凤凰新媒体CEO刘爽在第四届中国传媒经济年会上发言
“新媒体的时代确实是很多新观念出现的时代和很多看法可以颠覆的时代。”在12月19日举行的第四届中国传媒经济年会上，凤凰新媒体CEO刘爽做了主题为“凤凰新媒体的运营经验”的发言，分享了凤凰新媒体在当今传媒变革年代的应对之道。
据了解，本次年会由中国传媒大学和新加坡传媒集团联合主办，年会以“新媒体：竞合与共赢”为主题，围绕新媒体内容创意、技术应用、投融资策略、产业合作和政策推动等五大层面展开，探讨包括新媒体的市场机会、新媒体的技术平台、新媒体的盈利模式、新媒体与受众、新媒体与传统媒体融合等众多焦点话题。来自教育部、文化部、国家广电总局、新加坡新传媒集团、中国传媒大学等相关部门的领导和专家学者等参加了本届年会，并发表了主题演讲。
以下为凤凰新媒体CEO刘爽先生的发言实录：
各位领导、各位专家、各位广院的才子佳人们，大家下午好！非常荣幸站在这个讲台上，这是我第三次站在这个讲台上，我们特别乐意参加这个活动。今天有这个机会跟大家分享一下凤凰新媒体对新媒体时代整个市场和运营的看法。
我今天演讲的题目是《凤凰新媒体的运营经验》。第一个就是我们对这个时代的看法。新媒体的时代确实是很多新观念出现的时代和很多看法可以颠覆的时代。我记得小时候读书的时候，老师说“地球是圆的”，但是现在知道“地球是平的”——这是一本非常畅销的书里写的。小的时候我们写日记，就是被老师训了什么的，写在日记里，绝对不会让人家看，这种倾诉是内心的寄托。但是现在写一点东西就是恨不得全世界都看，这就是Web2.0时代，就是个人引起大众的注意，这确实是一个颠覆。还有一个就是小时候要做生意、要做龙头老大。现在这个观念又不对了，现在是长尾时代，就是要捕捉这个非常细分的需求，也许你反而能生存下来。这个牵扯到另外一个观念被颠覆：小时候老师说“大海是蓝的”，现在又不对了，你稍微一不小心，你就陷入红海了——就是同质化竞争了。
在以前我们很小的时候，大家习惯获取信息的主要方式是7点到7点半，就是听邢质斌告诉我们世界上发生了什么变化；但现在我们新媒体时代单一传播的渠道变了，变成了一个多元化的传播渠道。现在是以博客的形式、手机报的形势来获取，所以就是从单一传播渠道，到资讯随时随地的传播渠道。还有一个就是大家获取娱乐的方式从前是规定时间规定地点来看地道战等等，但是现在变了，你可以拿着手机看！这个是观念彻底颠覆的时代。
那么在这个时代当中我认为有很多的泡沫，但是泡沫里也有很多趋势性的东西。比如说受众在新平台上停留的时间长了。广告主开始重视新媒体，新媒体营销存在巨大的成长空间，那么新媒体市场仍小于传统媒体，但增长迅速。还有一个判断就是这是新媒体的一个机遇。原来你制作的节目只能进省级卫视等等，但是现在你有很多视频分享的空间，这个对传统媒体来说也都是非常巨大的机会，所以这个对大家都是越来越好的。
下面的趋势中有一些辩证的关系，这个是我经过在凤凰新媒体两年以后的一些看法，不一定正确，但是我想跟大家分享一下。第一个就是精英创造内容和网友生成内容的关系。在技术高速发展的时代，在传播渠道无比畅通的时代，主流人群恰恰对精英人群创造的内容苛求越来越强烈了，在网上有很多的视频分享网站有很多的内容，你仔细发现就可以知道，多数内容是不具有传播价值的。精英创造的内容恰恰有更高的价值，那么我们中国传媒大学在市场里上的机会反而会更大。
第二个就是新媒体的媒体属性和技术驱动性。现在国内的互联网网站大行其道，就是由于他的颠覆的商业模式，比如说新的P2P技术，还有ebay这样的模式。但是现在有一个会忽视的，就是我们谈了半天新媒体，那么我们的媒体属性给大众提供什么样的服务，这个被忽略了。媒体是应该有自己的价值主张的。大家在强调技术的同时，你忽略了媒体的平台，你要给你的受众什么样的感受，我觉得现在有一种趋势，就是我们认为技术被强调，新媒体的媒体属性被忽略。
还有一个就是内容为王和渠道上帝。新媒体和传统媒体不是取代关系，新媒体对传统媒体也是巨大的机会。现在随着各种各样传输平台的出现，我们认为：随着渠道的泛滥，我们重新回到了内容为王的时代。我们在座的所有的专业从事视频、从事内容创作的人又是恰逢了一个黄金的时代，我觉得在这个时代优秀的内容制作者会非常地抢手。
最后一个就是海量和质量的关系。新媒体现在最经常听到的就是海量的访问、海量的受众。还有就是把艾瑞的排名作为指挥我们整个网站建设的一个指挥棒，就是大家为了流量不惜去做插件等等。我们凤凰新媒体认为，在这个海量被过分强调的时代，高质量的受众、高质量的访问是更有价值的。
《经济学》杂志的总编辑跟别人交流的时候，别人说：如果你在伦敦的农村，看见一个青年开着一个手扶拖拉机，但是手里拿着一个《经济学》杂志，你会怎么办？这个总编辑回答说：我会拿起枪，一枪把他打死！这个就说明我们都要坚守自己的定位。
2007年11月29号，凤凰网域名从phoenixtv.com改成了ifeng.com，那么在对新域名的网友投票当中，大家都认为我们疯了，其实不是这样的，我们的改变是因为现在市场的变化是非常迅速的。
现在我们还有凤凰宽频等等。我们的理念第一就是锁定主流人群，第二个就是好的内容由精英制造，第三个我们强调的是组合传播模式——互联网和无线互联网的用户，还有就是互联网用户和电视。这个是对我们内容创造的定位。作为新媒体，媒体属性、媒体气质是非常重要的。我们的媒体属性用十六个字来体现：中华情怀、全球视野、兼容开放、进步力量。这个是我们凤凰新媒体的精神。
还有，在立体化的新媒体传播和未来的发展战略里，手机的地位毫无疑问——我们认为凤凰新媒体里面，手机平台将是最强有力的媒体的平台。好，谢谢大家！
我还有一个提议就是希望大家多关注我们凤凰网，多支持我们。如果广播学院的毕业生，愿意尝试新媒体的话，我觉得凤凰新媒体是不错的选择。欢迎你们上网把简历发到我们人力资源的邮箱，把你们的简历递过来。我们非常愿意跟大家交流，谢谢大家！
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