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收入27个亿之后他锒铛入狱 胡志标:如今再也不想做英雄


来源:凤凰卫视

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核心提示:27岁27个亿,年轻的胡志标凭借出售爱多VCD创下了上个世纪的商业传奇。曾经的如日中天也难以抵挡时代的发展,由于激烈的竞争、新产品的问世以及缺乏规范的管理体系,企业最终走向破产,胡志标也被判

核心提示:27岁27个亿,年轻的胡志标凭借出售爱多VCD创下了上个世纪的商业传奇。曾经的如日中天也难以抵挡时代的发展,由于激烈的竞争、新产品的问世以及缺乏规范的管理体系,企业最终走向破产,胡志标也被判入狱。然而经历了牢狱之灾,步入中年的胡志标也已经不愿再做什么英雄,而只想做英雄的服务员。

凤凰卫视12月31日《我们一起走过》,以下为文字实录:

解说:四年时间一位年轻人锻造的商业神话。

胡志标:27岁27个亿,在中国也没有几个这样的人。

解说:一朝跌落从天堂坠入地狱。

胡志标:监狱就等于地狱一样嘛,这种生活被摧残,非常的坎坷的嘛。

解说:六年铁窗,人生疼痛,青年企业家的涅槃重生。

胡志标:你赚了多少钱,你攒了一百亿,一万亿也没有用,你带不进去棺材,还是要活得健康一点。

姜楠:1997年年底,在央视第四届广告竞标会上一家名不见经传的企业以二点一亿的报价成为新一届的央视广告标王,这家企业名叫爱多VCD,这一年爱多的销售规模达到27亿元,而他的负责人胡志标年仅27岁,不过仅仅两年之后这家企业就关停倒闭,胡志标也锒铛入狱,此后他逐渐淡出江湖,消失在公众视野。

六年牢狱时光成为胡志标人生中独特的经历

解说:广州天河区的一处顶级写字楼里我们见到了胡志标,出狱之后的许多年里他一直避开媒体的追问,直到最近他才愿意上敞开心扉聊一聊往事,几天前,因为打高尔夫球扭伤了腰部行动有些不便,但是47岁的他言谈间依然依稀可见当年的风健,不过偶尔也会显露出过往人生留下的倦意,六年的牢狱时光是胡志标人生中独特的经历,直到今天那段黑色记忆依旧如同梦魇环绕。

胡志标:监狱就等于地狱一样嘛,这种生活被摧残,非常的坎坷嘛,刚刚进去的时候你这个感觉不要说人了这个地方都不是人待的地方,不要说人待在那里,鬼都待不住不要说人,你说是不是地狱,那当然肯定是地狱,爱多辉煌的时候就像在天堂一样,做得好的时候是不是,27岁27个亿,在中国也没有几个这样的人,到了监狱这个就是人间地狱了。

解说:胡志标入狱时只有30岁,这正是人生中最为风华正茂的年龄,胡志标的代理律师孙振科至今仍然记得当年第一次见到胡志标的情景,2004年他在一索看守所内见到了胡志标。

孙振科(胡志标案二审代理律师):就比较静比较淡定的那种,当时你想我见他的时候一审判可能是他已经被羁押了是四年了,那么就是说身家过亿多少亿,有财产的老板我们就讲的身价,包括官员犯罪以后,很多人都会很沮丧,然后呢基本上就无法面对,接受不了。但是当时我见到胡志标的情况,就是我惯常类的这些情况他不一样。

解说:当时的胡志标已经在一审中被判重刑,一审法院以票据诈骗罪挪用资金罪和虚报注册资本罪三罪并罚,共判处胡志标有期徒刑20年,四年之前胡志标还是如日中天的青年企业家,为何转瞬之间就成为了重刑犯,这个问题困扰着孙振科,也困扰着外界众多关注这位青年企业家命运的人。

尚孟坤(胡志标原同事):都有众说纷纭有很多说的,说的最多的就是广告费投太多了,实际上我们带企业里面我们知道不是这些原因,从我的观点来看的我认为主要还是这个堡垒最容易从内部攻破,还是股东胡志标和当时陈总,他们股东的这个关系没有处理好,还是一个产权的问题。

意外抓住VCD这根线 决定要改变落后的家乡

解说:尚孟坤是爱多早期的元老,他对爱多的解读像一把钥匙,给我们打开了爱多和胡志标从高峰坠入深谷的秘密,外界鲜为人知的是爱多最初的发起人除了胡志标外还有胡志标的同村好友陈天南,两个创始人的合作与决裂演绎了一段真实版的中国合伙人故事。广东中山105国道旁边的东升镇是中山电子工业的发源地,这里诞生了众多至今依然耳熟能详的电器品牌,当年的爱多就是从这里出发,1993年夏天的一天,在一家大排挡吃饭的胡志标意外听到了邻桌两位客人的一次谈话。

胡志标:在一个大排挡吃饭的时候突然间一个台湾人,台湾的老板跟一个工程师对话的时候他说现在有这样一个新的技术,怎么样可以取代这个录像机啊,他(工程师)要投资这个两万块钱要给他搞这个研发,那么这个台湾老板当时是做了些学习机,电脑学习机这样子,他说我们这个产品都还没有推广好,又要投资新的这个技术,他不愿意怎么去投,那我听到了以后呢我就过去跟这个工程师聊,就聊聊,我说两万块钱我来投吧,他这个工程师听到这个年轻人这么爽快去投资,这个工程师也做了一个表态,他说这样我来到你这个公司帮你研发这个产品,你主要是买一些零配件,来配合我就可以了,工资都不要了他说,以后这个赚到钱的时候你再来发我的工资。

解说:当年24岁的胡志标已经在电子产品领域摸爬滚打了五六年,对于新兴电子产品有着敏锐的判断力。

胡志标:高中的时候,高中一年级的时候我就很爱好去做一些专业的东西,其实我在这个高中一年级的时候我自己就懂这个就是装这个收音机,就是把一台收音机把它装出来,它会唱歌它会听到新闻,还会自己装一些音响,用这些音响的零配件,把音箱装出来,高中毕业以后去学这个无线电,就是私人开的无线电(培训班),我可以把这一台陌生的电视机可以把它用一个晚上,可以把它的图纸画出来。

解说:高中毕业后,胡志标成为一名电器维修师傅,上世纪八十年代的广东开改革风气之先,各类家电的销售与消费都已相当旺盛,懂得修理电器的胡志标年轻肯钻研,渐渐了解了电子行业的门道,在电器维修工作之余他也倒卖一些电子元器件。

胡志标:这个发射器很多人去做,就是六毛钱一个,但是卖到十几块钱,卖到十五块钱,当时还是很挣钱的,后来从十五块钱慢慢卖到一块钱,卖到亏本,后来我就发现做电子产品都是出现一个,新的这个东西一出来,高科技出来,刚开始的时候价钱卖得很高,后来越卖越便宜,卖到亏本,那就要更新换代了,你要更新换代,要找下一个高科技的产品去取代那些老的产品。

解说:专业的判断加之敏锐的商业嗅觉,让胡志标具备超前的意识,1993年的这个夏天,他意外抓住了VCD这根线,当时的电子播放市场还是家庭录像机的天下,不过成本高体积笨重,磁带不易保存等缺点,也遭人诟病,尽管直接播放音频视频文件的芯片已经被成功研发,但是它究竟会以何种方式替代录像机,市场判断并不清楚,胡志标成为了率先吃螃蟹的人。胡志标的家乡在广东沙仔村,在胡志标童年及青少年时代这里还相当闭塞落后。

胡志标:这个沙仔村呢以前呢其实是一个岛,就是一个孤岛,没有公路,以前我们要去读书从这个沙仔村要到这个民众镇的时候这个走路,没有汽车,没有什么,就走路要两个多小时,才到那个地方去上学,还要过河,有时候这个天气冷的时候要过河那个船近不了那个岸,还要游泳过去,我们上个学都要游泳过去上学,我觉得这个太穷了,所以我有心思要改变这个家乡,所以自己就(努力),也有这个机会。

解说:改变家乡的这粒种子,在胡志标见到一个大人物时真正得以生根发芽。

胡志标:这个从小的时候包括小学的时候,都要去这个孙中山故居,去学习他的精神,那么孙中山先生就是13岁,他就是飘洋过海去欧洲,中国这个清政府管理这个中国,这些人都穷得这个样子,所以他自己内心产生一个思想的反差,想改变这个中国人民的生活,我觉得孙中山先生这么伟大我们就追随孙中山的这种精神,敢为天下先,这个是为了改善这个自己的生活、改善这个家庭家族的时候,以及到我们自己的家乡,要富起来,总是会有些人要冒险了,总是有些人要离开。

爱多VCD迅猛发展 一举夺得央视的广告标王

解说:1993年的这个夏天胡志标宏大的梦想落了地,他隐隐感到这是人生一次非同寻常的机遇。

胡志标:那个时候比较年轻,只有二十岁,二十岁去创业的话没有考虑什么风险啊,担心啊,勇往直前,就是想把这件事情做成,想做一个伟大的事业,什么(后果)也没想到。

解说:为了梦想,胡志标不但拿出了自己所有的积蓄,甚至还卖掉了父母家里的房子,这一次他准备孤注一掷。

胡志标:那时候回去这个老家,这个沙仔村有个房子,就问我老爸有没有钱,他说没有钱,那这样吧,你们两兄弟同意的话你就把房子卖掉吧他说,把家里面的房子一万五千块钱卖掉了,卖掉这个房子,卖掉房子家里人住都没地方住,就搬到了亲戚家里去住,那我哥也很支持,吃苦,作为一个农民嘛肯吃苦的去做(事情)。

解说:好朋友陈天南也一起被拉来合伙,出钱出力,好兄弟有事一起做,有钱一起赚。出乎很多人的意料,胡志标的冒险成功了,上世纪90年代,家电产品正在改变着中国人的家庭生活,冰箱、彩电、洗衣机老三样已经渐渐普及,VCD这个可以在家里播放电影的家电产品大大刺激了人们的好奇心,爱多VCD的问世恰逢其时,即使一台VCD的售价高达数千元,但也抵挡不住人们消费的冲动。

胡志标:发展的速度非常快,1994年好像做了五百万,第二年1995年的时候就做了两个亿了,到了1996年,大概1996年的时候就是十多个亿了。

解说:爱多自成立开始胡志标就及其重视电视广告的投入,起初在中山电视台,后来到广东台,1996年胡志标斥资了8000万元,拿下央视电子类产品的标王,巨额广告费投放带来的轰式宣传,这也让爱多VCD的销量出现爆发式增长。

简健文(胡志标朋友):爱多拿到中央电视台标王的时候我感觉就是让我很惊讶的,一个这样的过渡性的产品他突然做到这样的业绩。

解说:巨大的市场需求推动了爱多VCD的快速抗张,生产线不断复制,人才大量紧缺。

胡志标:反正这个时候就感觉到特别缺人才,什么人才都缺,生产人才也是缺,人力资源也缺,财务也缺,这个工程师也缺,反正就是缺人。我记得的话一年之内天天都招人。

解说:尚孟坤就是在这时登上了爱多这艘巨型大船,在此之前他是家乡贵州的一名中学老师,加入爱多半年之后他就升为了市场部经理。

尚孟坤:那个时候我们感觉都是一日千里,我进到爱多就去河南,派到河南去当业务员,大概还没有半年就回来,回到公司打擂台,当了市场部经理,打完以后那是年中吧,可能又过了半年,就11月份不是中央台投标嘛,我们又再一次的成为了标王,上一年是家电类的第一名,后面就是所有的品类里面我们都是标王了,那个速度是很快的。那么每天都有无数的人等在那里,等我的那个单过去,等我签了这个发货单,他们就能够把这个货给卖掉了,到什么程度呢,公司的仓库门口每天都有二三十个大车等在那里装货,我是听到经销商跟我反映的,我这边签完字他们知道了,他们在这个货还刚装上他们在河南、在山东、在江西他们那边就已经卖掉了。

胡志标:接了这个非常多的订单,这个订单都做不过来,反正的话整个市场供应商也供不上,做也做不过来。

尚孟坤:在东升镇上,我们(工厂)在中山的东升镇上,东升镇基本上大半个东升镇都是爱多的。路上见到的穿工衣的饭店里吃饭的,旁边的租房子的都是爱多的。

解说:企业发展一日千里,员工的收入也是水涨船高。

尚孟坤:我在老家在学校的时候我记得很清楚,那个时候我领工资,我拿着两块钱去,领一张一百块钱的钞票,那个时候我的工资是98块钱,我当上经理了以后呢那个时候工资是8千多吧,大概是10倍。

解说:上世纪90年代,大多数作月薪只有三四百元人民币,而在爱多胡志标开出的薪酬颇为夸张,动不动就给出万元左右的月薪,着实让人感到惊叹,大胆的薪酬不但让爱多远近闻名,也让更多的人聚集到胡志标的麾下。

胡志标:对钱反正没有什么概念,分钱特别敢分就是这样子,不管是公司的员工也好啊,代理商也好,都是这样子,主要是你是个人才我就敢于给钱给你,那个时候有5千块钱,8千块钱一个月,一万块钱一个月已经天文数字了,那个时候提出万元户,一万块钱就已经富豪了,中国成为富豪了,我呢花150万把这个管生产的请过来。

解说:1997年年底,爱多又一次创造了业界神话,以2.1亿元的天价拿下了央视全行业广告品类的广告标王,这一豪举在业界引起巨大振动。

胡志标:其实中央电视台是有补差的,补差什么,补到其他的,中央电视台不是一套,是其他套的,这个白天晚上这个(时段),其实它是很划算,这个广告费,但是如果你是第一,跟这个第二第三的感觉是不一样的,那么人买东西都是买最好,价格差不多,那肯定我就是买最好的,那我想的话要做的话要做最好,做了标王那就是全中国的消费者都知道我这个品牌了。

解说:央视广告标王这一成功营销给爱多和胡志标带来巨大收益,这位27岁的年轻企业家开始走到了媒体的聚光灯下。

胡志标:采访都排队来采访,就是很好奇,一个年轻人20多岁,做了这个企业做了几十个亿,要做中央电视台(标王),胆子这么大,人家都才是万元户,你就拿两个亿去中央电视台去打广告。

解说:巨大的名声和惊人的财富,不仅让胡志标实现了梦想,也改变了很多人的命运。

尚孟坤:到了广东以后去做营销,后来又做营销的管理,说的话讲的事情接触的人思考的问题跟原来都是完全不一样的,打开了一扇窗户可以这样讲,就是很多我们一起从内地来到广东的人都觉得是真的自己的命运,因为有阿标,我们的命运都改变了。

解说:1998年爱多销售额达到了27亿元,这一年胡志标只有27岁。

尚孟坤:敢于在中国的这个市场上在家电这个领域里面创建一个民族品牌,开创了我们自己中国人的品牌,那个时候我们提到家电,都是日本的、美国的、韩国的,那时候韩国公司跟我们也有过竞争,VCD影碟机这个东西是中国人发明的,然后中国人又把它做到最大,所以我们一帮年轻人去都是很有自豪感的。

《我们一起走过》凤凰卫视中文台播出【节目专区】

主持人:姜楠

首播时间:周六 10:35—11:30

重播时间:周日 01:10 05:20 15:30 21:40

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[责任编辑:周坤 PV083]

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2016-12-31我们一起走过 英雄的服务员——胡志标 http://d.ifengimg.com/w120_h90/p0.ifengimg.com/pmop/2016/12/31/58459451-d3ec-4169-bf71-9d78d9fd95ee.jpg

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