中国的思想和文化输出曾经是通过行政手段抱出去

吴小莉：2002年，英国前首相撒切尔夫人曾经说，中国不会成为超级大国，因为“今天中国出口的是电视机而不是思想观念。”当时，这一番振聋发聩的话，曾被众多中国学者和精英广泛地引用，中国文化走出去的呼声日渐强烈起来。

吴小莉：如今通过中国政府的推动，一届又一届的“中国文化节”、“文化年”在各国盛大举行，孔子学院被外国官员排队申办——中国的思想和文化得以借助文化外交的平台，更为广泛地走向世界。

吴小莉：然而，从通过行政手段抱出去、送出去，到自己作为商品走出去、并占领世界市场，中国的文化输出还有很长的一段路要走。

吴小莉：您曾经分析过中国的文化交流，实际上现在还有对外的文化贸易，我们在文化贸易上一直处于是逆差的，这在过去几年讨论的很多，近几年在文化产业的高速发展过程当中，这种逆差其实还是没有扭转。

蔡武：没有根本扭转，但是情况在逐渐的好转，比如拿出版来讲，你比如过去我们出版的，这些年随着我们出版业的改革发展，我们现在在版权的这个交易上，出现了一个好的迹象，就是越来越多的出口，出口越来越增加了，过去的话1：14可能，大概出口1，进口14，现在大概这个情况正在变化，发生非常积极的变化，你知道过去我们在文化，这个贸易方面国际文化市场，和文化贸易方面处在一个逆差，处在一个劣势，有原因的，原因两个，第一个原因是我们国内的这个体制，我们过去的这个文化体制，我们过去把文化呢，不注重文化产品和文化服务的商品属性和它的产品属性，没有建立起，这个文化的产业和文化的市场，更多的是文化事业发展，这个它局限使它的发展受到局限，这是我们体制上的原因造成的，第二个是我们传播的手段非常有限，我举个例子，我前几年大概去澳大利亚去访问的时候就知道一个消息，我们有一个地方非常好的一个舞剧，《大梦敦煌》，兰州歌舞剧院的《大梦敦煌》他们到澳大利亚去演出六场是外国的演出经纪公司给他搞的，因为前期的宣传，广告，要花费很大，所以他们事先没有做方面的广告宣传，结果第一场演出的时候上座率很低，大概四成，第二场就六成了，到第三场就八成了，等到第四场演出的时候已经满场，一票难求，然后演了，演到第六场就完了，当地人们开始呼吁，就是说要多演，怎么就走了，可是因为事先没有做这个预测，档期没有，租不到剧场了，所以只能很遗憾地回来。

蔡武：其实我们应该建立自己强大的海外营销的这个网络，和这个队伍和这个机构，所以为什么我们鼓励，我们给企业提供支持，让他们出去以后通过合资独资参股或者控股的方式，建立自己的营销网络，建立自己的营销点，另外和国外的，和国外有实力的这种文化中介机构合作，借用海外的力量推广我们的这个，这方面也有很多一些非常成功的例子，现在都还是处在开始的阶段。

吴小莉：您觉得要多久中国的企业能够真的建立起一个国际性的一个营销网络。

蔡武：我想大概在三五年之内应该有大的发展，现在实际上我们有一些基础，比如像我们的中国对外文化集团，这是在上一轮的改革中间作为试点单位了，实际上就是一个很大的文化中介机构，它完全是从事对外的，它已经具备有一定的经验，一定的基础，一定的实力，现在就是使它更加企业化，按照规范的公司化运作，使它成为一个具有国际竞争力的一个演艺中介机构。

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