。专家预计：到2010年，随着我国各媒体全面实现数字化管理，诸多媒体高度融合的多维传播时代，即超媒体时代即将到来。

“多媒体融合”的国际化整合背景

“多媒体融合”是国际传媒大整合之下的新作业模式，简单地说，就是把报纸、电视台、电台和互联网站的采编作业有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。这种新型整合作业模式已逐渐成为国际传媒业的新潮流。网络媒体的出现促进了媒体整合、融合的速度，最初体现在报刊所办的电子版上，随后电台和电视台也跟进到媒体融合的行列。

新加坡报纸和电视则是华文媒体中率先实现多媒体融合的典型。新加坡作为只有330万定居人口的国，主要媒体集团有两个，一是新加坡报业控股有限公司，掌握着四家日报和以此为基础的商业网站；一是新加坡传媒公司，经营着电视台和网站。2000年6月，新加坡政府决定让这两家公司进入对方的业务领域，彼此加强竞争。报业传媒进军电视事业后，开通了华语台“优频道”和英语台“电视通”。经过不到半年的运作，报业股份公司的“优频道”收视率就达到了全国第二位，报业优势得到了最大程度的整合。

国内“多媒体融合”的现状

在全球化媒体融合形势的催逼下，大规模的媒体融合已经成为一种必然趋势，而网络媒体的兴起则直接促成了国内多媒体融合的步伐。然而到目前为止，国内媒体之间的融合主要还是报纸与网络之间，广播、电视与网络之间的单向融合，传统媒体大都只在内部妊娠并发育出电子版媒体模块。

在这种融合过程中，电视媒体特别注重对自身网络媒介的建设。早在上个世纪90年代中期，从中央电视台到全国省级电视台乃至计划单列市电视台都陆续申请推出自己的网站或网络电子版。经过多年的实践和经营，网络电视操作模式已日渐成熟。

在具体的操作层面，凤凰卫视资讯台走在了媒体融合的前端。凤凰卫视在《直播大中华》中的“激情互动”环节通过使用最新的“凤凰网会客厅”视讯系统得到了国内外众多媒体的关注，也扩大了受众群体，开创了媒体融合的新时代。

由于电视媒体所具有的直播互动效应，所以在二维媒体之间的互动中电视媒体获得了最大的延伸空间，国内许多电视台开始尝试网络与电视节目组合或者融合的实践。

2001年，上海文广新闻传媒集团整合了上海人民广播电台、上海东方广播电台、上海电视台、东方电视台和上海有线电视台等单位，组建了庞大的传媒集团。如今，上海文广还经营报纸、杂志和新闻网站以及音像出版等。特别是“第一财经”现在已经成为中国著名的跨媒体、跨地域财经传媒品牌。通过“第一财经”统一品牌的带动，衍生出电视频道、广播频率和报纸、杂志、出版物。

应该说，在传统媒体和新媒体的融合过程中，电视媒体成为推动融合的最积极因素，它利用目前强势媒体的身份，通过网络媒体开辟了对外传播的新渠道。同时，电视媒体近期也出现了和广播、报纸等传统媒体接近组合甚至融合的过程。

2005年4月26日，吉林电视台《早安吉林》节目与吉林人民广播资讯台合作，由资讯台在100.1兆赫同步转播《早安吉林》节目。这种广播与电视同步直播的常态新闻播出方式，把广播、电视媒体的受众群体交叉在同一个播出点上，在模糊度上增加了电视节目的外在收视率。实际情况是，在电视媒体收视统计没有发生变化的情况下，广播资讯台这一时段的听众对这一栏目收听正向迁移，增加了听众对这一栏目的认识和认可。而此前不久，在当地小有名气的另一个民生新闻栏目《守望都市》被当地广播电台转播后，成为跨媒体传播的知名栏目。

目前，电视媒体与报纸的融合还没有完全成形，除了偶尔出现同城平面媒体与电视媒体的组合报道外，真正意义上的融合在国内还很少见。所以说，现在的媒体融合主要体现在同一地域部分专业性媒体的二维合作，特别是传统媒体与网络媒体之间的单向合作，并没有形成大规模媒体融合的现象，媒体融合也只是徘徊在实验准备阶段。