凤凰卫视2009年9月19日《问答神州》：问答蔡武（下）

本期嘉宾：蔡武 (中国文化部部长)   相关资料>>>

很多人说，2009年，沉寂已久的中国原创动漫终于"羊"眉吐气，正是因为有这只土生土长的喜羊羊。年初，影院版《喜羊羊与灰太郎》以600万元的制作成本，收得了9500万元人民币的票房成绩。"喜羊羊"玩偶的订单，甚至盘活了一家原本给迪士尼代工、由于外需减弱而濒临歇业的玩具工厂。

来自于中国社科院的数据显示，2008年以来，中国动漫产业正以97%的增幅飞速发展。透过惊人的数据和各地方兴未艾的动漫产业园，一切看上去都很美好。然而，在繁荣的表象之外，有业内人士指出，中国85%以上的动漫公司仍然在为生存而挣扎。

"喜羊羊"的成功，究竟是偶然的个案，还是可以借鉴的发展模式；面对大多数动漫企业的困顿，把动漫视作朝阳产业的中国政府，又会怎么样扶持它们找寻出路？今天，让我们继续问答中国文化部部长蔡武。

蔡武：喜羊羊和大灰狼是吧，对，喜羊羊和大灰狼，这是一个非常成功的一个，今年上半年说动漫上的这个票房，和这个其中喜羊羊和大灰狼的这个增长幅度是非常可观的。

吴小莉：您看过吗？

蔡武：我看过很少的一点点。

吴小莉：当时会不会很讶异说为什么喜羊羊能够吸引这么多的小朋友跟成年人去看。

蔡武：这是个很复杂的问题，我本人啊非常喜欢看动画片，包括国外的动画片，猫和老鼠，甚至日本的那个蜡笔小新我都看过，看的时候也很开心的。

吴小莉：您刚刚提到两个动漫其实都是国外的，而且您都看，那我记得温总理也提到说，他说小孙子都在看奥特曼什么时候让他能多看中国原创的。

蔡武：我们实际上在五六十年代我们国家的动画曾经有过一段非常有特色非常辉煌的时期，我记得那时候的什么小蝌蚪找妈妈，三个和尚没水吃，还有那个大闹天宫，还有那个哪吒，那些动漫给我们当时都非常深刻，还有崂山道士我记得。我都看过那个动画，但那个时候它这动画是手工制作的，就是说是一个画面要画25幅图片才能成为电影，现在我们有了现代的网络技术的制作，网络技术电脑制作非常快了，缺什么东西，缺创意。

在《大闹天宫》所代表的中国动画创作高峰过后，随着日本、美国动漫的引进，国产动画片几乎集体沦陷，之后进入了长达十数年的低迷和徘徊。

最近几年，中国政府开始大力地扶持动漫产业。在众多利好政策的刺激之下，中国的动漫企业已经发展到了5000多家，动漫产量超过13万分钟，进入世界动漫大国之列。

蔡武：我这个今年以来我又跑了好几个省到一些动漫企业去参观了，印象非常深刻，我没想到，超乎我的预料之外，你比如说我到浙江去看了一个，那个中南公司，中南公司原来一个农民企业家，他原来是搞房地产的，后来他前几年他就转产，房地产呢发展到一定程度还有了资本的积累，搞点什么好有人就跟他搞，他搞动漫，没想到他居然这个动漫企业他搞起来了，而且现在搞的效果还非常好，做得也很大，中南，浙江的一个品牌。

然而，在这个公认的"烧钱"产业，很少有动漫公司如同中南卡通那样，背后有房地产集团雄厚的资金支持。据报道，中国的二维动画每分钟制作成本将近1万元人民币，而卖给电视台只能够收入每分钟二、三十元的回报。入不敷出而走向倒闭的企业并不在少数。

吴小莉：也有人觉得说，它也是因为我们现在动漫企业其实也小也散，文化部也做过一个册子，有五千多家是我们的动漫企业。

蔡武：但是都规模不大竞争力不强。

吴小莉：而且有人就是文化部的官员也预测，可能一年多后可能有10%就会消失了，为什么会这样子。

蔡武：这个是就是市场环境、产业政策也不完善，市场发育还不是很健全各种因素，但我个人认为，这个最核心的因素，还是我们缺乏有创意的这个作品，我因为在各地跑的时候发现一个问题，就是我们大量的动漫，几千家这个动漫企业相当一部分是在为国外做这个订单，外包服务，做这个加工，这就和我们早年刚开始发展那个制造业的时候，来料加工，就给人家，其实主要的活都是我们干的，但是只挣了一点加工费，真正的附加值没有在我们这。

《人猿泰山》、《花木兰》、《狮子王》等迪士尼动画大片，都曾经在深圳等地加工完成后期制作。如今，"喜羊羊"的成功重新唤起了人们对于中国原创动漫的信心。而相当一部分动漫企业的苦衷在于，想做原创，但只能够靠服务外包而存活，靠走三来一补的路线来保障现金流。在这样的状况之下，文化部今年首次启动原创动漫扶持计划，一共扶持了101个原创动漫项目和团队，资助总额为700万元人民币。

吴小莉：第一次的启动资金其实已经是效果蛮好的，700万给了101项，但我也算了一下，可能少的只有4万，多的只有20万，这会不会有点杯水车薪，会不会造成这个还是变成我们的动漫的企业还是过小的这个现象。

蔡武：它是一个种子嘛，开始一个小小的种子，希望它能发芽生长结果，

小莉：那你说未来是不是慢慢地会继续

蔡武：会增加肯定会增加的，这是我们鼓励振兴动漫产业的一个非常重要的一个抓手，原创，一定要鼓励原创。

蔡武：像这个分散，各个分散的这个企业它不可能自己都建一套数字化的系统，我们建立一个数字的这个系统，技术平台，各家的动漫都可以到我这个平台上来制作，像这种平台在上海我们已经建了一个有了，北京也有，湖南也有，我们现在要把这个技术平台要把它做大，建立啊在天津在北京我们要建立大的国家基地，这个技术平台，来，就主要是服务器啊，主要是这个网络系统，给它建立，搭建类似这样一些平台来促进这个产业的快速的这个增长。

文化反周期发展

蔡武：在美国1929年世界大萧条之后，1930年代，这个美国的迪斯尼，美国的这个好莱坞，美国的时代周刊，几乎所有的大的文化产业都是那个时候蓬勃兴起发展起，为什么呢？越是在经济困难的时候，提振人们的信心，抚慰大家受伤的心灵，安抚大家的情绪，靠什么呢？那个时候，除了靠政治家的宣传以外，恐怕就要靠文化了。

上个世纪30年代的经济大萧条时期，时任美国总统的罗斯福曾经说:"只要我们有邓波儿，我们的国家就没有事。"那个时候，许多美国人在领取救济、节衣缩食的情况之下也要挤出几个铜板，去电影院看卓别林和秀兰o邓波儿的演出。也正是在那个年代，大众娱乐消费需求的膨胀，造就了美国东海岸的百老汇和西海岸的好莱坞双星辉映，创造出了美国文化产业的巨大繁荣。

吴小莉：那么在这次的金融危机当中，中国的文化产业的这种反经济周期的这种现象出现了没有。

蔡武：出现了。

吴小莉：它反映在哪里。