造势广告
梁文道：杨老师你刚才讲到，这个台湾选举也很注重广告，刚才讲了造势晚会，现在讲专门在电视上看的广告，我现在准备了一些过去两年，过去几年的一些，听说很好看的广告，我们一起先欣赏一下。
杨锦麟：你会觉得你这个硬文化里面谈的这个非常柔性的一个诉求。
杨锦麟：广告，电视广告这也是这些年来，台湾这个选举才出现的现象，跟台湾的这个众多，还有这个有线电视，解除戒严开放党禁之后。
梁文道：这已经八、九十年代没这么多？
杨锦麟：有的，但不是那么的厉害，越来越诉求，因为平面媒体已经不能够满足他们本身的，这种对选民的这个吸收，吸纳，你就发现他们有一个共同点，他们的诉求是感性的，是柔性的。
杨锦麟：他们甚至不太愿意谈自己的这个政治主张。
杨锦麟：谈的都是比较边际的。
杨锦麟：这个东西说明什么呢？就是说我们的（跃民）主义，我最近有看到一个文章，考验民众的主义，我们的政纲有时候经常就是硬梆梆的，政府工作报告，来回就是财政预算案，百分之几，百分之几就算了。
杨锦麟：我们为什么就不能够学点儿这种柔性的诉求？
杨锦麟：那么这种柔性诉求我们刚才讲，刚才讲民进党，这八年来，你说阿扁这个很讽刺的，他说的那些现在他都没有实现。
梁文道：没有外国护照，钱不会存到外国去。
杨锦麟：所以我觉得有一点，他的柔性，他尽管是，乏善可陈。但是，他最近有一个广告，就是简单了一点，立委选举的一个广告，刚开始就是白鹭鸶，台湾的一种音乐背景，镜头一下就丽岛，丽岛关那个政治犯，政治犯来到党外抗争，郑南榕自焚，然后就2000年民进党上台，04年面对国民党的对抗，04年民进党用319这个冲击，然后他们又上台。
然后呼吁民众继续把票投给民进党，保住台湾得之不易的民主成果。整个广告就是两分钟，就表现出，压迫、抗争、胜利、反扑，再次胜利，环环相扣，音乐呢，就用了芬兰音乐家那个西贝柳斯的那个芬兰颂，用芬兰颂，一头到尾，从来没有一字，没有理性的分析，没有枯燥的数据。但是，他就让支持民进党的人更坚定。
杨锦麟：然后就会感动一些想不想投的票，浅绿的票。
梁文道：我记得他们以前拍过一个广告，我看了真的是觉得很感动，就是2000年的时候，我记得本来我也想找，但不知道怎么样没找到，他就是当年，他一群在美丽岛事件之后，做过牢的人，是一张一张映照，就是一张一张映照，每个人都是手铐着这个镣铐，然后被这个警察抓住，然后带上法庭，然后一张一张这个照片，然后旁边就一行字，就是说19多少年，谁谁谁是入狱多少年，19多少年谁谁谁入狱多少年，然后跟着镜头一转变成彩色，施明德啊，许信良，一帮的陈水扁在舞台上面大家热烈拥抱、欢呼，那么他主要讲的就是，你看台湾有今天，这条民主的道路，就是这群政治犯走出来的，很厉害，你真的是很感动。
杨锦麟：对，这个电子媒体它的感染力，特别是对中南部的民众，都会的民众，因为每个人都看电视，台湾现在有90多个频道，扣除色情的以外，基本上都跟时事有关的。
梁文道：色情的还有一百个，是吧？
杨锦麟：对，一百以上，所以这种东西，他就造成一种行业，电子广告，电视政治广告的行业，那专门有人来设计。
梁文道：也是专门行业？
杨锦麟：专门的，都是专门的，完全是很专业的，他们的这个水准，应该在亚洲地区应该也是首屈一指的，我想他这种经验是很巧妙的。
杨锦麟：他多媒体的制作，音乐的配制，基本上都是一些很专业的电视，电影工作者来从事的，因此也就拍成了一种行业，我们香港顶多是那个五花板，什么（占甲板），看着很难看，然后有一条条的布条，他们专门有人印体恤的，有人印头条的，有人印彩旗，然后有行有架，这个是成行成市的。
杨锦麟：就是因为民进党这个台湾的过去20年，不断的搞选举，选着选着都选出一个行业出来了。
梁文道：但是我觉得他好像一开始民进党出来搞的时候，已经就是，很有策略的，找一片那种专业人士公关人士帮他搞。你记不记得阿扁还有一个扁帽，对不对？
梁文道：带一个蓓蕾帽，那个叫扁帽，还拿来卖还出一个的玩偶，有是拿给人卖的。
杨锦麟：这次马英九那个回纹针，有一个回纹针也听说很热卖，
杨锦麟：他是通过这种点点滴滴的小事物，小装饰品，然后传递他的信息，这个在多媒体的时代，用各种各样的能够载体，来传递政治信息，我认为台湾整个政治选举过程中一个蛮成功的一个文化现象。
梁文道：但是我自己觉得它这个事情是有好有坏，坏的地方就是像我们刚刚看的广告，很多是感性诉求，你比如像陈水扁他讲介绍我的乡亲，他用这个表示，我爱台湾。但是，你的政策，你的政治怎么样保证出你台湾爱的好，或者爱的对呢？那是没有的，他完全是感性诉求。
杨锦麟：你有没有发现这一次，感性诉求对闽南人，对台湾人是有效的，他重感情，然后认同感，一定认同感觉，再加上庄稼文化，其他的配制，他这个票不会动摇的，那么他又感染了一些想投不想投的人，这是很有趣的。所以呢，台湾的选举，如果没有钱的那一其实是很吃亏的。我听说有一方，不好意思说哪一方，三天就花掉五千万的新台币，就是只是电视广告，只是电视广告，那这个黄金时段。就是不断的播出，还不要扣，还要指媒体的，还要看板。所以呢，恩那一个的财大气粗，那一个这方面就能够有所这个优势。
梁文道：那杨老师，问题就来了，你说怎么能不变黑心政治呢，就是你如果竞选需要，就像你刚才讲造势要钱，广告要钱，要这么多的钱，你这钱哪来的呢？那你选了之后，你欠了谁呢？对不对？
杨锦麟：我觉得就是这样，因为有人记得爱拼才会赢那个叶启田？
杨锦麟：选过两次立委，最后选上了，他欠债两个亿还是三个亿，在那个时候，80年代中期，现在就了不得了，所以为什么立委大家都争抢，法案的控制，那这里面就有很多的猫腻了。
杨锦麟：很多这不不用说，贪腐的经济，其实跟这个利益游说是很有关系的。当然，有的会做的巧妙一点，不会被抓到，有的就做的不巧妙，所以我们看到立法院经常出现一些黑心的例子，就是这么回事。
梁文道：比如说盖一条路什么的。
杨锦麟：这种利益的问题，也是民进党短短的八年，产生了那么多的贪官污吏，是什么呢？处理监督机制之外，他的诱惑性太强，权力跟利益的挂钩太紧。所以呢，实际上也是让自己荷包肿胀的一个最好的途径，不然他们都愿意参政议政吗？我听说有的地方要当一个委员的话，也要捐很多连钱才有资格入围。那这个东西，虽然没有相识性，但是我觉得从这个广告的问题，铺天盖地问题，后面关键是要有钱。
杨锦麟：那么这个钱花了以后，如果没有党赢事业，那么这个钱怎么办？如果是负债经营，如果选不上又怎么办。
杨锦麟：所以问题就出来了，一个政治的发展，我们希望它有个健康，一个廉洁的分氛围，这个我觉得香港还是蛮好的。
梁文道：对，香港这方面蛮干净的。
杨锦麟：我希望左邻右舍以后要学习的时候，要好好的在这方面有所控制。
梁文道：不过我还是觉得，这种政治广告，他还是起码有一个好处，就是你说的很对，它说服力比较强，就有时候当然他感性，但是这个感性呢，可以是一个合理的讯息的包装，我觉得现在反观了，我觉得大陆这边，有时候也有很多政治广告啊，比如说电视我们有时候看到一些政府的宣传广告，那这种宣传广告，往往给人感觉是很硬，就是你如果有一天，我们也变得就是温柔一点。
杨锦麟：对，比如说插播广告的时候，现在都是迎客松，但是迎客松要变化一下，柔性诉求。
梁文道：对，如果您播一些像刚才那种广告来插播，那我们自己也看也赏心悦目啊。
杨锦麟：我们经常看到只生一个好，很硬梆梆的五个字，你如果弄一个短片，柔性一点，诉求一些，我觉得就是不想生孩子的人会很多。
梁文道：对，这样子你被查起来你也爽一点，是吧？好，谢谢杨老师。
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