凤凰网广告总监张先锋：广告主选择网媒的六大标准
凤凰网全国广告总监张先锋艾瑞会场应邀发言
在7月3日刚刚落幕的2008年艾瑞第三届新营销年会上，凤凰网全国广告总监张先锋受邀参与了“如何提高广告主的网络广告营销效果”模块的互动讨论。
“广告主希望提高网络广告营销效果，首要的工作是选择好网络媒体，如果选择正确，可以说网络广告营销就已成功一半了。”张先锋在讨论时提到，并总结了广告主选择网络媒体的六大标准，第一是媒体品牌，广告主总希望选择有公信力和道德规范的网络媒体，提升大众对自身品牌和产品的认知，可以说媒体品牌是广告主选择网络媒体的首要条件。第二是内容品质。这两点之后，第三就是受众质量，可以说媒体品牌和内容品质决定了受众质量，而媒体能吸引到什么样的受众，供广告主进行广告营销，自然也是广告主所关心的。第四则是媒体为广告主提供的广告环境；第五点是广告形式，媒体能否提供新颖而有效的广告形式，网友是否愿意与这样的广告进行互动，以发挥互联网广告的特性；第六点更是广告主非常关心的广告监测，广告投放完了，广告数据由谁提供？是媒体自己提供，还是第三方权威机构提供？
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在此次年会上，凤凰网还获得了艾瑞咨询颁发的“2007-2008年度新闻网站类最快成长网络媒体奖”。
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编辑：
石冰
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