朱文晖：摸石头过河应与顶层设计结合 双十一为实例

总理夜上淘宝 双11成中国消费日

姜声扬：今天是11月11日，是中国特色的光棍节，又称之为中国消费日大家要花钱，究竟今天有没有打破企业家马云所定下的宏伟的消费额300亿元？我看到今天晚上凌晨才能够得知，不过目前来看，这个方向似乎相当地乐观。在此之前我们先请导播出图来看一看大家的消费意愿究竟有多大，这吓死人了。1600多人投票，而且92%认为他们一早就要打算在今天进行购买，相当诚实，说不买，最终还是买了，增加3%，所以将近95%的人都会花钱去买了，说不买就不买只有5.2%。95%当中还包括了国务院总理李克强，他自己在一场企业家对话的场合上，和马云交谈，他透露自己曾经在半夜浏览过电商的网站，而且他也特别地看到了，或者是观察了电商和客户之间地互动，他认为电商创业对于中国的就业情势相当地重要。

无论如何，朱先生您看不看好中国消费日，这样子一种由中国自己发明出来的这样一个消费日可以媲美美国的感恩节、圣诞节这样的一个节日，而且能够历久弥心的在10年、20年，甚至100年都会存在的一个新的消费日？

朱文晖：这一串问题很有意思，我可以从不同角度来说，咱们俩上个星期做一个节目讲这个的。

姜声扬：对。

朱文晖：当时你看，他比例没有那么高，说要去买的90%。

姜声扬：都撒谎。

朱文晖：当时说不买，去年受骗了，还有流言，今年都跑来了，所以刚才90%，可能8%的人熬到今天晚上11点多，他搞不好又上去了，他搞不好又买一点。第二个就是说，马云说315和这个东西不一样，因为315是叫维权日，维权的时候大家就不想买东西，看东西都这样的，不买。现在这个叫做消费者日。其实去年，当时是乔洪，他还在另外一家银行，他就写了一篇文章来对比美国的感恩节和中国双十一，就是他过了几天之后他发现这个东西比那个来的要厉害。所以你刚才说这个东西会不会成为中国的消费日，那现在看来它已经是消费日，而且这个东西来的非快，快到什么程度呢？2009年才5000多万，去年，就是两年之后，就变190亿，那今年300多亿，甚至可能比这个数还要高。5点半好像我看是250亿，就已经250亿了。

姜声扬：但这是不是一种流行文化，过两天年轻人对这个不感兴趣了，明年、后年11月11日，大家就说我做其他的事情，我不想买东西。

朱文晖：所以这个就要取决于几方面的因素，一个就是供和需，就是你供应方面能不能找到让大家感兴趣的东西，能够提供足够的折扣。那么需求的方面，我本来不想买的，现在突然被这么一搞想买了。所以明年这个时候我估计大家可能意欲会更高。

但是这里边很重要一点就是，咱们今天专门取这个标题，叫总理他也亲自来看，因为总理他不光是自己上网去淘，我不知道他淘了没有，但这个意义上讲，我觉得总理比我还先进，因为我还没上去淘过，他也去淘过，所以咱们都得去淘一下，看看到底怎么样。

姜声扬：响应一下。

朱文晖：但是这里面很核心的，就是他去玩之后他就感觉到了几个非常重要的东西，第一个是年轻人，80后、90后的创业，而且创业非常艰难，所以他特别强调半夜，他就看见那个网店和一个买家在对话，有不满意的，那个网店就经常维护他，说你不要说我不好，说我不好我就很难了，其实就是某种意义上在生产里边信用体系的建立。然后第二点也非常重要的，总理来说最关心的是就业问题，你看小布什有个回忆录，因为他原来对中国是有敌意的，后来为什么对中国敌意不大了呢？他说他和中国国家领导人见完之后，中国国家领导人最关心什么？中国现在说我最关心我的就业问题，我那么多人，每年那么多人要就业，他跟小布什想的问题不一样，小布什老想着是不是要威胁我，看来不是威胁我，要把自己的事情搞定，所以他就不是那么防中国。

那么这里边谈到电商带来的就业，光是马云他一家公司25000个员工的就业就有将近1000万人。好了，那么从这个数据之后，他马上就想到下面一个非常重要的问题，如果是这样的话，这些网店，有300万比较活跃的网店，因为对于这个网店到底怎么进行注册，怎么进行规范，对于政府来说，怎么进行收税，这是非常关键的。所以第一就是注册方面他马上就开了一个绿灯，就是我们说的这叫顶层设计，底下是基层创造嘛，这绝对是基层创造，你拿个东西就注册了，然后找几件东西就开始卖了，有人买你就赚了，那么好了，要顶层设计怎么样？这些人要鼓励他，要保护他，但是要他往合法的轨道上走，同时要建立信用的体系，公平的环境，支付的安全，那么这个就是顶层设计，你要保护践行这种顶层设计的企业家，这种机制也好。所以他说，你看现在，以前是不合法的，网上一注册你们就成立公司，你没有什么注册资本，没有什么什么样，跑了找谁去？没有工商的登记。那现在说是规定了取消门槛。

有人说这个没有意义，但是李克强总理认为有非常大的实质意义，这个就是给他提供了一个法律保障，因为中国不是普通法，普通法不规定就可以做，中国是大陆法系，一定规定才能够做，所以这一点就是顶层设计，我们看到他就顺应这个东西了。

然后第二个，自然你会想到很关心地税收的问题，那么想到税收，那我就想起了他当时评价腾讯的时候，腾讯的微信大家非常喜欢，包括我们刚才说新华社那组文章，微信就典型的冲击了短信，如果说不是总理说微信好，我估计总理也经常上微信，去圈里边去看了一下这个东西，那么可能现在还在争论要不要对微信收费，对短信是蛮有影响，他的通话质量，什么什么样的，可能那个东西又会出来。但是我们后来其实发现，换了一个行业进入，换一个生机勃勃的年轻人，创业的公司在推进这件事情，对全民都是个好事。所以我们想着，比如说，可能网上这个网店收税的事情又要暂缓一下，所有的一切就是为了中国下面一步更好地环境，更蓬勃地市场，更多地主体来创业，更多地就业。

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