对凤凰卫视的三个利用_卫视频道

对凤凰卫视的三个利用

2006年10月13日 14:48 【大中小】【打印】共有评论0条

CCTV、省级卫视、凤凰卫视形成三个个性鲜明的阵营，CCTV的优势和省级卫视的交叉覆盖各有千秋自不必说，但就凤凰卫视的运用我以为大有文章可做。

我有几个客户曾在凤凰卫视投播广告，他们都尝到过甜头，比如大红鹰、海王、红金龙等。为什么说是尝到甜头呢？是因为有意外惊喜。如果有人正打算用用凤凰卫视，不妨听我说说对凤凰卫视的三个利用。

利用一：凤凰卫视会帮助品牌产生错觉。

凤凰卫视在中国几十家省级卫视里有着与内地省级卫视不同的“境外媒体感”。大家不要小看这个“境外媒体感”，它容易造成在凤凰卫视做广告的品牌是国际化的大品牌或即将国际化的错觉。我之所以用“错觉”这个词而不是用“印象”这个词，就是因为这种错觉是十分强烈的。记得有一个企业家对我讲，他们企业原本在某个台播放的一支广告片有点土，不知道为什么一搁在凤凰卫视上播放竟觉得洋气了许多。我说这就是错觉，因为凤凰卫视的整体包装是洋气的，就掩盖了你那支广告片的土气。这也是为什么一个小品牌放在强势媒体上就会产生大品牌的错觉原因。

所以如果你想让你的品牌有大品牌和国际化的印象，可以考虑凤凰卫视。

利用二：凤凰卫视的栏目宣传品牌理念。

我一直很欣赏凤凰卫视插播广告的技巧，很多人在选择媒体投放广告时都忽略了这点。其实插播广告技巧拿捏不好对很多电视媒体都是硬伤，因为搞不好就会招致反感，看得出来凤凰卫视在这上面很是用心，在广告时间仍然留住观众，不致造成水费增加。

更绝的是凤凰卫视可以为企业的品牌理念专门设计栏目，比如2001年海王在凤凰卫视有《健康成就未来》这个栏目，虽然每天只有五分钟，但将一个品牌口号以栏目形式出现，不仅淡化了广告感，而且加快了这个口号的传播。最近凤凰卫视又根据我们的一个客户红金龙设计了《思想力行动力》这个栏目，以宣传红金龙“思想有多远我们就能走多远”的理念，取得事半功倍的效果。

利用三：凤凰卫视主持人。

大家都知道，央视的主持人是不能做广告的，但凤凰卫视可以做。主持人对消费者的号召力不仅强而且比影视演员可信度更高，如果你用凤凰卫视的主持人做形象代言人做广告，又将这个广告放在该主持人的节目中间或后面，产生的效果将是戏剧性的。

就象一部热播的电视剧，你用主角做广告放在这个片子后面，效果出奇的好。

最近我正动员一个客户将这个想法付诸实施。