《哈利波特》是怎么样从一个单身母亲的一个小小的想法，发展成这么巨大的产业的呢？追溯这个谜题，很多人就会从它的文学造诣本身去谈，也就是说她书的确是写的好。就算不从很严肃的文学角度去看，我们从通俗的文学角度去看，很多人也觉得她，她说故事的能力就是很高明。

可是，我看过不少奇幻文学的作品，放在整个奇幻文学作品里面，《哈利波特》实在不算是其中最出类拔萃的作品。不要说那些经典之作，如托尔金的《魔戒》，又或者是《地海故事集》，即使放在后来其他很多的作家，他们的作品面前，我觉得《哈利波特》也不算是最好的作品。那么《哈利波特》为什么会那么受到欢迎呢？

《哈利波特》的写作模型是英国的贵族学校

有这么一种说法，就是说因为她能够写出一个真实的学校环境。《哈利波特》这个魔法学校，其原形是来自于英国的一种贵族的寄宿学校。想想看这个魔法学校，需要所有的学生，是要有魔法天分的。是能够当巫师的人，或者女巫的人，才会被选进去，这就好像有一个贵族血统人才能进这个学校一样。

大家进入这个学校里面之后，在这个学校里面读书，他的生活经验，你发现对很多英国小孩，会很有亲切感。里面有一个球赛叫魁地奇，这个球赛只属于霍格沃兹这个魔法学校，而这个东西不就正像英国有名的贵族学校伊顿公学里面，只有他们学校的学生，才能玩，才懂得玩的一种球类竞赛。

如果这么去解释的话，那么在中国我们也没有这种传统，那为什么我们的小孩也会对他那么有亲切感，那么喜欢看呢？于是有人说她创造了一个跟现实世界平行的魔法世界，让小孩们都觉得能够脱离现实，进入一个魔法世界。而进入魔法世界是很容易的，就有点像《那尼亚故事集》一样，我打开一个衣柜的柜门一过去就是了。就是随时能够出出入入的，而且他写的那么真，而且写的那么平行世界，又不是一个真的要经过柜门才进得去的世界，而是就在你我日常生活之间，就有魔法的存在了。这一点让很多人着迷，不只小孩喜欢，而且有些童心未泯的大人也喜欢。但是我觉得这依然没有太大的说服力。因为在魔幻小说史上面，写这种状况的小说，实在是太多了，为什么只有《哈利波特》会突出呢，我觉得这是有几个很大的背景。当然这个大的背景也没办法解释一切，我们要解释他成功的迷，可能还要在很多年以后回过头来看，才晓得，才更清楚。

《哈利波特》的成功源自于儿童间的口碑传播

首先就是儿童文学的成长。我们知道，所谓儿童这个概念，其实是个很现代的概念，在西方呢，是直到了19世纪末，才有今天这么准确的一种儿童跟青少年的概念，为什么呢？因为在19世纪末开始，然后到现在这一百年之中，全世界所有的小孩，都开始有个新的规矩了，就是一定的年纪要上小学。如果条件许可的话，他还要上中学，那么这种共同上学的经验，构成了一个很完整的，一个所谓的学童这么一个概念，那么这个学童就表示，他是只读书，不用工作的。

有了这么一个概念出来之后，文学上面相应的很多。过去也有人专门为儿童写故事，但是到20世纪，就有一些人更目标清晰的要对准这批学童，去写故事给他们看。于是形成一种特殊的文本，这个东西在不断茁壮，七十年代的时候，《魔戒》在全球非常的畅销，又打下了一个基础。换句话说，是由几个大的潮流在背后慢慢慢慢会聚而成，然后到了90年代末的时候，让《哈利波特》这本书爆发出来了。但是燃爆它的那点到底是什么呢，这让我想起来呢，大概也是十年前吧，有一本非常红的书叫做《TIPPING POINT》。这里面有一点我觉得很能够帮我们来理解《哈利波特》，说口碑仍然是重要的。我们昨天说到，现在哈利波特变成一个文化产业，文化产业就总是一些大企业，大公司在操作，他们要搞盛大的宣传、公关。哈利波特现在也是这样，但是在最初一开始，他受欢迎，我们不要忘记，他是由口碑带动的。他是有一群小学生读者无意中发现有这么一本书，然后大家说他好看，然后慢慢慢慢传播出去的。然后一下子燃爆了起来，《TIPPIN GPOINT》理论就说，人数累计到了一定的程度，就会呈几何级数上升。那个引爆点在什么地方呢，引爆点就在于要有一些小孩，这些小孩是在同辈之中，被认为是潮流的引领者，被认为是很值得信任的人。而他们在干什么，其他人就会跟着上。

那当时，为什么有一些这种小孩，会迷到了这本书呢，当时90年代末期的时候，有一批小孩，他们看这本书，而正好这批小孩里面有不少人是上网的。大家就天天在上面互相讨论，比如说我最近发现一本很好玩的书叫《哈利波特》，这本书怎么怎么好看，大伙儿一传十，十传百，传出去。从这个角度去看，我们可以发现，《哈利波特》这个纸媒，这本书，很多人都说现在互联网时代大家不读书了，但是这本书它的流行，它的走红，真正在于互联网，他可以说是互联网时代的第一本全球畅销书。