凤凰卫视：明星制造_卫视频道

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凤凰卫视：明星制造

2006年10月13日 14:49 经济观察报【大中小】【打印】共有评论0条

凤凰让个性化主持人和节目紧密结合在一起，同时将主持人的个人品牌和凤凰的媒体品牌推到观众的视野中。

鸡生蛋，还是蛋生鸡？在凤凰卫视的品牌策略上，这个问题的答案很清晰：“蛋生鸡。”凤凰的品牌策略靠的就是“明星效应”，即推出名主持人、名评论员、名记者的“三名策略”。

凤凰卫视不遗余力地打造明星，推出明星，明星越有名，凤凰越有名，明星和凤凰品牌是水涨船高的关系。

凤凰造星

凤凰的“造星”术首先是给每位主持人、评论员甚至记者量身定制合适他们气质、特长和风格的栏目。大量的节目甚至直接以主持人冠名，比如《小莉看世界》等。凤凰让主持人和节目紧密结合在一起，同时将主持人的个人品牌和凤凰的媒体品牌推到观众的视野中。

在凤凰卫视，节目的个性化包装主要是通过对主持人的个性特色和个人魅力的包装宣传体现出来的。

凤凰卫视几位知名主持人留给观众的印象各不相同，吴小莉沉稳大气，窦文涛诙谐低调，陈鲁豫聪慧灵活，许戈辉亲和流畅，陈晓楠温情细腻，胡一虎阳光机智，曾子墨的睿智犀利……每一位主持人个性中的某一特点被大力宣传和刻意突出之后，就有了鲜明的风格，满足了不同人群的审美情趣和心理期待。

主持人和节目的宣传词通常也会带上浓厚的个性化色彩，比如吴小莉的《时事直通车》：“成为一名新闻工作者，是我从小的志愿……对未来，我的自我期许是：当大事发生时我存在，有中国人的地方就有我”。

吴小莉的这则宣传片当时获得了1997年国际promax电视宣传推广大奖和新闻类主持人个人形象片金奖。“当大事发生时我存在，有中国人的地方就有我”这句话广为流传，成为吴小莉个人形象和凤凰品牌的代名词。

众星捧凤

凤凰卫视鼓励张扬人的个性，把个性融入到节目中去。“以鲜明的个性卖节目”是凤凰卫视擅长的节目策略。这些节目在公众中获得了影响力之后，反过来可以推动凤凰卫视的品牌。

凤凰很擅长利用“明星效应”宣传自己。凤凰为每一位主持人设计和印制一种相当精美的、如同名片一样的“明星卡”。凤凰还鼓励“明星”们多参加各种社会活动，提高自己的影响力和知名度，观众们经常能在许多重大的晚会、活动、论坛、演讲、发布会中看到凤凰明星们的身影。

在电视之外，凤凰另一种强大有效的自我宣传方法是“出书”，为凤凰的明星染上一层文化色彩。凤凰卫视的员工不过千人，前前后后却有四十多位员工写过书出过书，出版的书多达百余种。这些书中，有明星们的成长自述、有探讨电视和新闻业务的专业书籍、也有总结凤凰经验的管理和传媒类著作《大事背后》等。每年有关凤凰卫视的出版物多达十余种，个别书籍的发行量甚至达到30余万册，成为畅销书。

电视包装的目的之一就是自我宣传，凤凰卫视无疑是非常善于自我宣传的媒体。按照香港电检制度的规定，电视台每小时可以有12分钟的时间用来播放自己的宣传片，所以，几乎在凤凰每个小时的节目中，都会不时播放几段包含大量主持人和记者镜头的凤凰宣传片。这样一方面使得节目播放具有节奏感，符合观众的收视习惯；更重要的是，这样可以强化自我宣传效果，用观众耳熟能详的明星给自己做广告。

如果遇到突发事件，凤凰更是做足自我宣传的功夫。2003年伊拉克战争时，凤凰记者闾丘露薇克服重重艰险，独自进入巴格达采访，一时间成为惟一一个在巴格达现场报道的华人记者。凤凰卫视在闾丘露薇进入巴格达的第二天就不失时机地推出宣传短片，把她站在巴格达街头报道战争时风尘仆仆的样子在电视上反复播放，闾丘露薇本人和凤凰卫视的声望都借此得到了迅速的提升。

随着凤凰品牌知名度的扩大，凤凰影响力的与日俱增，凤凰与明星之间的关系又变成了“鸡生蛋”。在凤凰这块金字招牌下的主持人、评论员和记者，往往比在别的电视台工作更容易成名。