《哈里波特》第七集出版之后，短短一个星期里面就卖到了1200万册了。为什么会有那么多人想看《哈里波特》？为什么它那么受到欢迎？其中一个理由只适用于中文读者，也就是我们说内地的、香港的、台湾的这些地方的小孩们。原来《哈里波特》在这些地方是一个英文教育读本，我有很多朋友他们都跟我说，他们的小孩原来是不大爱看书的，但自从有了《哈里波特》之后，他们就迷上了阅读，而且不只是迷上了阅读，甚至还是迷上了阅读英文。

作为英文学习课外读物的《哈利波特》

现在在香港或者在台湾很多学校，很多中小学，就用《哈里波特》当成一个校外的指定的阅读物。这是因为希望用《哈里波特》能够鼓励更多的小孩跟年轻人去看英文。结果我觉得很奇怪，我现在看到一堆小孩，平常上英文课就是拼命的头痛、头痒，非常的沉闷，觉得很难受。《哈里波特》第七集出来，还没有中译本的时候，他们已经人手一册。《哈里波特》它的繁衍，它的受欢迎是个很复杂的整体的现象。它不只是一本书的成功，它还是一种产业的成功，它是一整个产业模式的成功。

我们再举另一个例子。拉丁文在很多人看来是一种死亡的语言，就是已经没有人再用的语言，我们只是用来阅读一些古人用拉丁文写的书。现在还有谁会用拉丁文写作呢？恐怕没有了吧。可是《哈里波特》因为它里面有太多咒语，我们知道这种魔幻小说里面魔幻文学里面，它们的咒语常常都要跟拉丁文扯上一点关系，以显示出它是一种很古老的智慧的一个产物。由于这个原因，拉丁文也开始受到注意。《哈里波特》不只有英文本，甚至还有拉丁文译本，使得很多人居然也有兴趣去学拉丁文了。

书与电影的良性互动

我们现在理解《哈里波特》这个现象，不能只把它看成一本小说，看成一本书，而要看成一连串的东西。比如说我们当大家很熟悉的电影，就在这一回《哈里波特》第七集上市之前两个礼拜，《哈里波特》的电影第五集也在全球上映了。那么整个《哈里波特》的电影跟它的这个小说之间的关系谁好谁坏？当然会有很多人争论。但是我们不能排除，有很多人的确是看了电影再去看小说，也有很多人是反过来，看了小说再去看电影。无论是哪一种情况，这个小说的销路都会被增加了。这个电影的票房也会更加的好，更加的上扬，它们是互相合作的，互相支援的。

除了电影、除了小说之外，我们现在年轻人最喜欢的其中一种活动就是玩游戏了。所以现在很多电脑游戏，我们看到随着《哈里波特》而开发出来，把里面的人物，把里面的情节设定成一个又一个电脑游戏或者是，甚至是网络游戏上面的一些环节。把《哈里波特》的小说的情节，变成一个玩游戏的玩家他在这个游戏里面所要经过的种种的步骤，种种安排，都设定成一个框架。

那么这种电影、电玩、小说，甚至接下来还会出现漫画，当然我们还看到很多的玩偶、玩具、海报、唱片等等等等，它们形成一个很完整的工业链。其实，这就是一个现代的媒体产业的一个趋势。就希望做到一种跨媒体的协同效应。在现代呢，一个真正成功的电影，它不能只是一部电影，一个真正成功的小说也不能只是一部小说，它必须还是一个跨媒体的、可持续的、可扩展的、可越界的这么一种计划。那么这个计划有一个很精密的筹算过程，其实这个东西最早是来自电影的。好莱坞电影早在70年代开始就发现，光是拍电影赚钱还不够，他要想办法把这个电影的原声唱片也弄的能独立卖钱。这个电影最好还能接下来变成一个电视剧，还要变成小说，还要变成漫画。《星球大战》就是最好的例子。而《哈里波特》很明显也会走这条路，因为现在据说已经有人想商谈版权，要拍电视剧了。

接下来我们想象一下，《哈里波特》还会有什么样的周边产品呢？几乎所有的媒体大头巨亨，在这时候都要聚会在一起，甚至我们知道现在其实全世界最大的出版社、最大的电影制作生产商、最大的音乐生产商，其实就是几家媒体集团在控制。越是大型的媒体集团，它在控制这些东西的时候，它就越能够做到这种跨媒介的协同效应。就等于说我们现在很多人喜欢，突然喜欢看三国小说，看《三国演义》，除了易中天的品三国很牛之外，之前是因为有很多人是先玩了这个电玩版的、游戏版的三国志或者三国演义，为了要玩得更好，他回过头去看三国演义这个小说，甚至要看跟三国志有关的史书。那么同样的情况，当然也会发生在《哈里波特》身上。

可是有一个问题，现在每一个做媒体行业的那些巨头，都想他们自己的产品能够有这种跨媒体的协同效应发生，不只是把它做出来，而且是要做到非常大非常好，最好大到像《哈里波特》这样。可是问题是，这个东西你能够把它计划出来吗？是一个你能规划出来的东西吗？这就有一点困难了。

比如说我们看《哈里波特》，我们知道《哈里波特》的作者罗琳，她一开始，她就是一个孤身的母亲，坐在咖啡店这么写小说，没有什么媒体大亨开个什么高层的策划会议，说我们邀请谁来写一个这么故事出来，设计这么一个人物出来。她就只是一个人在那边创作。但她这样子创作，为什么到了最后这样的一个创作，这样的一个想法，本来她只是致力于一个小说的创作，投给十几家出版社都没人理她，后来才有一个出版社要理会她，帮她出书。结果最后能够弄成这么大的一个产业，帮那么多人赚钱，光是她自己就已经赚过差不多10亿美金以上的钱，成为世界上少数的富婆之一。这到底是怎么回事呢？下期节目将接着来谈。