（主持人）梁文道：什么叫奥林匹克运动会呢？其实对大部分人来讲，它不是一个简单的运动会，它是什么？它是个在媒体中的秀，对不对？
我们常常讲这个秀，但是这个秀的意思是什么？什么叫一个秀？也就是意思就是说，我们大部分人都不是在现场去看奥林匹克运动会，我们是透过媒体去看，而且我们看它的时候不是只看那个比赛，我们还看了好多相关的报导，新闻上的报导、网站上的报导，然后平常我们大家日常生活聊天的时候，也要谈到它今天比赛你看了吗？或者在奥运前后大家聊起来也会提到它。
如果从这个角度去看北京奥运会的话，我们会看到一场什么样的事件呢？这就是我今天要介绍的这本论文集的一个主题了。那么这本论文集叫做《Owning the Olympics》就是拥有奥运，那它的副题呢叫做《Narratives of the New China》就新中国的叙事，那么听名字就知道是本很学术的书，没错它是一本学术论文集。
它的编辑是有两个人，一个叫做Monroe Price，Monroe Price是一个搞传媒研究的学者，实际上这本书绝大部分里面参与的作者都是做传媒研究，或者是大众传播研究。
那么另外一个人就非常有名了叫做Daniel Dayan，其实我不知道是不是这么念戴安吧，那么这个人也有人叫他戴杨。他是一个传播学界里面很有影响力的人，是个法国人那么现在在巴黎教书，他的影响力是来自92年的的时候，他跟另一个学者叫卡茨合著了一本书，叫做《Media Events》媒体事件，什么叫做媒体事件？
当年就以为说英国的查尔斯王子跟戴安娜王妃的婚礼为例子，那么这种事件它是一个你可以说它是发生这样一个教堂里面举行的真实婚礼，可是你也可以说，它完全是一个发生在媒体上、电视、电台、电影、报纸上的一个事件。
对我们绝大部分全球观众来讲，我们就认为它不是一个教堂里面的东西，它是报纸上呈现出来的东西，它是个在媒体中的事件。那么这些事件由于它足够巨大，它很复杂，它不止是个简单的婚礼，就像刚才我讲的应京奥一样。它还包括各种对它的意见、报导、评论，构起来很复杂的彼此相关的内容串联成的整体。
那这个整体它在媒体上会产生一些很独特的效果，这个效果会改变了我们跟这个世界里面人物的关系，也会重新改变了我们彼此之间的一些对对方的一些看法等等，那么这就是所谓的媒体事件。
听起来很复杂，没关系我们现在具体用北京奥运当例子。那么这本论文集里面的文章不少，好文章也有几篇。但是它主要来讲，它有这么一个观点，就是他认为北京奥运会就是个媒体事件，那么在这个媒体事件里面，通常一个媒体事件里面会有各方参与者参与进去。
比如说西方媒体、比如说举办的中国政府、国际奥委会等等，那么每一个参与者、每一个Player都会有自己一个想说的故事，他希望有一个完整的故事去定位北京奥运，把北京奥运变成他叙事里面完整的一部分。
举个简单的例子，对中国政府来讲北京奥运是什么呢？北京奥运当然是中国向世界展现一个新中国的窗口，这个新中国和平、谋求发展、富饶、而且现代化。
那么但是对某些西方媒体、或者是西方的NGO来讲，或者西方的政客来讲他就希望把北京奥运会描述成像1936年的柏林奥运会一样，是一个所谓的极权国家它要炫耀国威，要对西方民主体制去炫耀它自己的这种社会体制优越性的这么一个场合。
然后也有很多人试图透过北京奥运去展示自己不同的意见，比如说讲环保、讲人权、甚至讲西藏问题等等、等等。
所以北京奥运媒体事件就变成各种叙述、各种故事彼此冲突的一个场合，那么在这个场合底下彼此这些不冲突的这些不同的叙述、不同的主张，他们怎么样发挥作用？他们怎么样去变化北京奥运？就很有意思了。那么这是一个大主题。
那里面其中有一篇文章我觉得特别值得拿出来一谈的，比较有趣的是一位也是一位媒体学者专门研究1940年办不成的那一届东京奥运会。
他有个讲法我觉得很有趣，他有个什么说法？他说包括在当年名古屋的1998年这个冬季奥运会，历届在亚洲举办的奥运会都很强调一点，强调什么呢？就是我们的奥运是个东西方的结合，是个现代跟传统融合。你很少看到在西方世界的奥运会会强调什么传统跟现代的结合，现代就是现代。
我们不会想到伦敦奥运会会强调它传统的一面，这是为什么呢？而且最有趣的就是我们现在说这些亚洲国家、这些亚洲城市办奥运的时候会把自我东方化，就是会在媒体上面，会在西方观众面前把自己呈现出西方人想象中的那种东方神秘、古老、传统这一面，把它缩造成这一面给他们看，这是为什么？
然后他觉得这是个很有趣的问题，然后他就一届一届奥运会接着拉下来讲，然后他发现一些很关键的变化。
首先就是当年东京奥运1940办不成的那一届，日本是希望透过这一届奥运告诉大家日本是个多么有传统的一个国家，是个古国，那这个古国是以天皇为首的。
那么到了汉城奥运的时候，汉城奥运强调的是什么？那后来先说东京奥运就强调日本已经变的很现代化、变得民主化，不在是过去那个战败国，那个法西斯国家了，但是同时，它仍然有传统的一面。
后来到了汉城奥运也是要强调自己传统的一面，最妙的是到了98年的名古屋冬季奥运会的时候，那时候主题稍微有一点变化，就不再强调自己是神秘东方，而是很喜欢这些当时这些主办机构，是希望强调的名古屋或者日本是个很现代化、很国际化的地方。
偏偏那些美国的电视转播专门抓的镜头还是日本的富士山、日本的庙宇、和尚的敲钟，跟当局想要呈现的面目是完全不同的，这就是媒体事件。
就是你要给别人看的东西，别人不一定想看，别人想看的说不定还是你那个神秘东方的一部分。
那么北京奥运又会怎么样呢？他当时这个作者就预测，他认为北京奥运跟之前的亚洲奥运会很不一样。
不一样的地方就在于中国这个北京奥运的主办国，是第一次真正在亚洲成为一个强权的国家，当年的日本跟韩国都是在美国的笼罩底下，那么所以这一次，当中国在强调这个东西方结合的时候，他的姿态、他的态度会来的更高，也会更引人注目，大家觉得是不是这样呢？
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《开卷八分钟》凤凰卫视中文台
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编辑：
王文静
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