梁文道:这个东西,比如说你一个医药产品出来,明明是医药产品,卖广告的时候,该怎么卖,有非常详细的规定。一犯规的话,就重罚的。
窦文涛:没错。
梁文道:你应该直接管这些广告。
窦文涛:而且广美,你要说我多有爱心,我看到这个之后,我没有想到大的什么明星,我想到的是这个里头,也有弱势群体。它这个法律,就是社会团体,组织和个人,它可没有说名人,你明白吗?那么你要想到,好多那种广告模特,广美可能很熟悉,他没有名气,但是广告上总得有人。
孟光美:是。
窦文涛:咱要严格叫真的话,这个法律,他们那些人,可能就拿几千块钱,几百块钱,你让他拍一下,他就拍了。不出名的那些艺人,那些肖像模特,广告太多了。如果这个产品出了问题,你让他们赔,他要跳楼了。你想到这个问题了吗?
梁文道:喝奶粉的那个小孩怎么办?告他们?那个娃娃。
窦文涛:是啊。
孟光美:所以就是说,这个《食品安全法》,它最终的目的,到底是为什么?到底是什么?是要遏制名人以高价来做广告呢?还是真的,它想要保护消费者,保护那些食用者的安全?
我有时候在想,当然是有一些大品牌,为了要把自己的形象赶快做起来,它会砸很多钱,1千万,我请窦文涛来做广告。他很快就红起来,但是你还要想到,超级市场里面,那些满坑满谷,那些没有拿出来做广告。但是你说那些食品真的安全吗?里面那么多,所谓的膨化剂,有人来管这些事情吗?
窦文涛:我现在慢慢想,因为我比较相信因果报应,所以可能说是一种落实的封建迷信的思想。但是我就是老觉得,拿名气挣钱这个事,有风险。
梁文道:那当然。
窦文涛:比方说,别人找我去主持一个活动,我自己给我自己一个解套,我觉得毕竟是我干了体力活,我凭我的活,干了。但是广告这个东西?
孟广美:你自我安慰吧。自我麻醉。
窦文涛:是,当然是了。但是就是说广告,我是有点怕,为什么呢?我看看美国的情况,咱们一般以美国为师。我看资料里讲,当然这个情况我不是很掌握,美国资料里讲,也有严格规定,就是名人代言食品方面的广告。就是说,在美国法律上被认为,这具有证言广告和担保广告的性质。也就是说,你必须是该产品的实际使用者和直接利益得到人。如果发现不是。因为就是说迈克尔·杰克逊,曾经代言好像是百事可乐,反正一个广告。后来人们发现,他平常生活里,他不喝汽水,大概是漂白脸的,不爱喝汽水。他不喝汽水,所以一下子,他就被评为全美,好像最被人讨厌的那个艺人,就认为他要负责任。
梁文道:我觉得这个合理,你帮他卖广告,你要用它。
窦文涛:对。
梁文道:其实这个不用法律规定,就连广告公司,或者客户,也常常会有一些计较。比如说我卖手表的,我赞助你了,比如说我让你当广告代言人,但是你出席任何场合,你从来没有戴我的表,你戴别人家的表。这就是光我卖表的就已经先不干了。
窦文涛:也不干了。
梁文道:可是我觉得这里头的事,还是这么看。我觉得名人广告,其实我本来就不是很感冒。我坦白讲,虽然我很多朋友都拍广告,但是我真的不是太喜欢这种广告。我觉得这个东西,在我看来,是一种懒惰的表现。就是比如说,我是一个做创作的人,我觉得对做创作的人来讲,真正的要卖力的东西,是不靠名人,靠桥段,靠技术去做出来的广告,叫做好广告。
孟广美:是。
梁文道:比如说你看那种广告大奖,很少是那种,只靠一个明星出来,站几下。
孟广美:通常都是很有创意,通常都是靠他们的创意。
窦文涛:梁文道拆你们的台呢。据我的研究,他的观点,叫欧洲派。欧洲人,不像美国人,也不像东方人,这样的,那么非理性。就是据说,欧洲国家的广告,更加注重创意。包括欧洲的消费者,人家也不会太拿明星当回事。因为明星代言个什么东西,你又不是专家,难道我就信你吗?这是相对于倾向于欧洲的。所以我就觉得你要叫真的话,咱要照美国派呢?我就觉得,是不是说以后做广告,咱也按照我们新闻系的训练,咱就真的是实话实说。就比如说,大家好,以后广告词都这么设计,这个食品,到今天为止,我是吃了3包了,以后我不管。
孟广美:最高食用量3包。其实他刚才讲到,广告,就是说没有创意,其实广告就是“Quickmoney”,快钱。对于厂商来讲,是快钱。对于艺人来讲,也是快钱。然后你刚才讲到,所谓的美国跟亚洲广告文化的不同,我忽然想到一件事情。其实在美国有很多艺人,都很不屑,非常不屑,去拍广告。尤其是一些电影的巨星,他们会觉得,拍广告,简直是不入流,或者是侮辱他们身份的。为什么?因为他们拍一部片,有两千万美金的收入,所以他不需要去拍广告。你说像我们这种,在刀口边缘挣扎的,这种什么都要干的艺人,其实我们每天的最终目的,真的,其实就是希望接一支好广告。
窦文涛:合适的。
孟广美:合适的。
梁文道:我觉得很怪,我发现你刚才说的,好莱坞大牌,像BradPitt,我好像没有见过他拍商业广告。
孟广美:但是,他就在日本接广告,AngelinaJolie。
梁文道:在美国就不接。
孟广美:对。
窦文涛:为什么呢?
梁文道:因为在美国那个圈内。
孟广美:人家会看不起你。
梁文道:你们接什么?慈善广告。
孟广美:对。
梁文道:BradPitt最近专门帮奥尔良市重建计划拍广告,AngelinaJolie,就专门帮非洲第三世界的孤苦的贫民们,去拍广告。但是他们反过来,有一种怪现象,我发现。就是他们常常被勾狗仔队拍,拍了之后,拍了BradPitt,就说,BradPitt用这个牌子的手提袋,其实没有卖广告,但是这么火了,那个袋子。
窦文涛:就是无形中做了广告。
梁文道:无形中做了广告,他还没有收钱。
窦文涛:这个也是一方面,就是人家,人坐的高,你巴结都巴结不上,这钱老子还不还挣了。
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